增量卻負(fù)利 彩電行業(yè)的尷尬癥還在持續(xù)

    受到過(guò)去1年多時(shí)間液晶電視面板殺價(jià)的影響，彩電產(chǎn)品價(jià)格隨之下滑。根據(jù)海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)月報(bào)，2016年4月份，我國(guó)彩電出口量為667萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.4%，出口金額599818萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)-0.1%。

    2016年1-4月份，我國(guó)彩電出口總量達(dá)2150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%，出口金額2018047萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)-4.2%。作為目前彩電出口的主力，液晶電視在2016年1-4月份的出口金額錄得2.6%的負(fù)增長(zhǎng)。

    彩電產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越便宜，最直觀的體現(xiàn)就是市場(chǎng)上出現(xiàn)了999元的40英寸電視、3999元的65英寸4K電視等超低零售價(jià)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，包括樂(lè)視、小米、酷開(kāi)、風(fēng)行、暴風(fēng)等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，仍在不遺余力地?fù)寠Z用戶市場(chǎng)。

    政策退場(chǎng)，消費(fèi)透支，隨之而來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)彩電行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。龍頭彩電企業(yè)紛紛將重心轉(zhuǎn)移至新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，期望以差異化的策略避開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)尋求向內(nèi)容和服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。

    在海外彩電市場(chǎng)，龍頭彩電企業(yè)紛紛進(jìn)行海外收購(gòu)、建廠、擴(kuò)大供應(yīng)鏈。目前國(guó)內(nèi)彩電出口以加工貿(mào)易為主，利潤(rùn)微薄，但各家逐漸加大自主品牌的占比，以尋求更大的利潤(rùn)空間，與日韓電視企業(yè)爭(zhēng)奪國(guó)際品牌彩電市場(chǎng)。

    據(jù)了解，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，直接影響家電總體需求，歐美市場(chǎng)由于人口和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性飽和的因素，近年來(lái)家電消費(fèi)需求放緩，并且在短期內(nèi)難以提振。

    美國(guó)第一季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)兩年以來(lái)最低增幅，降至0.5%，美國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始控制消費(fèi)支出，終端銷售不暢導(dǎo)致家電訂單量下降，俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)家電需求增速也在放緩。

    有分析人士指出， 2016年彩電行業(yè)仍需熬過(guò)寒冬，目前新興國(guó)家市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入CRT電視淘汰高峰期，中國(guó)企業(yè)應(yīng)利用“一帶一路”平臺(tái)分享市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利。

    當(dāng)然，中國(guó)彩電品牌出海掘金，也將直面來(lái)自三星、LG等跨國(guó)彩電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)復(fù)雜的海外環(huán)境，中國(guó)品牌應(yīng)摒棄單打獨(dú)斗的做法，進(jìn)行開(kāi)放式合作，有效利用資源。

    四川長(zhǎng)虹副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理劉體斌曾對(duì)外稱，品牌的國(guó)際化，一方面要經(jīng)歷很多困難，一方面需要較長(zhǎng)時(shí)間，只有中國(guó)的企業(yè)集體強(qiáng)大，共同應(yīng)對(duì)很多挑戰(zhàn)，才能在世界市場(chǎng)上有更多的話語(yǔ)權(quán)，也才能更有利于行業(yè)和自身的發(fā)展。