是否憂慮？春節(jié)期間彩電銷量下降2.1%

    近段時(shí)間電視行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)是春節(jié)期間電視產(chǎn)品的促銷表現(xiàn)以及各大廠商的春季新品，但是對(duì)于今年春節(jié)的彩電企業(yè)，促銷成績(jī)不太理想，奧維云網(wǎng)在昨日（2月18日）發(fā)布數(shù)據(jù)，顯示出春節(jié)期間彩電市場(chǎng)零售量和零售額遭遇“雙殺”。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%；零售額規(guī)模達(dá)144億元，同比下降4.0%。其中，春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長(zhǎng)12%；但春節(jié)當(dāng)周市場(chǎng)表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

    奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，銷量下降主要原因是需求提前透支，市場(chǎng)還未完全消化“雙11”、“雙12”、元旦的輪番促銷。

    隨著運(yùn)營(yíng)模式成熟以及消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，線上渠道銷售占比正穩(wěn)步提升。據(jù)國(guó)家郵政局郵政業(yè)安全中心數(shù)據(jù)，2月6日-12日，全網(wǎng)快遞業(yè)務(wù)總量超過(guò)1000萬(wàn)件，與去年同期相比增長(zhǎng)約25%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)110萬(wàn)臺(tái)，占比25%，同比增長(zhǎng)32%；線下彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模為325萬(wàn)臺(tái)，占比75%，同比下降10%。

    價(jià)格方面，大尺寸彩電價(jià)格繼續(xù)下調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)促銷期間彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3314元/臺(tái)，同比下降9%。銷售價(jià)格不斷下降，主要因?yàn)槊姘鍍r(jià)格持續(xù)下跌。其中，48寸電視降價(jià)幅度為20%；55寸、65寸電視降價(jià)幅度最大，同比分別下降21%和25%。

    此外，智能電視滲透率達(dá)到77%，同比增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)；UHD電視的滲透率為47%，同比增長(zhǎng)了21個(gè)百分點(diǎn)；55寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)；曲面電視的滲透率為4%，同比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，2016年彩電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù)，高端化、精品化將成為彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向。

    既然春節(jié)期間促銷成績(jī)不理想，反面就意味著今年的市場(chǎng)機(jī)遇只要把控得當(dāng)，銷售業(yè)績(jī)就會(huì)一路上升，取得進(jìn)步就能顯示出市場(chǎng)正能量。