表現(xiàn)亮眼：互聯(lián)網電視品牌市場份額首超外資品牌

    12月21日，由中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）共同發(fā)布了《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2016年零售量預計將突破4800萬臺，其中互聯(lián)網電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達到20%。預計2017全年平板電視銷量5300萬臺，同比增長10%以上。

    報告指出，雖然今年中國彩電市場繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長的態(tài)勢，但“以價格拼銷量”、“增產不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)。為避免陷入同質化的中低端紅海搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進發(fā)，由此也帶來了彩電市場高端產品份額的持續(xù)增長。創(chuàng)維OLED電視S9D、長虹CHiQ人工智能電視長虹Q3R、海信ULED電視MU9600、三星第二代SUHD量子點電視KS9800、索尼Z9D等都是高端產品代表。

    報告顯示，55寸和65寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內的銷量占比達到了80%。

    除了在高端產品上發(fā)力外，品牌的高端化建設也被彩電企業(yè)提上日程，據了解，海信上半年發(fā)布高端互聯(lián)網電視子品牌“VIDAA”；TCL為了搶占高端市場推出了其高端子品牌XESS創(chuàng)逸量子點電視；LG則在年初的CES展上發(fā)布了其超高端家電品牌“LG Signature（中文譯名:璽�。�” 。

    盡管今年的彩電消費市場迎來了小幅回暖，但近期面板價格的上漲使處于微利或負利時代的彩電業(yè)更是雪上加霜，部分互聯(lián)網電視企業(yè)開始連續(xù)上調電視終端價格，以應對面板上漲帶來的成本壓力。隨著整個彩電產業(yè)步入調整期，各彩電企業(yè)從產業(yè)鏈整合、市場競爭手段等方面展開了新一輪的探索。