2016年投影機(jī)行業(yè)總結(jié)：“激”情四射 “智”造未來(lái)

激光：全面來(lái)襲 高端趨熱

    2016年轉(zhuǎn)瞬間已過(guò)，在大家忙著總結(jié)年初所定下來(lái)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)多少時(shí)，筆者又開(kāi)啟了新的一年投影機(jī)市場(chǎng)年度總結(jié)�；仡�2016年投影機(jī)市場(chǎng)，給筆者留下最深的印象就是——激光，相信這不是筆者一人的感覺(jué)。然而，就在這樣“單一”的一年下，投影機(jī)整體市場(chǎng)又發(fā)生了哪些新變化呢？請(qǐng)看筆者梳理總結(jié)。

    激光：全面來(lái)襲  高端趨熱

    如果說(shuō)去年是激光投影元年，那么今年真的迎來(lái)了激光新時(shí)代。無(wú)激光不投影是2016年投影機(jī)市場(chǎng)的主旋律，無(wú)論是品牌數(shù)量，還是新品數(shù)量均刷新了新的記錄�？梢哉f(shuō)，今年激光已全面在投影機(jī)市場(chǎng)開(kāi)花，且成為了廠商與渠道商的共識(shí)——未來(lái)趨勢(shì)。

    從4月舉辦的infocomm展，率先打響第一槍的就是激光工程投影機(jī)市場(chǎng)，眾多投影機(jī)廠商展示了激光工程投影機(jī)產(chǎn)品，且還有的更是首推激光工程投影機(jī)新品，宣布正式進(jìn)入激光工程投影機(jī)市場(chǎng)，如Vivitek(麗訊)、愛(ài)普生等均展示了旗下首款高亮激光工程投影機(jī)新品。而且，在本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有了新的品牌加入，這就是戴德DET全新品牌，且主打激光投影機(jī)產(chǎn)品線，正式宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)。

    隨后在美國(guó)6月舉辦的infocomm展上，同樣本次展會(huì)依舊以激光為主角，眾多投影品牌也紛紛攜旗下激光投影機(jī)產(chǎn)品參展亮相，并部分廠商還發(fā)布了各自的激光投影機(jī)新品，包括優(yōu)派、理光等等，產(chǎn)品從商教、到客廳影院、再到高端工程，可以說(shuō)基本全面覆蓋。

    同時(shí)，在后續(xù)的發(fā)布會(huì)中，更多的是以發(fā)布激光機(jī)種為主，包括Vivitek(麗訊)、索尼、光峰等等。而在今年教育采購(gòu)季中，相比去年，更多的標(biāo)單中明確提出采購(gòu)激光教育投影機(jī)產(chǎn)品，成為了標(biāo)配。這也使得，多年未有的曬單現(xiàn)象，今年又再次露出，成為了各大廠商有利宣傳的見(jiàn)證，包括明基、光峰、東方中原、鴻合等等品牌。不僅如此，在今年還有很多投影品牌也紛紛加入了激光教育投影機(jī)陣營(yíng)，包括理光、中光學(xué)、Vivitek(麗訊)。且還有其他并不是投影品牌廠商的也加入了此陣營(yíng)，如艾博德。

    到下半年，激光依舊持續(xù)火熱，無(wú)論是各大展會(huì)、廠商渠道會(huì)和新聞宣傳角度等等，都是以激光為主，尤其是作為投影大佬愛(ài)普生，在今年也著重布局高端工程投影機(jī)市場(chǎng)，并推出了高達(dá)25000流明工程投影機(jī)，且在秋季新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還推出升級(jí)版激光4K家用投影機(jī)新品，意在完善激光投影機(jī)產(chǎn)品線。

    當(dāng)然，說(shuō)到家用這塊市場(chǎng)，在今年激光電視市場(chǎng)中，雖然整體新品不多，但品牌層面也有了新的變化，像之前做智能影院或者無(wú)屏電視的堅(jiān)果，在今年也推出激光電視S1新品，并以實(shí)惠的價(jià)格一經(jīng)問(wèn)世則掀起了行業(yè)的不懂轟動(dòng)。而海信也繼續(xù)發(fā)力激光電視市場(chǎng)，推出了業(yè)界首款4K激光電視產(chǎn)品，隨后光峰也推出了旗下4K激光電視。而投影界主流品牌奧圖碼在今年不僅更新激光電視產(chǎn)品，更是推出了激光家用投影機(jī)，價(jià)格也降至到了不到兩萬(wàn)，可以說(shuō)是助推了激光家用投影機(jī)普及。

    不過(guò)相比之下，今年激光電視整體表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，雖然熱度依舊較高，但是激光教育投影機(jī)和激光工程投影機(jī)同樣也成為了本年度最熱的兩個(gè)領(lǐng)域，其中高端工程投影機(jī)更是成為了眾多投影廠商積極布局的領(lǐng)域，品牌數(shù)量和新品數(shù)量均有了明顯的提升，廠商開(kāi)始努力爬高。

    另外，作為高端市場(chǎng)的數(shù)字放映機(jī)市場(chǎng)，在今年同樣也是圍繞著激光而宣傳，如中影光峰在國(guó)內(nèi)舉行了百城觀影活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者去了解激光影廳所帶來(lái)的明亮3D震撼畫(huà)面效果，同時(shí)還積極為院商提供更換激光光源，已提升影院的升級(jí)。同時(shí)，包括巴可、NEC、科視等都在積極宣布激光數(shù)字放映機(jī)，加速激光影院時(shí)代的到來(lái)。

    2016雖然激光是今年的最大熱門，但是相比去年，今年的激光投影機(jī)市場(chǎng)正變相高端趨勢(shì)，尤其是眾投影廠商紛紛涉足激光工程投影機(jī)就是很好的證明。同時(shí)，在今年的數(shù)字影院放映機(jī)市場(chǎng)也是全面激光化，高端品牌也開(kāi)始著重宣布激光數(shù)字放映機(jī)，可以看出，今年熱點(diǎn)是趨高端化。

4K：DLP姍姍來(lái)遲 價(jià)格依舊堅(jiān)挺

    2016年投影機(jī)市場(chǎng)除激光霸占新聞熱點(diǎn)之高處外，到了下半年4K則無(wú)疑開(kāi)始漸漸趨熱，成為了本年度第二大熱點(diǎn)。尤其是由李安導(dǎo)演的4K/120幀電影《比利.林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》，更是助推了4K技術(shù)的熱潮。

    年初期待已久的德州儀器總于正式宣布，發(fā)布一款面向家庭影院、商業(yè)及教育領(lǐng)域投影顯示的0.67英寸4K UHD芯片。其解決方案利用芯片的速度優(yōu)勢(shì)及高級(jí)圖像處理能力，可憑借4百萬(wàn)個(gè)微鏡將超過(guò)8百萬(wàn)個(gè)像素傳送到屏幕上。每個(gè)微鏡可在一秒內(nèi)切換超過(guò)9000次，從而在屏幕上的每一幀內(nèi)都生成兩個(gè)完全不同且唯一的像素，以實(shí)現(xiàn)全4K UHD分辨率。

    也因此，讓眾多等待4K家用投影機(jī)普及看到了希望，時(shí)刻關(guān)注DLP投影廠商推出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。但事與愿違，雖然明基、奧圖碼和宏碁均率先在國(guó)外展會(huì)工程樣機(jī)，但是4K真機(jī)在上半年，卻并未在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)。時(shí)至今年9月份，明基率先打破這一局面，在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先其他品牌正式發(fā)布了兩款4K家用投影機(jī)新品，掀起了業(yè)界不小的轟動(dòng)。

    其實(shí)，在明基之前，作為家電品牌的海信，則率先推出DLP 4K激光電視產(chǎn)品，為何先說(shuō)海信，畢竟兩者的定位不同，對(duì)于專業(yè)級(jí)產(chǎn)品開(kāi)說(shuō)，影音迷們更多會(huì)關(guān)注傳統(tǒng)投影機(jī)品牌所推出的機(jī)種。它們所推出的產(chǎn)品，更多的是注重整體畫(huà)質(zhì)色彩效果，提供更為專業(yè)級(jí)的產(chǎn)品。

    但就在筆者寫(xiě)總結(jié)為止，DLP陣營(yíng)依舊只有明基一家推出了DLP 4K家用投影機(jī)，其余包括奧圖碼、宏碁等品牌均未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布旗下4K家用投影機(jī)產(chǎn)品，依舊是姍姍來(lái)遲。而奧圖碼則表示有望在年底之前推出DLP 4K家用投影機(jī)，能否如期而至，尚不清楚。

    這樣局面的產(chǎn)生后，對(duì)于大家期待4K家用投影機(jī)親民時(shí)代的到來(lái)，又離得更遠(yuǎn)了些。尤其是對(duì)于專業(yè)級(jí)發(fā)燒友們來(lái)說(shuō)，原生4K芯片的機(jī)器選擇依舊是那么少，依舊只能選擇索尼，雖然今年JVC也推出了原生4K家用機(jī)種，價(jià)格則無(wú)疑難以承受，綜合性價(jià)比目前恐只能選擇索尼。

    對(duì)于為何TI為何不推原生4K顯示芯片，恐怕也是因?yàn)槭袌?chǎng)不成熟以及成本的高昂，e-Shift 4k帶來(lái)的廉價(jià)4K給予市場(chǎng)的刺激，先e-Shift 4k、再原生4K，或許是一個(gè)最容易被接受的投影4K化路線圖。相信，隨著2017年DLP 4K機(jī)種的增多，在價(jià)格上也迎來(lái)新的看點(diǎn)。

商教：激光短焦迎來(lái)好時(shí)光 智能開(kāi)啟

    教育行業(yè)作為投影機(jī)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，自2014年開(kāi)始激光初露頭角后，憑借著高亮度、高穩(wěn)定和解決燈泡后期成本問(wèn)題，在這兩年迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。在今年，激光教育投影機(jī)更是偏低開(kāi)花，贏得了越來(lái)越多的教育用戶青睞。

    如今年教育采購(gòu)季，在很多地方標(biāo)單中，明確標(biāo)注了采購(gòu)激光超短焦投影機(jī)產(chǎn)品，而且大單還不少。由此可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)前兩年的鋪墊下，以及渠道商們的積極推廣下，教育用戶對(duì)于激光教育投影機(jī)越來(lái)越青睞。當(dāng)然，這也離不開(kāi)教育體制的變革，由省或市教育局統(tǒng)一采購(gòu)，地方負(fù)責(zé)后期維護(hù)因素所在。

    另外，雖然互動(dòng)平板一體機(jī)在前幾年活力一把，但是由于中國(guó)教育環(huán)境所致，普遍均已中大型教室為主，一般教室里面基本擁有四五十名學(xué)生，這就需要大屏幕顯示設(shè)備，才能保持最后面一名學(xué)生也能看到畫(huà)面。而激光超短焦投影機(jī)+電子白板依然是最佳的CP值搭配，更符合中國(guó)課堂應(yīng)用模式。

    同時(shí)，在國(guó)家實(shí)施的六年改薄中，也間接推動(dòng)了教育用戶迎來(lái)更新潮，再次過(guò)程中，習(xí)慣了使用投影機(jī)作為教育演示設(shè)備的學(xué)校，也更愿意傾向于選擇投影機(jī)。這也或許正是為什么，在今年改薄中標(biāo)中，都數(shù)以激光教育投影機(jī)為主。

    而且，多年未見(jiàn)的教育中標(biāo)曬單也在今年再次出現(xiàn)，包括明基、光峰、鴻合、東方中原等均紛紛曬單，尤其是“新人”曬單更為積極，已彰顯出品牌實(shí)力，以及產(chǎn)品的品質(zhì)贏得教育用戶認(rèn)可。

    另外，在今年激光教育投影機(jī)新品發(fā)布上，眾多投影機(jī)廠商也是積極布局。如光峰領(lǐng)先業(yè)界，推出了ALPD激光3LCD教育投影機(jī)新品，意在為教育用戶帶來(lái)更多選擇性。同時(shí)，在陣營(yíng)上也有了新的改變，視美樂(lè)在今年也推出了多款激光商教投影機(jī)產(chǎn)品，且積極參加教育展，為教育用戶帶來(lái)智能化教育解決方案。艾博德也與今年宣布進(jìn)入激光教育投影領(lǐng)域，并聯(lián)合富士康，推出了多款新品。而另一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌中光學(xué)也同樣推出激光教育投影機(jī)新品，從產(chǎn)品外觀來(lái)看，應(yīng)該也是與富士康合作。

    而且在今年還出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象就是，越來(lái)越多的渠道商也積極加入激光教育投影機(jī)領(lǐng)域，并助推自主品牌產(chǎn)品，如德浩旗下的戴德DET激光教育投影機(jī)品牌，神州數(shù)碼也推了自主品牌激光教育投影機(jī)品牌乾坤，這也是繼鴻合、東方中原后又有兩家渠道商選擇自主品牌進(jìn)入激光教育投影機(jī)市場(chǎng)。除了選擇進(jìn)入激光教育市場(chǎng)的品牌之外，還有有些選擇了傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)，如佳杰科技，也選擇在今年以自己品牌進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)。

    至于商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，或許很多人，覺(jué)得今年商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)整體并沒(méi)有什么看點(diǎn)，首選從新品發(fā)布以及廠商宣傳力度，商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)這兩年有了明顯下降。廠商雖然也每年推出新品，但是更多的是在性能上進(jìn)行微調(diào)整，外觀都一樣。

    其實(shí)，今年商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)最大的一大看點(diǎn)要屬智能化。這就是由明基率先發(fā)布業(yè)界首款針對(duì)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)推出的智能商務(wù)機(jī)E500，它的到來(lái)重新定義了智能商務(wù)市場(chǎng)，也正是開(kāi)啟了商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入智能化時(shí)代。而且，據(jù)筆者了解，不僅明基一家布局智能商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，松下和理光也在積極研發(fā)智能商務(wù)投影機(jī)，或?qū)⒂型�明年推出智能商�?wù)投影機(jī)新品，如此一來(lái)，商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入智能化或?qū)⒉贿h(yuǎn)。

家用：激光家用機(jī)已來(lái) 4K普及之路尚遠(yuǎn)

    家用投影機(jī)市場(chǎng)雖發(fā)展多年，但是其市場(chǎng)一直難以打破新的局面，市場(chǎng)依舊相對(duì)小眾。不過(guò)，相比其他商教、微投、工程投影機(jī)市場(chǎng)，家用投影機(jī)產(chǎn)品線的技術(shù)也是一直不斷更新，且呈現(xiàn)出新進(jìn)技術(shù)與市場(chǎng)接受程度不符現(xiàn)象，技術(shù)的更新速度依然早已跑贏了市場(chǎng)。

    在電視普及4K時(shí)，家用投影機(jī)市場(chǎng)的腳步雖略有遲疑，但是說(shuō)實(shí)話就市場(chǎng)成熟度，依然無(wú)需緊隨消費(fèi)類電子產(chǎn)品的步伐。而為滿足一些想要領(lǐng)先體驗(yàn)4K影院的影音迷們使用需求，在今年德州儀器總于推出了針對(duì)民用級(jí)的4K UHD顯示芯片，為DLP陣營(yíng)品牌帶來(lái)了新的曙光。

    就在德州儀器發(fā)布后不久，DLP陣營(yíng)品牌陸陸續(xù)續(xù)展示了各自旗下首款4K家用投影機(jī)新品，但是搶先展示不同的是，在國(guó)內(nèi)發(fā)布時(shí)，卻是一個(gè)比一個(gè)晚。作為DLP投影機(jī)陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌明基，依舊領(lǐng)先其他品牌，于9月正式發(fā)布了兩款新4K家用投影機(jī)新品，并吸足了眼球，也助推了4K家用投影機(jī)的普及力度。

    但可惜的是，對(duì)于希望在DLP的加入下，能夠使得4K家用投影機(jī)價(jià)格下滑的影音迷們，多多少少有點(diǎn)失望。關(guān)鍵是，到筆者寫(xiě)本次年度總結(jié)時(shí)，DLP陣營(yíng)仍然只有明基一家。奧圖碼雖然說(shuō)今年推出4K家用投影機(jī)，但是據(jù)筆者獲得最新消息，奧圖碼4K家用投影機(jī)最早要等到2017年3月有望正式發(fā)布，今年想要購(gòu)買的朋友依舊選擇有限。

    不過(guò)，作為日系大佬的愛(ài)普生，在今年則對(duì)于4K家用投影機(jī)產(chǎn)品布局比較積極，一口氣推出了4款新品，三款燈泡機(jī)種和一款激光升級(jí)版機(jī)種。其中，燈泡機(jī)種很具有看點(diǎn)，全新外觀設(shè)計(jì)，依舊時(shí)尚大氣，而且內(nèi)置的性能也不俗，電動(dòng)鏡頭和電動(dòng)對(duì)焦及變焦，這是目前同類產(chǎn)品中難以找到的配置。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)客廳使用，該機(jī)內(nèi)置的高亮模式提升效果明顯，增強(qiáng)了畫(huà)面的明亮效果，遠(yuǎn)比抗光幕來(lái)得更為強(qiáng)烈。

    而索尼在今年更推出了猛獸級(jí)家用投影機(jī)產(chǎn)品激光4K家用投影機(jī)VPL-VW5000ES，它采用原生4K芯片，而非模擬4K，可呈現(xiàn)出更為細(xì)膩的影像畫(huà)面，讓您體驗(yàn)到更沉醉的臨場(chǎng)視覺(jué)。同時(shí)，還加入了HDR功能（高動(dòng)態(tài)范圍），可以讓強(qiáng)光或暗位都能夠獲得比普通照片更加的立體感與層次感。但是價(jià)格同樣也是昂貴，非一般玩家能夠玩得起的。

    另外，今年在4K家用投影機(jī)市場(chǎng)也有了一個(gè)新的變化，真4K家用投影機(jī)廠商不在只是索尼一家。JVC在今年總于推出了采用原生4K顯示芯片的機(jī)種，但售價(jià)依然要比前幾代產(chǎn)品貴了很多，定位于高端影院市場(chǎng)，可以說(shuō)很難有助于推動(dòng)4K家用投影機(jī)的普及。

    此外，2016家用投影市場(chǎng)還有一個(gè)變化，激光家用投影機(jī)已來(lái)臨，這里所指的并不是激光電視產(chǎn)品，而是真正針對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)所推出的激光家用機(jī)種。由奧圖碼率先打破激光家用投影機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，在今年推出了萬(wàn)元左右的激光機(jī)種，一舉將激光家用投影機(jī)拉入了親民時(shí)代，這就1080P時(shí)代進(jìn)入萬(wàn)元以內(nèi)時(shí)代一樣，有利助推了激光家用投影機(jī)普及。

    2016年的家用投影機(jī)市場(chǎng)更多的將焦點(diǎn)集中在4K超高清分辨率上，但除了4K之外，家用投影機(jī)其實(shí)有著其他的變化，這就是激光家用投影機(jī)價(jià)格已降至了萬(wàn)元左右時(shí)代，且智能化也在逐步普及之中，如明基、奧圖碼均推出了智能家用投影機(jī)產(chǎn)品，為家用投影機(jī)快速進(jìn)入客廳影院市場(chǎng)做了很好的鋪墊。

工程：看好激光高端 4K已來(lái)

    工程投影機(jī)市場(chǎng)相比其他細(xì)分市場(chǎng)不同之處在于，其偏高端應(yīng)用，所以在宣傳上面并沒(méi)有和家用及微投那樣，工程投影機(jī)市場(chǎng)更多的比拼是綜合實(shí)力，而非是產(chǎn)品本身。與此同時(shí)，也正是因工程投影機(jī)市場(chǎng)定位高端，所以產(chǎn)品的利潤(rùn)自然也就豐厚。在商教市場(chǎng)利潤(rùn)逐年萎縮的情況下，更多的廠商將目光鎖定在了工程投影機(jī)市場(chǎng)，尤其是激光的到來(lái)，更是助推了市場(chǎng)好時(shí)機(jī)。

    2016年工程投影機(jī)市場(chǎng)，相比去年，今年更多的關(guān)注點(diǎn)是在激光工程投影機(jī)市場(chǎng)。從4月份的infocomm展上就可以看出，眾多投影機(jī)廠商將重點(diǎn)放在了激光工程投影機(jī)。包括索尼、愛(ài)普生、松下、明基、Vivitek(麗訊)、AVANZA、Sonnoc等等，均著重展示了旗下激光工程投影機(jī)產(chǎn)品，有的更是首次進(jìn)入激光工程投影機(jī)市場(chǎng)。

    如愛(ài)普生選擇今年正式布局激光工程投影機(jī)市場(chǎng)，在其春季發(fā)布會(huì)發(fā)布了多款激光工程投影機(jī)，其中更是領(lǐng)先業(yè)界推出了首款高達(dá)25000流明3LCD激光工程投影機(jī)，為高端市場(chǎng)帶來(lái)了明亮清晰解決方案。作為DLP陣營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的明基，同樣也選擇今年正式布局激光工程投影機(jī)，并推出三款新品，且有備而來(lái)、厚積薄發(fā)，也驗(yàn)證了明基工程投影一直注重的品質(zhì)第一原則。而與此同時(shí)，Vivitek(麗訊)也舉行了激光工程投影機(jī)發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)入激光工程投影機(jī)，為行業(yè)用戶帶來(lái)更為高可靠性激光工程投影機(jī)解決方案。

    激光作為高亮光源，其能夠在工程投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)揮其最大的優(yōu)勢(shì)所在，也因此，激光工程投影機(jī)成為了越來(lái)越多的廠商布局重心。而就在今年，為滿足高端用戶對(duì)于畫(huà)質(zhì)的需求，雙色激光工程投影機(jī)也出現(xiàn)。率先發(fā)布的是索諾克Sonnoc，并發(fā)布了兩款雙色激光工程投影機(jī)新品，開(kāi)啟了發(fā)展新征程。而不久后，奧圖碼也正式推出了旗下雙色激光工程投影機(jī)，不僅為高端用戶帶來(lái)了領(lǐng)先解決方案，更是激光工程投影機(jī)市場(chǎng)新的里程碑！在年尾，光峰也推出了旗下雙色激光工程投影機(jī)新品，也在積極布局激光工程投影機(jī)市場(chǎng)。

    除了以上舉辦激光工程投影機(jī)新品發(fā)布會(huì)之外，其余廠商更多的是低調(diào)布局激光工程投影機(jī)市場(chǎng)，如理光在今年推出了多款新激光工程投影機(jī)產(chǎn)品，緊隨時(shí)代發(fā)展腳步，積極布局激光工程投影機(jī)市場(chǎng)。

    雖然今年更多的廠商開(kāi)激光工程投影機(jī)發(fā)布會(huì)，但是也有針對(duì)傳統(tǒng)燈泡光源發(fā)布高亮工程投影機(jī)的品牌，這就是宏碁，于今年正式宣布踏足高端工程投影機(jī)市場(chǎng)，發(fā)布了最新的F7系列高端工程級(jí)投影機(jī)，還宣布將于2017年年初推出分別擁有10000流明的F8200和8500流明的F8600兩款雙燈系列高端工程投影機(jī)。一系列的動(dòng)作，意味著Acer宏碁開(kāi)始全面發(fā)力工程級(jí)投影機(jī)市場(chǎng)。

    而正如開(kāi)頭所說(shuō)，工程投影機(jī)市場(chǎng)相比其他細(xì)分市場(chǎng)，更多的注重渠道布局以及綜合實(shí)力，所以投影廠商并不會(huì)像家用及微投產(chǎn)品那樣去宣傳，而是更多的走線下活動(dòng)，也就是巡展。如NEC，在今年攜手鴻合后，在多個(gè)城市進(jìn)行了激光工程投影機(jī)巡展活動(dòng)，并重點(diǎn)展示了三色激光4K方案、NEC獨(dú)有的CCT內(nèi)循環(huán)散熱系統(tǒng)、全新液晶工程投影機(jī)等。這一系列的舉動(dòng)，都得到了參會(huì)者的一致認(rèn)可與贊賞，為NEC進(jìn)一步拓展市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    當(dāng)然，今年除了激光作為主角之外，工程投影機(jī)市場(chǎng)也正在朝著4K超高清發(fā)展。如索尼在infocomm現(xiàn)場(chǎng)展示10000流明4K激光投影解決方案，得益于4K處理芯片小型化的能力，索尼可將4K投影機(jī)的外部體積大大減小，適合工程用戶在復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境中安裝使用。佳能在今年也推出了升級(jí)版的4K工程投影機(jī)，在豐富產(chǎn)品線的同時(shí)也是看好市場(chǎng)對(duì)于高畫(huà)質(zhì)的需求。

    近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于文化建設(shè)以及主題公園的日趨攀升下，讓工程投影機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)期，每年都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。而激光工程投影機(jī)幾乎在國(guó)內(nèi)趕上了最好的“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”階段。尤其是注重高穩(wěn)定的工程市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，激光的到來(lái)，無(wú)疑很好解決了這一問(wèn)題。同時(shí)，由于市場(chǎng)對(duì)于高畫(huà)質(zhì)的不斷增求，激光高亮度也得到了更大發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。而工程市場(chǎng)，激光顯示這一炮的走紅，也將反過(guò)來(lái)支撐激光顯示在其它領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)進(jìn)步。

微投：由量轉(zhuǎn)質(zhì) 搶占內(nèi)容端

    近幾年微型投影機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)似乎已被國(guó)內(nèi)品牌所霸占，尤其是極米提出的無(wú)屏電視后，一度成為了行業(yè)新概念，大大刺激了微型投影機(jī)市場(chǎng)的銷量。再加上后來(lái)者，均紛紛打出無(wú)屏電視概念，更是助推了行業(yè)快速發(fā)展，而微型投影機(jī)也有了新的名詞，就是智能投影。

    2016年微型投影機(jī)市場(chǎng)整體依舊以國(guó)產(chǎn)品牌為主角，如3月份極米舉辦的新品發(fā)布會(huì)，提出“五年內(nèi)顛覆傳統(tǒng)電視”口號(hào)，一時(shí)引爆行業(yè)關(guān)注點(diǎn)，且引起了電視廠商的關(guān)注，成為了開(kāi)年重頭戲。同時(shí)，值得一說(shuō)的是發(fā)布了全球首款支持3D的1080p全高清無(wú)屏電視H1，相比前幾代產(chǎn)品，品質(zhì)上有了顯著提升。

    隨后，影音娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)者堅(jiān)果也舉辦了盛大的發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了兩款具有劃時(shí)代意義的新品，旗下首款1080P智能影院X1以及真正能夠顛覆傳統(tǒng)電視的國(guó)內(nèi)行業(yè)首款激光電視S1。與此同時(shí)，作為極米對(duì)手，堅(jiān)果智能影院董事長(zhǎng)胡震宇也給出自己的觀點(diǎn)，微投顛覆不了電視，激光可以，而且不用五年之后，現(xiàn)在就可以。至于能否顛覆，只有市場(chǎng)能夠給出準(zhǔn)確答案。

    不過(guò)，相比口號(hào)喊得響亮，更多是要看產(chǎn)品本身，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性消費(fèi)。事實(shí)也正是如此，兩家在喊口號(hào)的同時(shí)，其實(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)上也有了新的改變，而非是想以往主打低價(jià)策略，而是更多的注重內(nèi)在。如率先推出1080P微型投影機(jī)產(chǎn)品，以及內(nèi)置高品質(zhì)揚(yáng)聲器，足以看出國(guó)產(chǎn)廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略。

    而且，相比往年，2016年微型投影機(jī)市場(chǎng)新品數(shù)量并不算多。如主流品牌，在今年則發(fā)布了一兩款新品，像堅(jiān)果、極米兩家各自在下半年也只推出了一款新品，而且同樣不在主打低價(jià)格策略，更多的是尋求差異化市場(chǎng)，力爭(zhēng)推出精品。

    另外，今年作為主流投影陣營(yíng)品牌在微型投影機(jī)發(fā)力上則有了明顯的減少，其中明基推出了針對(duì)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)所應(yīng)用的1080P機(jī)種CH100和i41A，并且在年底還推出了針對(duì)移動(dòng)戶外應(yīng)用的GS1，其可以說(shuō)是明基今年推出的極具競(jìng)爭(zhēng)力的智能微型投影機(jī)產(chǎn)品。尤其是內(nèi)置的豐富內(nèi)容，更是滿足了多樣化家庭娛樂(lè)使用。

    而Vivitek(麗訊)在今年同樣完善旗下QUMI系列家族，推出了兩款搭載安卓系統(tǒng)的全新微投QUMI Q3 Plus和QUMI Q3 Home，兩款新品具備高流明、超高對(duì)比度、高分辨率等優(yōu)異性能及時(shí)尚的外型，開(kāi)啟了QUMI家族的智能多元化新時(shí)代。

    此外，在今年微型投影機(jī)市場(chǎng)，又新增了一員新成員，這就是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨，針對(duì)智能投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)布了旗下首款魔方K1，其中主打首創(chuàng)一秒自動(dòng)對(duì)焦功能。同時(shí)，內(nèi)容一直都是微鯨的一大強(qiáng)項(xiàng)，微鯨與GITV央廣銀河合作，接入騰訊視頻、芒果TV等合作方影視資源。很多正在熱播的電視劇，海內(nèi)外爆笑的綜藝節(jié)目都可在微鯨魔方K1上播放觀看。另外還有中超聯(lián)賽、德甲聯(lián)賽等獨(dú)家內(nèi)容播放。

    2016年微型投影機(jī)市場(chǎng)的主題是什么？降速和提質(zhì)。一方面，市場(chǎng)增幅已經(jīng)較大比例的回落，且市場(chǎng)不可能在回到2014-2015年的爆發(fā)狀態(tài)；另一方面，產(chǎn)品出現(xiàn)了差異化和1080p化的兩個(gè)突破，產(chǎn)品體驗(yàn)大幅改進(jìn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌的微投廠商，在今年也更多的選擇了跨界合作以及積極布局線下，以此能夠提升產(chǎn)品的銷量以及增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性體驗(yàn)。