如何讓數(shù)字標(biāo)牌更有價(jià)值？漫談內(nèi)容創(chuàng)建

    一旦對(duì)數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)作有了充分了解，并且能夠使用所需設(shè)備、軟件，接下來(lái)，最重要的就是相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)建了�！皟�(nèi)容才是王道”，事實(shí)亦是如此。數(shù)字標(biāo)牌可以擁有最好的外表，平板顯示器，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，但沒(méi)有內(nèi)容，一切都毫無(wú)意義。 

    數(shù)字標(biāo)牌的目標(biāo)之一便是迅速吸引消費(fèi)者注意。你只有不到三秒鐘的時(shí)間來(lái)向消費(fèi)者提供具有說(shuō)服力的內(nèi)容。對(duì)于一個(gè)在數(shù)字標(biāo)牌周圍徘徊的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，你的內(nèi)容就需要足夠相關(guān)、引人入勝、有趣、豐富多彩、可讀、專業(yè)，并且與時(shí)俱進(jìn)。內(nèi)容創(chuàng)建規(guī)劃、附加策略的匱乏，并不會(huì)體現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌的真正價(jià)值，內(nèi)容也可能會(huì)因此變得不相關(guān)。 

    信息，是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)最重要的部分。這也是廣告商、數(shù)字標(biāo)牌設(shè)計(jì)商所重視的。這些團(tuán)體的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)豐富，并且能夠?qū)⑤斎胂到y(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有效、專業(yè)的數(shù)字信息。 

    數(shù)字標(biāo)牌、紙媒之間的內(nèi)容創(chuàng)作有著極大不同。不要想著設(shè)計(jì)名片的人就能夠勝任數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容創(chuàng)建的工作。在開(kāi)發(fā)內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)確保你的供應(yīng)商、內(nèi)部制圖人員對(duì)于內(nèi)容的理解，因?yàn)�，它和紙媒是完全不同的兩類介質(zhì)。數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容有如下運(yùn)動(dòng)形態(tài)：轉(zhuǎn)換（過(guò)渡），視頻，平移，縮放，文本，動(dòng)畫(huà)，特效，網(wǎng)頁(yè)，直播。內(nèi)容的有效設(shè)計(jì)，本身就是一門(mén)藝術(shù)。 

    數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的準(zhǔn)備也不同于電視廣告的制作。盡管有些零售商通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌來(lái)呈現(xiàn)電視廣告，但這也并不是最好的方式。因?yàn)橄�費(fèi)者在進(jìn)店之前大多都已經(jīng)看到過(guò)商店的電視廣告了。這也是他們到店的原因。此時(shí)數(shù)字標(biāo)牌所傳遞的信息需要用于補(bǔ)充、加強(qiáng)電視廣告，以完成一筆交易。講到數(shù)字標(biāo)牌，它主要是關(guān)于帶有娛樂(lè)化的銷售規(guī)劃，這樣才不失規(guī)劃的趣味。 

    當(dāng)用戶創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，就需要明確所要展示的內(nèi)容及原因。創(chuàng)建內(nèi)容應(yīng)實(shí)現(xiàn)： 

•     創(chuàng)收； 
•     提升品牌知名度； 
•     適應(yīng)周圍環(huán)境； 
•     正確定位受眾； 
•     內(nèi)容的相關(guān)性、吸引力； 
•     號(hào)召力； 
•     兼具娛樂(lè)性、信息性； 
•     體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值、效用所在； 
•     令人信服； 
•     直觀； 
•     能通過(guò)智能移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行查看； 
•     吸引眼球； 
•     提高效率； 
•     降低成本； 
•     與時(shí)俱進(jìn)； 

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)所呈現(xiàn)的每條信息都應(yīng)達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者品牌體驗(yàn)的目的。此外，用戶在內(nèi)容制作時(shí)還需要評(píng)估所創(chuàng)建的每條信息或活動(dòng)，從而判定它的成功性，即：它實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)嗎？它推動(dòng)了銷售、提升了品牌知名度嗎？ 

    如果創(chuàng)建的信息并未達(dá)到期望值，則需要了解原因，以便調(diào)整未來(lái)走向。結(jié)果監(jiān)測(cè)對(duì)于查看信息有效性而言，總是一個(gè)好辦法。所有的目標(biāo)就是，在實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率（ROI）和客觀回報(bào)率（ROO）的前提之下，來(lái)創(chuàng)建相關(guān)的、具有說(shuō)服力的內(nèi)容。