LED顯示屏企業(yè)市場拓展新風(fēng)向：戶外廣告市場成寵兒

    因為小間距LED顯示技術(shù)的崛起，傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)開始走上了大屏顯示領(lǐng)域全面滲透的發(fā)展之路，室內(nèi)外雙線發(fā)展，也正是因為市場應(yīng)用的迅速拓寬，從業(yè)企業(yè)的經(jīng)營思維也在由粗放型向精細(xì)化過度——對于傳統(tǒng)強勢的戶外顯示市場，不再“胡子眉毛一把抓”，而是開始細(xì)化區(qū)分，戶外廣告應(yīng)用就是典型的代表。

    在2015年的LED顯示屏市場，戶外廣告領(lǐng)域已經(jīng)成為了名副其實的香餑餑，吸引了諸多業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的傾情投入。比如，聯(lián)建光電，斥資近20億同時收購了深圳力瑪、華翰文化、勵唐營銷以及遠(yuǎn)洋傳媒四家廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，涵蓋了廣告的搜索、運營、運營、投放等方面，致力于構(gòu)建全方位的廣告?zhèn)髅讲季郑粺o獨有偶，雷曼光電在2015年12月也對外宣布，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購資產(chǎn)，本次交易涉及的標(biāo)的公司主營業(yè)務(wù)為廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域。

    當(dāng)然，廠商傾情投入的原始驅(qū)動力無外乎于巨大的市場增長潛力。在社會信息化建設(shè)提速的大背景下，戶外廣告市場的高清化、數(shù)字化需求日益強烈，而LED顯示屏，不僅具有高亮、大屏屏幕顯示等特點，可以很好的適應(yīng)戶外顯示需求，更具有突出的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢，可以與微博、LBS定位等社交媒體和移動終端結(jié)合，從而構(gòu)建一個與消費者互動溝通的立體化信息空間，信息推送效率自然大幅提升。實用價值的提升自然能夠帶動市場需求的提升（相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，預(yù)計到2017年，中國戶外廣告市場規(guī)模可達(dá)1600億元），而市場需求的提升則會進(jìn)一步刺激企業(yè)的投入熱情，可以預(yù)見的是，未來，戶外廣告市場的火爆依然會延續(xù)。

    天下熙熙皆為利來，廣闊的市場增長前景，自然會吸引更多企業(yè)的搶灘，不僅僅是傳統(tǒng)的LED顯示屏企業(yè)，比如，洲明科技、彩易達(dá)等，更包括了傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)。以小間距LED顯示技術(shù)的崛起為契機，LED顯示企業(yè)開始積極進(jìn)軍室內(nèi)市場，從而打破了戶外顯示市場與室內(nèi)顯示市場之間的壁壘，讓LED顯示屏在真正意義上融入了整個大屏顯示市場，拓寬了自身市場范圍的同時，也激起了傳統(tǒng)大屏顯示企業(yè)進(jìn)軍戶外市場的決心，在2015年，不僅有LG、飛利浦、三星等液晶顯示企業(yè)推出了液晶戶外廣告機產(chǎn)品，成為了戶外廣告市場的實力搶灘者，更有威創(chuàng)、彩訊、GQY等傳統(tǒng)DLP拼接企業(yè)以小間距LED顯示產(chǎn)品推出為契機，成為了戶外顯示市場的強大的潛在搶灘者。

    面對諸多的勁敵，傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)該如何才能保持住自身的優(yōu)勢地位？這從2015年主流企業(yè)的市場布局或許可以一探究竟——做大做強。比如，作為戶外廣告市場的絕對擁躉，聯(lián)建光電就曾明確表示，作為一家上市公司，聯(lián)建光電將利用資本市場優(yōu)勢，通過投資并購整個行業(yè)，不斷做大做強數(shù)字戶外傳媒�；�于此，在未來的LED顯示屏市場，并購仍是不可或缺的元素。伴隨著從業(yè)企業(yè)規(guī)模、資金實力等方面的飛速提升，特別是在核心硬件技術(shù)已經(jīng)趨于成熟的情況下，品牌影響力就成為了用戶選購的首要評判標(biāo)準(zhǔn)。以此為契機，LED顯示屏市場的品牌PK大戰(zhàn)獲獎進(jìn)一步升溫。

    對于企業(yè)而言，品牌影響力是綜合實力的具體化展現(xiàn)，在產(chǎn)品質(zhì)量之外，還包括了解決方案提供能力、售后服務(wù)能力等多個方面，這就在很大程度上提升了整個戶外廣告市場的從業(yè)門檻。伴隨著品牌營銷的逐步升溫，戶外廣告市場或?qū)⒔Y(jié)束當(dāng)前百家爭鳴的格局，巨頭引領(lǐng)趨勢日益凸顯。