2015年下半年激光投影發(fā)展趨勢(shì)分析

    目前，激光投影行業(yè)的基本局面是：市場(chǎng)規(guī)模有限但行業(yè)信心很高，市場(chǎng)參與者眾多但行業(yè)巨頭還有相當(dāng)部分沒有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，單一廠商產(chǎn)品銷量有限但是毛利率卻異常高起。這三個(gè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)決定了激光投影行業(yè)必然走上一條競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的道路。

    一方面，最早的探路者，會(huì)極力鞏固自己的優(yōu)勢(shì)地位。這些品牌亦沒有傳統(tǒng)投影廠商的“歷史包袱”。他們很容易選擇比較激進(jìn)的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，避免出現(xiàn)這個(gè)新行業(yè)“傳統(tǒng)巨頭發(fā)揮出足夠多的后發(fā)優(yōu)勢(shì)”的局面出現(xiàn)。

    另一方面，傳統(tǒng)投影巨頭已經(jīng)切實(shí)聞到了激光產(chǎn)業(yè)崛起發(fā)展的信號(hào)，并建立起了足夠的信心。同時(shí)，激光光源技術(shù)自身的成熟性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也決定了任何傳統(tǒng)投影巨頭參與這個(gè)新行業(yè)都沒有“技術(shù)壁壘”。一旦傳統(tǒng)投影巨頭將激光視為行業(yè)發(fā)展的最終方向，這些品牌將爆發(fā)出巨大的產(chǎn)業(yè)能量。

    第三個(gè)方面，投影產(chǎn)業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)漩渦中已經(jīng)良久。尤其是2014年以來，教育和商用兩大產(chǎn)品線，更多的遭受到了大尺寸液晶顯示器、液晶觸摸屏的挑戰(zhàn)。研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，2015年全年應(yīng)用于觸控體驗(yàn)的投影產(chǎn)品銷量將下降21%以上。價(jià)格壓力和規(guī)模壓力的同時(shí)到來，將使得激光投影目前呈現(xiàn)出的高增長(zhǎng)性和高利潤(rùn)率的特點(diǎn)更具有戰(zhàn)略意義。

    總之，激光投影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然不斷加劇，并逐步進(jìn)入一個(gè)大浪淘沙的階段。對(duì)于2015年下半年而言，產(chǎn)品創(chuàng)新將是最大的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

    第一， 低成本產(chǎn)品將日益受到歡迎。價(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)是基本的競(jìng)爭(zhēng)手段和最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著產(chǎn)品供給端的逐漸豐富，價(jià)段性的供給過剩必然促使產(chǎn)品價(jià)格下降。目前，激光投影高起的價(jià)格，也決定了該類產(chǎn)品具有大幅度下調(diào)價(jià)格的空間。

    同時(shí)，價(jià)格線的下調(diào)也將是激光投影還能夠進(jìn)一步普及的關(guān)鍵基礎(chǔ)和驅(qū)動(dòng)力。成本決定市場(chǎng)規(guī)模這樣的理論支撐下，即便市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不甚激烈，很多廠商也有在較高的成長(zhǎng)預(yù)期下逐漸下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)的意愿。

    所以，價(jià)格下降將既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是行業(yè)發(fā)展的主動(dòng)選擇。這一過程中，廠商產(chǎn)品線必然會(huì)進(jìn)一步豐富。形成高中低端的有序產(chǎn)品布局。而從目前看，市場(chǎng)暫時(shí)缺乏能夠支撐產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑的低端產(chǎn)品——這種低端低價(jià)位產(chǎn)品必然是未來一個(gè)階段產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)空白空間。

    第二， 高亮依然是激光投影技術(shù)創(chuàng)新的主方向。這里的高亮不僅僅是指在10000流明以上的高端工程投影機(jī)領(lǐng)域，投影廠商將推出更多的產(chǎn)品；也包括在現(xiàn)有的商教和家用產(chǎn)品線上，投影廠商也將推出一批價(jià)位、定位相當(dāng)，但是亮度有所提升的產(chǎn)品。同時(shí)，激光技術(shù)的發(fā)展也將使得4000流明到5000流明產(chǎn)品成為“普遍性”產(chǎn)品，而告別傳統(tǒng)的“高端產(chǎn)品序列”。

    即，激光技術(shù)對(duì)投影產(chǎn)業(yè)的亮度提升是全方位的：從微投到數(shù)字影院放映機(jī)，從不足1000流明的產(chǎn)品到40000流明的產(chǎn)品都將從中受益。

    在激光帶給投影行業(yè)亮度總體提升的背景下，至少三條產(chǎn)品線必然出現(xiàn)劇烈的市場(chǎng)變化：1.微投產(chǎn)品渴望因此告別低亮度、低價(jià)格、低體驗(yàn)的瓶頸；2.家用投影告別小黑屋模式；3.入門級(jí)工程機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)和高端工程領(lǐng)域傳統(tǒng)壟斷格局的逐步打破。以上三點(diǎn)變化也將是下半年激光投影亮度創(chuàng)新方向的核心區(qū)間。

    第三， 目前制約激光投影更大范圍內(nèi)普及的產(chǎn)品問題還包括“產(chǎn)品體積”這個(gè)問題。激光投影市場(chǎng)缺乏輕量級(jí)產(chǎn)品，而輕巧的產(chǎn)品反而是商務(wù)、教育、家用市場(chǎng)比較受歡迎的產(chǎn)品。如何在產(chǎn)品體積上進(jìn)一步突破、縮小，實(shí)現(xiàn)激光投影和汞燈投影同等亮度、同等體積，是目前行業(yè)技術(shù)研究的前沿之一。

    精致主義的審美代替?zhèn)鹘y(tǒng)“專業(yè)感審美”，這是投影幾乎在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的共同發(fā)展方向。以產(chǎn)品體積的縮減和精致化為核心，構(gòu)成了投影產(chǎn)業(yè)至少10年以來“工業(yè)設(shè)計(jì)”的主要美學(xué)方向�，F(xiàn)在，這樣的產(chǎn)業(yè)積累將被新興的激光產(chǎn)品所繼承。相信下半年在輕小化和異形產(chǎn)品方向上，激光產(chǎn)品必然有新的突破。

    除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，更為激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)促使激光投影產(chǎn)業(yè)展開新一輪的營銷戰(zhàn)：包括更多的新品、新技術(shù)和品牌；傳統(tǒng)巨頭逐步導(dǎo)入新型激光產(chǎn)品；激光領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌逐漸追求放量效應(yīng)；價(jià)格波動(dòng)因素的影響等，多方面的原因都決定了下半年激光投影行業(yè)還將是一個(gè)營銷創(chuàng)新高潮期。

    至少經(jīng)過了三十年以上的產(chǎn)業(yè)努力，激光顯示終于走上了“健康發(fā)展”的康莊大道。2015年，將是激光顯示最為輝煌的一個(gè)創(chuàng)新高峰期，而且真正的高潮就在下半年。這一時(shí)期產(chǎn)品、品牌和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新將為四五年后，激光投影由去年的千臺(tái)規(guī)模攀升到百萬臺(tái)級(jí)別奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。