日系彩電全線潰敗引格局生變 超薄成未來主流

   受經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟、補(bǔ)貼政策退出及房地產(chǎn)市場成交低迷等綜合因素影響，2014年度國內(nèi)彩電零售量4461萬臺(tái)，同比下降6.6%，全年12個(gè)月有9個(gè)月份在下降。零售額1462億元，同比下降14.5%，銷額降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷量。業(yè)內(nèi)專家指出，電視行業(yè)市場規(guī)模增速放緩，企業(yè)的高產(chǎn)量與市場銷售形成差位，行業(yè)競爭開始轉(zhuǎn)向存量市場，短期內(nèi)很難看到繼續(xù)保持高速增長的局面。

    受彩電行業(yè)整體市場持續(xù)低迷狀態(tài)影響，索尼、夏普、松下、東芝、三洋等日系彩電巨頭在國產(chǎn)彩電及韓系彩電雙重夾擊下，出現(xiàn)全線潰敗。隨著日系彩電的相繼退出中國市場或在邊緣化苦苦垂死掙扎，國內(nèi)彩電行業(yè)整體格局產(chǎn)生了變化，以創(chuàng)維、TCL、海信等為首的國產(chǎn)彩電品牌相繼上位，并開始布局國際化道路逐漸初見成效。

    日系彩電全線潰敗 國內(nèi)彩電市場格局生變

    根據(jù)索尼最新發(fā)布的2014財(cái)年年報(bào)顯示，截至2015年3月索尼銷售收入為82159億日元，凈虧損為1260億日元，同比減少1.9%。美國《商業(yè)周刊》指出，索尼電視在過去十年，已經(jīng)給索尼集團(tuán)帶來了80億美元的虧損，連續(xù)虧損幾乎令索尼走向了垂死掙扎的邊緣。

    受液晶電視機(jī)與智能手機(jī)液晶屏業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)，“液晶之父”夏普公司發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)顯示，截至到2015年3月底夏普凈利潤虧損高達(dá)2223億日元，截止財(cái)年末，夏普公司計(jì)息負(fù)債超過500億元人民幣。

    據(jù)記者了解，繼松下關(guān)閉了在上海的等離子電視工廠后，今年2月2日松下正式宣布，將退出在中國的液晶電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，其在中國唯一的電視工廠山東廠已于1月30日停產(chǎn)。此外，日本東芝也正式對外宣布，今年3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機(jī)，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務(wù)市場。

    家電行業(yè)分析師梁振鵬接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，日系彩電在中國市場已經(jīng)全線潰敗，三洋彩電把商標(biāo)授權(quán)給國美，先鋒彩電把商標(biāo)授權(quán)給蘇寧，目前在售的產(chǎn)品貨源都是由零售商來負(fù)責(zé)，而東芝和松下基本上也都是在清理存貨。

    根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，日本彩電品牌2013年的全球份額為24%，到了2014年只剩下18%；相比之下，中國彩電品牌2014年的全球份額達(dá)到26%，比上年增加超過1個(gè)百分點(diǎn)。而從品牌格局來看，2015年一季度中國彩電零售市場國產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額為5.4%。

    根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼近日發(fā)布的2015年3月及2014/15財(cái)年銷量數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)其電視機(jī)總銷量分別增長8%及16%。尤其值得一提的是，截至2015年2月28日的累計(jì)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國市場的液晶電視機(jī)及4K超高清電視機(jī)銷售量和銷售額的占有率均位居第一。

    業(yè)內(nèi)專家指出，隨著創(chuàng)維、TCL、海信等國內(nèi)彩電企業(yè)的不斷發(fā)力，日韓系彩電一直領(lǐng)先的局面將被徹底打破。伴隨日系彩電的全線潰敗，中國彩電市場格局發(fā)生變化，將由三足鼎立轉(zhuǎn)向中韓爭霸，全球彩電產(chǎn)業(yè)競爭格局勢必也將被打破，產(chǎn)業(yè)重心有望向中國大幅度傾斜。

    國產(chǎn)彩電持續(xù)突破上位 國際化布局初現(xiàn)成效

    隨著京東方、華星光電等上游企業(yè)的高世代液晶線相繼量產(chǎn)，國產(chǎn)彩電液晶面板完全依賴從日本、韓國和中國臺(tái)灣采購得到有效的改善。此外，彩電巨頭創(chuàng)維與華為旗下海思合作，研發(fā)出具有國際先進(jìn)水平的Soc64位專業(yè)電視芯片，擁有自主產(chǎn)權(quán)的中國芯填補(bǔ)了國內(nèi)空白。

    自去年8月份創(chuàng)維在市場上推出高端電視新品GLED系列，搭載擁有自主產(chǎn)權(quán)的中國芯的GLED系列電視目前已累計(jì)銷售30余萬臺(tái)，高端新品迅速獲市場認(rèn)可。進(jìn)入2015年，創(chuàng)維電視銷量一路飆升，連連取得佳績。1月份彩電銷售總量同比去年增長29%至158.3萬臺(tái)，4K電視單月銷量更是飆升了138%。2月份，創(chuàng)維彩電在中國市場拿下51.4萬臺(tái)的銷售量，同比去年2月增長78%。其中4K電視銷量4.7萬臺(tái)，同比增長54%，云電視銷量21.52萬臺(tái)，同比大增209%。

    根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)第23周最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維4K份額以20.2%占據(jù)行業(yè)第一，海信、三星分別以19.0%和14.4%位列二、三位。在排名前六序位，國產(chǎn)品牌占據(jù)了其中五席。從20周到23周，在過去的4周當(dāng)中，創(chuàng)維4K份額占比行業(yè)第一的時(shí)間達(dá)到了3周。

    面對中國彩電市場進(jìn)入存量經(jīng)營的“新常態(tài)”，國產(chǎn)彩電企業(yè)開始將海外市場作為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的新增長極。

    創(chuàng)維是中國大陸市場占有率第一、全球領(lǐng)先的電視品牌和制造商。近幾年創(chuàng)維的國際化和海外業(yè)務(wù)快速增長。基于國際化戰(zhàn)略的發(fā)展需求，近日創(chuàng)維高調(diào)收購德國高端電視機(jī)制造廠商美茲Metz，指歐洲市場。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文指出，面對中國企業(yè)全球化的新浪潮，創(chuàng)維將在產(chǎn)品全球化的同時(shí)謀求品牌國際化，通過建設(shè)海外強(qiáng)大供應(yīng)鏈，快速實(shí)現(xiàn)海外市場的規(guī)�；�經(jīng)營。未來三年創(chuàng)維銷售量達(dá)1000萬臺(tái)，五年內(nèi)1500萬臺(tái)的目標(biāo)，到2020年創(chuàng)維海外市場銷售將占自主品牌超50%以上。

    除了創(chuàng)維，國產(chǎn)彩電品牌TCL、海信通過冠名好萊塢TCL中國大劇院和體育賽事等手段，加快國際化布局。

    中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波向記者指出，近兩年中國彩電企業(yè)逐漸加強(qiáng)對全球彩電市場的戰(zhàn)略爭奪，海外收購、投資、合作、創(chuàng)建研發(fā)基地等等動(dòng)作不斷，全球電視市場格局隨之發(fā)生變化。中國軍團(tuán)已經(jīng)超越日本企業(yè)，將與韓系廠商對市場展開激烈的爭奪。

    超薄已成審美標(biāo)準(zhǔn) 超薄電視成未來發(fā)展最大趨勢

    不知道從什么時(shí)候開始，超薄已經(jīng)成為人們審美的一大標(biāo)準(zhǔn)。從傳統(tǒng)笨拙的CRT電視到平板電視，電視行業(yè)經(jīng)過了質(zhì)的飛躍，超輕薄、大屏幕、高智能成為平板電視發(fā)展的趨勢。2015年以來，在上游核心技術(shù)液晶顯示屏進(jìn)步的推動(dòng)下，創(chuàng)維、索尼，LG等主流品牌的液晶電視部分產(chǎn)品的厚度已經(jīng)做到了7.5mm以內(nèi)，液晶電視的厚度已經(jīng)已經(jīng)開始薄過最新的智能手機(jī)。

    在剛剛過去的五一家電市場，記者走訪發(fā)現(xiàn)采用LG Display推出最新的“薄藝”硬屏Art Slim超輕薄電視面板的超薄電視新品創(chuàng)維GLED Air G9200 、康佳易TV•Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R、LG UF9500五一銷量均取得不錯(cuò)的成績。

    眾所周知，曲面電視相比超薄電視推出市場時(shí)間要提前一年之久，據(jù)記者了解，今年五一市場在售曲面電視型號達(dá)215個(gè)，而Slim超薄電視卻只有48個(gè)，曲面電視是Slim超薄電視的四倍。然而Slim超薄電視的市場單機(jī)貢獻(xiàn)率卻是曲面電視的2倍。

    超薄液晶電視產(chǎn)品刷新了市場的審美需求，其時(shí)尚、纖薄的外觀也大大提升了彩電產(chǎn)品的顏值。平板電視技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，彩電產(chǎn)品越做越薄，隨著創(chuàng)維、索尼、康佳、LG、長虹等主流品牌的加入，市場上超薄平板電視的品牌陣容也在不斷的加大，銷售產(chǎn)品的型號也越加的豐富。在彩電上游以LGD為首的面板廠商不斷推出Art Slim硬屏技術(shù)，使得液晶電視整機(jī)厚度最薄處能做到令人驚嘆的7.5mm，開啟了新一輪的超薄競爭。

    6月4日，行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)中國電子商會(huì)聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心推出了《超薄電視行業(yè)技術(shù)規(guī)范》，對超薄液晶電視給出了行業(yè)的定義，為超薄液晶電視市場的規(guī)范性發(fā)展提供了指導(dǎo)依據(jù)。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)4月數(shù)據(jù)顯示，曲面電視市場零售量3.6萬臺(tái)，環(huán)比下降12.3%，零售額5.7億元，環(huán)比下降7.1%。零售量占整體市場比重1.2%，環(huán)比下降10.4%，零售額占比整體市場5.4%，環(huán)比下降2.6%。其中國內(nèi)品牌市場占比21.3%，外資品牌占比78.7%。，曲面電視市場表現(xiàn)相對差強(qiáng)人意。

    陸刃波指出，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)AVC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國預(yù)計(jì)平板電視將會(huì)形成4535萬臺(tái)的市場規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬臺(tái)，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發(fā)展。AVC預(yù)測，2016年，超輕薄電視市場規(guī)模將達(dá)到380萬臺(tái)，將徹底甩開市場規(guī)模僅有300萬臺(tái)的曲面液晶電視，成為中國液晶電視市場的最大趨勢。