地產(chǎn)政策松綁 家電業(yè)將受益

    隨著3月30日國家房地產(chǎn)救市政策出爐，與房地產(chǎn)市場興盛高度相關(guān)的中國家電行業(yè)終于湊齊了所有復(fù)蘇的信號。對于家電來說這是個好消息。如今，傳統(tǒng)家電企業(yè)正出于轉(zhuǎn)型中的換擋期，新的市場格局或?qū)⒃凇斑吰七吜ⅰ钡臓顟B(tài)中重新建立。

    從政策分析來看，新的房地產(chǎn)政策對二套房需求提振明顯，有利于釋放二套房的購買潛力，從而提振新房銷售量。從產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)來看，新房銷售量提高，房屋裝修工程增加，對家電等基礎(chǔ)設(shè)備的需求是剛性的。相比較于目前家電“去庫存”式的價格戰(zhàn)銷售，新房帶動的銷量對于家電廠商來說是更良性的銷售。

    縱觀國內(nèi)家電市場，智能化已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢，從智能電視到智能冰箱再到智能空調(diào)，智能家電產(chǎn)品已經(jīng)涉足多個產(chǎn)品領(lǐng)域并迅速展開。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球智能家電市場規(guī)模到2015年將擴(kuò)大至150億美元，到2020年，中國智能家電上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整體產(chǎn)值將達(dá)到10000億元。智能化、云端融合、人機(jī)交互已成家電行業(yè)發(fā)展的重要方向。地產(chǎn)政策松綁和政府好利政策的出臺，或能推動傳統(tǒng)家電企業(yè)的智能化戰(zhàn)略落地。

    在“互聯(lián)網(wǎng)思維”的感召下，家電智能化已是大勢所趨。結(jié)合了尖端科技與人性化設(shè)計的智能家電正在從創(chuàng)意概念一步步變成現(xiàn)實，而這種新趨勢也將為傳統(tǒng)家電行業(yè)注入創(chuàng)新活力，甚至引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。

    海爾阿里電視已升級到二代；四川長虹推出了二代啟客智能系列產(chǎn)品；格力的董明珠也提出自產(chǎn)的智能化手機(jī)；海信與騰訊的合作打開了電視游戲的想像空間，TCL 集團(tuán)良好財報與樂視網(wǎng)的爆發(fā)徹底點燃了智能電視概念。

    智能家居生態(tài)鏈建設(shè)中，智能手機(jī)是重要環(huán)節(jié)之一，它被業(yè)內(nèi)視為智能家電互聯(lián)互通的總樞紐，如果家電廠家要布局家電領(lǐng)域，就必須在移動互聯(lián)網(wǎng)方面占據(jù)主動權(quán)，這也是一個產(chǎn)業(yè)要更新?lián)Q代在技術(shù)方面對傳統(tǒng)廠家提出的要求。

    智能化是一個新潮的概念，也是未來家電發(fā)展的重要趨勢。目前，家電行業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入“存量”競爭時代，即總量不會有太大變化，主要的競爭來自于搶占別人的市場份額。這意味著，家電企業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，還需培育新的市場來鞏固自己的實力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，曾有數(shù)據(jù)顯示，新房銷售對家電需求的拉動超過30%。受地產(chǎn)政策松綁、好利政策等因素影響，對庫存高企、資金鏈緊張的傳統(tǒng)家電廠家來說，無疑又多了一次喘息的機(jī)會。與企業(yè)轉(zhuǎn)型密切相關(guān)的智能家電產(chǎn)品必須要有新增市場予以推動，而房地產(chǎn)市場回暖，帶動新房銷售提升是一個關(guān)鍵點，盡管這一回暖的實際效果仍有待觀察。