個(gè)性化消費(fèi)崛起！彩電廠商注重定制市場(chǎng)

    從衣著服飾到居家裝修，從電腦的DIY風(fēng)潮到IPHONE手機(jī)的各色外殼，無一不是消費(fèi)者們對(duì)個(gè)性需求的追尋。國內(nèi)知名彩電品牌旗下的MOOKA/�？�電視近日在微博上發(fā)起“你的電視你做主——阿里二代產(chǎn)品功能規(guī)劃”，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，帶給了消費(fèi)者按“需”索驥的機(jī)會(huì)。

    其實(shí)，海爾開始了私人定制的生產(chǎn)模式。此次進(jìn)行定制生產(chǎn)的新品電視為MOOKA/模卡和阿里合作的第二代產(chǎn)品。它在外觀、功能升級(jí)、4K寬屏雙引擎、HDMI、USB 4K解碼、V購物體驗(yàn)升級(jí)、用戶免費(fèi)體驗(yàn)更多的收費(fèi)資源，打造免費(fèi)生態(tài)、音頻雙通道、幼兒教育資源、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的視頻資源還有在線K歌這幾方面進(jìn)行投票。其中，消費(fèi)者對(duì)新品的外觀設(shè)計(jì)、功能升級(jí)、4K升級(jí)雙引擎、HDMI、USB 4K解碼、用戶免費(fèi)體驗(yàn)更多的收費(fèi)資源還有更豐富、更優(yōu)質(zhì)的視頻資源投票較多。

    從網(wǎng)友投票的情況來看，消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的外觀、智能升級(jí)和超高清顯示還有免費(fèi)應(yīng)用資源比較關(guān)注。雖然不能以偏概全，不過，也能從中窺見消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和一般選擇標(biāo)準(zhǔn)。這樣不僅能加強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的粘性。生產(chǎn)出來的產(chǎn)品還能擁有頂級(jí)配置、人性化體驗(yàn)和豐富的內(nèi)容應(yīng)用，能夠滿足不同消費(fèi)者的差異化需求，讓更多用戶以超高的性價(jià)比享受到極致智能體驗(yàn)。

    家電定制究竟有多火，看看近年來的家電新聞就知道了。2011年海爾集團(tuán)推出首個(gè)定制品牌統(tǒng)帥，并與天貓?jiān)囁瓹2B定制活動(dòng)，隨后統(tǒng)帥、澳柯瑪推出定制冰箱，天貓買斷九陽、蘇泊爾等12條生產(chǎn)線以按需生產(chǎn)的方式生產(chǎn)“獨(dú)家型號(hào)”產(chǎn)品等等。

    在二代阿里電視的產(chǎn)品功能規(guī)劃中可以看出，電視生產(chǎn)商與渠道商的合作，能夠最大限度整合優(yōu)勢(shì)資源，將品牌、產(chǎn)品和平臺(tái)緊密結(jié)合起來，更好地為用戶創(chuàng)造價(jià)值。不過，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前的家電定制多停留在“摸著石頭過河”的階段，無論是定制廣度和深度上還是還存在許多障礙。須要探索一種獨(dú)有的現(xiàn)代化批量生產(chǎn)模式，進(jìn)一步壓縮成本。