降價：2015年顯示產(chǎn)業(yè)的“真主流”

    只有價格虛高的產(chǎn)品，才能價格下降的更多。這是基本常識。筆者認為，2015年價格下降最厲害的顯示產(chǎn)品將按如下次序排隊。

    第一位的是激光電視產(chǎn)品。目前4-5萬元的價格不僅相對傳統(tǒng)投影機溢價過高，而且也難以推動產(chǎn)品的普及。三年內(nèi)價格下降到萬元+的位置，是很可能的事情。即便是2015年，該類產(chǎn)品降幅也將達到30%以上，甚至有打?qū)φ鄣臋C會。這樣的價格下降，也會使得產(chǎn)品銷量有希望突破萬元關(guān)口，甚至達到3萬臺的規(guī)模。不過考慮到這一產(chǎn)品是“小眾”產(chǎn)品，因此預測的準確度將很有限。

    第二位的是OLED顯示產(chǎn)品。一方面，產(chǎn)能增加是導致價格下降的主要原因。中小尺寸產(chǎn)品上，京東方5.5、和輝光電、三星6代線都會在2015年處于產(chǎn)能爬升狀態(tài)。大尺寸上，LG新線投產(chǎn)，也將帶來幾乎3倍的產(chǎn)能提升。另一方面，成品率增加也價格下降的必要驅(qū)動因素。中小尺寸上，新線都處于爬坡階段，成品率的提升是必然的事情。大尺寸上，LG oled產(chǎn)品量產(chǎn)成品率已經(jīng)從2014年初的7成，提高到2015年初的8成，年底則有望沖刺9成比例。這兩個因素綜合作用，OLED面板產(chǎn)品2015年價格下降可能達到1-3成。其中，大尺寸產(chǎn)品會有3成左右的價格下降，可比較產(chǎn)品看，55寸2K的OLED電視價格會從不足2萬元，下降到1萬元出頭。

    2015年第三位價格下降預期的產(chǎn)品是QLED電視。2014年底，QLED電視正式登場。其價位幾乎僅次于OLED產(chǎn)品，成為貴族奢侈之選。但是，隨著該類產(chǎn)品銷量的提升，其價格保持能力值得懷疑。預計2015年全年價格下降會超過3成，甚至打?qū)φ邸?015年底萬元以下、6000-8000元價位的產(chǎn)品將可以出現(xiàn)在市場之上，甚至會出現(xiàn)更低價的產(chǎn)品。

    2015年第四位價格下降預期的產(chǎn)品是全高清的手機屏：2K級別的全高清手機屏將在這一年進入千元以下產(chǎn)品的配置選擇之中。雖然維持2014年3成以上的價格下滑不太可能，但是1成以上的價格下降卻絕不會有任何問題。導致該類產(chǎn)品價格下降的關(guān)鍵因素是：產(chǎn)能擴大和成品率提高。

    2015年手機等采用的觸摸屏價格依然會下降：預計降幅不會低于2成。甚至，在大尺寸商用顯示器產(chǎn)品上的觸摸屏價格也會遭受價格寒流。對于后者的主要推動企業(yè)，夏普和京東方而言，如果沒有打?qū)φ鄣膬r格下降，這個市場將很難被開啟。

    在2014年價格下滑較快的大尺寸液晶和4K產(chǎn)品，2015年的價格下降速度則會大幅下降。降幅將只有2014年的三分之一。即便如此，這樣是一個在5-8%之間的數(shù)值。但是，從整機產(chǎn)品看，2015年全年大尺寸液晶和4K產(chǎn)品的價格下滑依然會比較厲害，甚至超過1成：因為，這些產(chǎn)品目前依然擁有較高的額外技術(shù)溢價。

    綜上所述，2015年價格下降依然會是從手機到大彩電，從投影技術(shù)到觸摸屏產(chǎn)品等顯示技術(shù)價格下降較快的一年。單一液晶產(chǎn)品看，全年超過5%的價格下滑是有強大支撐的，個別產(chǎn)品線價格下降依然會在2成左右。