降價：2015年顯示產業(yè)的“真主流”

    2014-2015年，大屏、4K、QLED這些新概念似乎已經掩蓋了“顯示行業(yè)”真正的主流趨勢，也是最影響廠商盈利、以及消費者選購的趨勢：降價！

2014年主流顯示產品價格下降有多少

    2014年液晶顯示產品均價下降超過1成，價格下降成為促使整個產業(yè)實際銷售顯示面積增長9%的核心因素。消費者能用更為便宜的價格、買到更大、分辨率更高、性能指標更好的產品。

    細分來看，手機用顯示屏市場，價格下降達到17%。其中，全高清高端產品價格下降近30%。這直接導致日本JDI的虧損，以及夏普8代線的虧損。此前，2012-2013年，兩年內，高端手機和平板電腦用顯示屏，曾經是JDI和夏普8代線盈利改善的主力軍。但是，現(xiàn)在，在劇烈價格波動下，日本企業(yè)的高成本劣勢，正在成為致命的問題。

    手機和平板電腦觸摸屏市場也是價格下滑的重災區(qū)。IN-cell和ON-cell技術的成熟，實際使得OGS和GFF觸摸產品面臨了成本挑戰(zhàn)。由于更為節(jié)省物料，以及幾乎可以在所有液晶面板生產線上采用IN-cell和ON-cell技術，這導致在成品率相當?shù)那闆r下，IN-cell和ON-cell技術兩項技術必然引發(fā)價格戰(zhàn)和嚴重的產能過剩。嵌入式觸控產品（IN-cell和ON-cell技術）的價格下降也是夏普和JDI液晶項目部分虧損的重要原因。2014年，觸摸屏產業(yè)在技術競爭和產能過剩壓力下，價格下降達到20-40%。

    在電視面板上，價格下降最快的是大尺寸產品，尤其是70英寸以上產品，市場銷售均價下降達到三分之一。同時，高端市場4k產品的均價下降也超過50%。價格下降促使大尺寸是高端產品的暢銷。2014年全年彩電用液晶面板實際消耗量增長超過一成，接近15%。

    顯示產業(yè)領域，價格下滑不僅僅是液晶的問題，新技術產品也不例外。如，OLED電視用面板和手機用面板，2014年也在加速下滑。電視用大尺寸OLED產品價格下降超過50%，手機用中小尺寸OLED面板價格下滑達到近3成。這主要是由于LG在大尺寸OLED產品上成品率提升到了70%，這一數(shù)據(jù)幾乎翻番。2014年下半年，京東方、和輝光電等中小尺寸OLED線產能不斷開出，加劇了OLED產品的市場競爭，進而促使其價格下降到可以與液晶抗衡的水品。

    在投影顯示領域，2014年整體市場價格下降超過1成。微型投影機價格下降幅度較大，很多產品擁有2-3成的價格波動；激光投影產品、特別是激光電視產品價格幾乎打了一個對折；中低端工程投影機開始普及化，價格也下降明顯。投影領域保持價格相對穩(wěn)定的只有DLP拼接產品。但是，2014年該類產品市場需求萎縮超過2成。

    綜上所述，2014 年，極少有顯示產品價格能保持穩(wěn)定，更談不上上漲。顯示產業(yè)似乎又不成文的共識：保持價格遠沒有比爭取更大的銷售顯示面積來的重要。筆者相信，這一趨勢在2015年不會改變，甚至加劇。