聯(lián)建光電19.6億豪攬四家標的 打造數(shù)字戶外傳媒第一股

    11月23日晚，聯(lián)建光電發(fā)布公告，披露本次停牌期間收購的4家標的資產(chǎn)均為互聯(lián)網(wǎng)傳媒及戶外廣告業(yè)務方向的公司。公告正文顯示，聯(lián)建光電此次斥資7.999億收購深圳市力瑪網(wǎng)絡科技有限公司88.88%股份（以下簡稱深圳力瑪）、4.96億收購上海勵唐營銷管理有限公司100%股份（以下簡稱勵唐營銷）、3.64億收購山西華瀚文化傳播有限公司100%股份（以下簡稱華瀚文化）、3億收購北京遠洋林格文化傳媒有限公司100%股份（以下簡稱遠洋傳媒）4家標的公司。

    據(jù)了解，深圳力瑪主要為廣大企業(yè)客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的營銷服務；華瀚文化為以戶外媒體資源為主的媒體運營商；勵唐營銷是從事活動傳播的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理業(yè)務的公司；遠洋傳媒主要基于自身在全國范圍內(nèi)整合的第三方戶外媒體資源，向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案，開展戶外廣告代理發(fā)布服務。經(jīng)與各標的資產(chǎn)方協(xié)商，標的資產(chǎn)交易對價為總計19.6億元，收購均采用現(xiàn)價與股權相結合的方式，其中現(xiàn)金占比32.74%，股權占比67.26%，16年業(yè)績備考合計1.48億元。

    聯(lián)建光電在2014年年報中提出要以“持續(xù)并購，融合發(fā)展”方式進行“數(shù)字戶外傳媒集團”的戰(zhàn)略布局。此次收購前，公司已通過設立聯(lián)動文化，收購分時傳媒、友拓公關、精準分眾、易事達等公司，以公關服務、戶外媒體網(wǎng)絡、數(shù)字設備為核心模塊，形成軟硬一體化、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺。公司于2015年6月30日啟動實施重大事項，最終確定該4家標的公司實施重大資產(chǎn)重組事項，分別涉足搜索引擎廣告、戶外媒體運營、一站式戶外廣告服務、活動傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務，將繼續(xù)深化公司戰(zhàn)略，拓展線上線下業(yè)務的規(guī)模，推進線上互聯(lián)網(wǎng)和線下戶外廣告的融合，增強綜合營銷實力，全力進軍戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場。

    公告內(nèi)容顯示，此次交易是聯(lián)建光電基于打造“數(shù)字戶外傳媒集團”的戰(zhàn)略指引下，積極完善相關業(yè)務鏈條、提升公司傳播業(yè)務綜合實力的重要舉措。本次交易前，聯(lián)建光電“數(shù)字戶外傳媒集團”的雛形已經(jīng)建成，確立起數(shù)字設備技術、品牌公關服務和戶外媒體網(wǎng)絡等幾大核心業(yè)務。本次交易進一步完善了“數(shù)字戶外傳媒集團”的構架，將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結合，增強了戶外廣告營銷的能力。

    有分析人士指出，收購深圳力瑪增強了聯(lián)建在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務領域的實力，擴展線上廣告代理業(yè)務的規(guī)模和發(fā)展空間，從而提高客戶綜合服務能力；借助華瀚文化在太原的影響力，聯(lián)建將批量式取得太原市的優(yōu)質(zhì)戶外廣告媒體資源，同時實現(xiàn)對太原本地廣告客戶的覆蓋，也是公司在全國范圍內(nèi)展開地方性廣告公司收購的重要實踐；收購勵唐營銷，聯(lián)建的活動營銷細分業(yè)務領域的實力將顯著提升�；顒訝I銷屬于公關業(yè)務范疇，勵唐營銷與友拓公關在公關業(yè)務領域各有所長和側(cè)重，二者的結合，有利于提升聯(lián)建光電品牌公關服務業(yè)務的綜合競爭力；收購遠洋傳媒將增強公司在戶外廣告代理業(yè)務的地位。從客戶細分行業(yè)看，遠洋傳媒在汽車子行業(yè)擁有較強的競爭實力。借助本次收購，聯(lián)建有望以下游細分行業(yè)為切入口，發(fā)揮現(xiàn)有傳播業(yè)務的協(xié)同效應。本次交易將進一步完善聯(lián)建光電 “數(shù)字戶外傳媒集團”的整體布局，無縫對接受眾戶外行為軌跡。隨著聯(lián)建光電布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，同時進一步提升戶外廣告實力，有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶提供渠道更為全面、種類更為豐富的廣告營銷服務，通過合理配置線上和線下廣告渠道，為客戶提供綜合性廣告和傳播服務，打造數(shù)字戶外傳媒第一股。