創(chuàng)維的足球營(yíng)銷：與輸贏無(wú)關(guān)

    11月11日，當(dāng)人們正在天貓不斷“網(wǎng)購(gòu)”的時(shí)候，知名家電品牌創(chuàng)維也扮演了一次“剁手”黨：這一天，創(chuàng)維正式簽約中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)2015-2019官方贊助商，拿出至少1個(gè)億的現(xiàn)金為國(guó)家男子足球隊(duì)、女子足球隊(duì)、青少年隊(duì)等共7之隊(duì)注入正能量。

    “錦上添花”不及“雪中送炭”

    家電企業(yè)贊助體育運(yùn)動(dòng)，本不是新鮮事。尤其是那些成績(jī)出色的項(xiàng)目，拉一點(diǎn)贊助，不是“費(fèi)不費(fèi)力氣”，而是需要“費(fèi)一點(diǎn)力氣”去拒絕掉一些。但是，相比而言，成績(jī)不甚理想的項(xiàng)目，“賣相”就要差很多。

    這幾年來(lái)，國(guó)足經(jīng)歷了太多的坎坷。從反腐打黑的丑聞到國(guó)際賽場(chǎng)的連連失意，可以說(shuō)正處在青黃不接的歷史低谷。在這樣的背景下，創(chuàng)維從黑電到白電、從國(guó)家隊(duì)到青少隊(duì)，一次1個(gè)億現(xiàn)金的大筆投入，對(duì)于中國(guó)之隊(duì)當(dāng)然是“來(lái)得及時(shí)”，而對(duì)于創(chuàng)維則會(huì)有人問(wèn)：1個(gè)億做什么不是營(yíng)銷，干嘛要碰這個(gè)“玻璃心”的中國(guó)足球。

    為什么 “逆勢(shì)而為”？這是一個(gè)問(wèn)題。

    “曲折的道路，不能否定光明的未來(lái)”，創(chuàng)維楊東文如此表示。創(chuàng)維認(rèn)為，做什么事情都會(huì)有一個(gè)“由難而易”的過(guò)程。困難往往并不決定能否成功，但是卻決定了成功之后的價(jià)值，也決定了通往成功的路程中，能收獲多少感動(dòng)。對(duì)此創(chuàng)維深有感觸。

    如創(chuàng)維從一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小“作坊式”工廠，發(fā)展成為今天國(guó)內(nèi)一流、并具有一定國(guó)際聲望的綜合家電品牌，其中不乏曲折和艱辛。“30年前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)只能是歐洲或者日本企業(yè)的模仿者，跟在人家屁股后面、腳跟下面慢慢的學(xué)習(xí)；而現(xiàn)在，我們?cè)谑召?gòu)那些曾經(jīng)只能仰望的企業(yè)，占據(jù)他們?cè)��?jīng)的市場(chǎng)”——?jiǎng)?chuàng)維認(rèn)為，這種變化是不斷努力與不斷堅(jiān)持，是實(shí)踐與夢(mèng)想共振的結(jié)果。

    也因如此，創(chuàng)維對(duì)中國(guó)之隊(duì)現(xiàn)在、過(guò)去以及未來(lái)有特殊的感懷：感同身受——?jiǎng)?chuàng)維能由弱變強(qiáng)、由小及大、由中國(guó)而至環(huán)球，那么中國(guó)足球沒(méi)有理由不行。這是一種命運(yùn)的共鳴和理解。

    創(chuàng)維說(shuō)：“我們需要理解雪中送炭和錦上添花（的差異），我們想的不是一朝一夕，一下去湊個(gè)熱鬧。而是和創(chuàng)維做企業(yè)一樣，一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)。”創(chuàng)維相信消費(fèi)者會(huì)給創(chuàng)維一個(gè)正向的理解。這就是創(chuàng)維首先要傳遞的信息，一個(gè)正能量的信號(hào)——“對(duì)中國(guó)之隊(duì)的信任”。