平板行業(yè)回歸畫質(zhì) 引爆4K視覺革命

    2015年“家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)” 國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）在美國拉斯維加斯圓滿落幕，中外主流彩電廠商為世界各地的看官們呈上了一道精美絕倫的饕餮盛宴。參展廠商除了進(jìn)一步推廣智能電視外，彩電制造企業(yè)在畫質(zhì)、音質(zhì)等基本視聽體驗方面增加了宣傳力度。中外廠商紛紛祭出最具話語權(quán)的顯示技術(shù)，革新產(chǎn)品觀看體驗。從LG深耕OLED，長虹發(fā)布全球首款曲面量子點電視，到成立UHD超高清聯(lián)盟，“超高清”無疑成為展會關(guān)鍵詞之一，也預(yù)示了未來一年彩電圈變革的主流方向。

    回望2014年彩電市場，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展放緩影響，彩電的需求動力逐步減弱。同時，家電下鄉(xiāng)政策的退出，造成彩電市場規(guī)模的正常性收縮。加之線上市場的迅猛增長對線下市場需求形成分流，2014年，彩電銷售額與銷售量下滑明顯。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2014年平板電視銷量約4200萬臺，同比下降6.7%，出現(xiàn)近年來的首次負(fù)增長。

    2014年彩電總體市場遭遇寒冬，但全年4K電視銷量卻高達(dá)800萬臺，整體占比接近20%，關(guān)注度占比增幅近35%，一度成為中國彩電消費市場主力，可謂“叫好又叫座”。而從中國市場的彩電品牌在2015年元旦促銷中主推4K電視的產(chǎn)品布局來看，各廠商的競爭策略也可見一斑。筆者認(rèn)為，隨著整個產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，4K電視的滲透率將進(jìn)一步提高，預(yù)計2015年中國4K電視的銷量將達(dá)到1809萬臺，全球4K電視市場還將以135%的增幅飆升，達(dá)到2990萬臺，成為市場紅利的最大收割者。4K電視普及“戰(zhàn)役”將在新的一年全面打響。

    加碼內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈  突破4K片源瓶頸

    此前，因國內(nèi)嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容政策監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)帶寬制約等因素，使得中國4K片源的開發(fā)和傳輸技術(shù)明顯落后于4K顯示技術(shù)的發(fā)展速度。但隨著4K電視逐漸普及，整個4K生態(tài)系統(tǒng)也被注入了源源不斷的活力。廣電、樂視 <http://detail.zol.com.cn/digital_tv/letv/>、百視通、優(yōu)朋普樂、航天數(shù)字傳媒等主流內(nèi)容方都在4K片源拍攝及采編、信號傳輸、片源解碼、內(nèi)容儲備等環(huán)節(jié)加碼布局。加之中國大陸網(wǎng)絡(luò)寬帶的大幅升級， 可以說4K產(chǎn)業(yè)鏈從顯示、內(nèi)容、傳輸?shù)奖镜夭シ啪�已全部布局完畢。在剛剛落下帷幕的CES展上，由好萊塢電影公司、消費電子品牌、內(nèi)容發(fā)行商、后期制作及科技公司等上下游廠商共同組建的UHD超高清聯(lián)盟正式成立，將通過實施新標(biāo)準(zhǔn)，支持包括4K和更高的分辨率、高動態(tài)范圍、更廣色域在內(nèi)的顯示技術(shù)創(chuàng)新。

    近日，四川電信也聯(lián)合長虹、優(yōu)朋普樂等主流彩電及內(nèi)容商進(jìn)行了電視4K專區(qū)上線首發(fā)活動，將內(nèi)容商、運營商、平板電視制造商等全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了有機(jī)整合，全面助力打造更極致完美的視覺體驗 <http://search.yesky.com/search.do?wd=%CC%E5%D1%E9>。在2015年，4K內(nèi)容將會以更加驚人的速度豐富起來。

    4K成“百搭”  與新型顯示強強聯(lián)合

    隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，彩電屏顯技術(shù)革新也逐漸成為驅(qū)動新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級的主要力量。2014年的屏顯行業(yè)可謂百花齊放，曲面、OLED、量子點等新型顯示技術(shù)層出不窮。由于新技術(shù)的產(chǎn)生、發(fā)展和普及固有的周期性，將其與已在市場中占有一席之地的4K顯示技術(shù)相融合，成為不少新型顯示技術(shù)廠商的共同選擇。

    而當(dāng)4K與這些新生的“高大上”顯示技術(shù)融合在一起時，其所指向的市場空間便有了更廣闊的選擇。如三星、索尼等彩電廠商在2014年就陸續(xù)推出多款配有曲面顯示屏的大尺寸4K彩電，無疑成為最吸睛的彩電產(chǎn)品。近日，TCL更是開創(chuàng)了“量子點4K”電視的先河。筆者認(rèn)為，隨著長虹、LG等主流彩電企業(yè)的加入，2015年將會有更多款搭載有量子點技術(shù)和4K技術(shù)的彩電新品問世，有望帶動新一輪顯像技術(shù)潮流。

    而4K與“下一代顯示技術(shù)”的OLED的融合卻顯得曲高和寡。因價格高昂、良品率低等弊端，使得OLED產(chǎn)品在問世一年多以后依舊不溫不火。近日受量子點等顯示技術(shù)“黑馬”的沖擊，擁有4K超高清顯示的OLED產(chǎn)品的普及之路更顯步履維艱。但隨著面板產(chǎn)能的提高，OLED的生產(chǎn)成本正在逐步降低。如能克服價格這一難關(guān)，4K OLED產(chǎn)品有望迅速占領(lǐng)市場。據(jù)筆者預(yù)計，到2016年OLED電視價格會降至富有競爭力的水平，2015年極有可能成為4K OLED電視爆發(fā)前的預(yù)熱期。屆時，將會有更多的企業(yè)推出4K OLED電視，真正讓超高清電視過渡到OLED時代。

    彩電高端化  4K也需“里應(yīng)外合”

    對消費者來講，超高清智能電視不僅僅是電視，而是一個大屏超高清互動平臺，可以衍生出娛樂、社交、休閑等多樣化的需求。因此，兼具大屏、超高清的高端產(chǎn)品逐漸成為市場的寵兒。而在剛剛過去的元旦小假期中，UHD、50+、智能電視產(chǎn)品的滲透率分別達(dá)30%、35%、68%。高端彩電產(chǎn)品持續(xù)攀升的滲透率也為未來4K電視的發(fā)展提供了更多的突破口�，F(xiàn)在電視品牌的競爭并非是硬件或者內(nèi)容單方面的，而是包括內(nèi)容、模式、產(chǎn)品等要素在內(nèi)的的綜合比拼。唯有“內(nèi)外兼修”的電視產(chǎn)品才能在競爭中脫穎而出，贏得市場。

    （圖表來自奧維咨詢）

    同時， 4K產(chǎn)品經(jīng)過兩年的發(fā)展融合，普及已是大勢所趨。在用戶觀看體驗至上的時代，未來4K顯示技術(shù)在加碼更輕更薄的硬件技術(shù)投入的同時，內(nèi)在也要做足功夫。進(jìn)一步加強與消費者之間的互動，增加消費者黏性，力求為用戶帶來不斷升級的人機(jī)交互體驗，在互動性上給予消費者更加便捷的操作，內(nèi)容上滿足更多不同類型的消費者的需求