家電業(yè)口水仗不斷 長(zhǎng)虹緣何獨(dú)受同行推重？

    2014年底，相信業(yè)界對(duì)于格力電器董事長(zhǎng)董明珠掀起的空調(diào)“罵戰(zhàn)”非常關(guān)注。這場(chǎng)由10億賭局做媒，美的小米聯(lián)姻而引發(fā)的一系列事件，先后卷入了格力、小米、美的、海爾甚至奧克斯、志高、海信等企業(yè)，蘇寧易購(gòu)也不失時(shí)機(jī)地借六大品牌發(fā)起“破格行動(dòng)”。

    幾家千億俱樂(lè)部家電企業(yè)都將矛頭對(duì)準(zhǔn)了格力，這是近年來(lái)比較罕見(jiàn)的家電大事件。在家電企業(yè)的媒體訪問(wèn)中，一般被問(wèn)及如何看待同行的言論及市場(chǎng)策略時(shí)，多數(shù)企業(yè)高管的選擇是“不便評(píng)論”，以避免因失言或用詞不當(dāng)被推向輿論的風(fēng)口浪尖。

    除了空調(diào)業(yè)，去年的彩電業(yè)同樣話題不斷。如創(chuàng)維的一句宣傳語(yǔ)“U will be killed by G”，被外界認(rèn)為創(chuàng)維在將GLED電視與海信的ULED電視進(jìn)行一對(duì)一比拼；又如創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝稱曲面電視是倒退，而三星電子是曲面電視的主力推廣企業(yè)。

    在滬深港三地?fù)碛兴募疑鲜泄�司的長(zhǎng)虹去年也是話題不斷。不過(guò)，關(guān)于長(zhǎng)虹的輿論風(fēng)向卻是截然不同。

    最近，在廣州各大電器門(mén)店以及大型商超電器售賣(mài)區(qū)，都有一幅“再來(lái)一臺(tái)”的長(zhǎng)虹CHiQ電視宣傳海報(bào)，而該活動(dòng)的背景是“CHiQ二代新品即將全球發(fā)布”。 如果說(shuō)2014年底是創(chuàng)維、TCL等企業(yè)的新品展示期，那么到2015年的1-3月份，將是長(zhǎng)虹CHiQ二代新品的集中亮相季。

    2014年的1月18日，長(zhǎng)虹在四川綿陽(yáng)為2014年度電視 “開(kāi)場(chǎng)”，宣布推出中國(guó)首款三網(wǎng)融合電視新品——CHiQ電視（中文名：“啟客”）；2月26日，CHiQ冰箱出爐；3月31日，CHiQ空調(diào)問(wèn)世。

    在 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品需快速研發(fā)、快速推廣、快速迭代。隨著技術(shù)融合以及智能家居概念發(fā)酵，去年以來(lái)家電產(chǎn)品流行“迭代”一詞。迭代是重復(fù)反饋過(guò)程的活動(dòng)，其 目的通常是為了更逼近所需目標(biāo)或結(jié)果。具體到CHiQ上，迭代就是根據(jù)用戶反饋、參與而不斷升級(jí)，產(chǎn)品越來(lái)越符合用戶需求。

    早在去年5月份，四川綿陽(yáng)的長(zhǎng)虹電視生產(chǎn)線上，5.5秒就有一臺(tái)CHiQ電視出爐，這背后所倚靠的就是智能研發(fā)與智能制造。

    在 長(zhǎng)虹內(nèi)部人士看來(lái)，工業(yè)4.0時(shí)代即將到來(lái)，從“制造”轉(zhuǎn)向“智造”是大勢(shì)所趨。據(jù)家電網(wǎng)了解，在去年11月份四川長(zhǎng)虹的不超過(guò)40億元定增募資中，其中 第三大項(xiàng)目就是智能研發(fā)管理平臺(tái)及體系建設(shè)。該項(xiàng)目總投資規(guī)模為45,807.19萬(wàn)元，擬用募集資金投入4.5億元。項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容包括智能研發(fā)管理平 臺(tái)建設(shè)和智能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系建設(shè)兩大部分。

    除了綿陽(yáng)的電視生產(chǎn)線，在長(zhǎng)虹嘉興壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)基地年產(chǎn)500萬(wàn)臺(tái)超高效和變頻壓縮機(jī)項(xiàng)目中，生產(chǎn)線大量采用“機(jī)器換人”和新工藝，平均7秒鐘生產(chǎn)一臺(tái)壓縮機(jī)，是全球行業(yè)中生產(chǎn)節(jié)奏最快的生產(chǎn)線。

    剝 離等離子、注入軍工、手機(jī)單飛、長(zhǎng)虹美菱合建電商公司…長(zhǎng)虹在2014年的一系列大動(dòng)作也讓同行十分推重。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文先生去年底曾向家電網(wǎng)表示， 彩電行業(yè)動(dòng)作比較大的是長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹是老大哥了，終結(jié)等離子項(xiàng)目，注入了被資本市場(chǎng)非�？春玫馁Y產(chǎn)，所以它的股票漲的很好。

    在楊東文看來(lái)，產(chǎn)業(yè)公司到了一定階段肯定是產(chǎn)能結(jié)合，創(chuàng)維也逃脫不了這個(gè)，創(chuàng)維這兩年也做了一些整合，如分拆了A股創(chuàng)維數(shù)字；未來(lái)創(chuàng)維肯定會(huì)加大資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)力度，資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)力度就是對(duì)資產(chǎn)的重組、分拆，這些動(dòng)作肯定會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。

    據(jù)家電網(wǎng)了解，在CES2014展覽會(huì)上，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)虹公司總經(jīng)理劉體斌曾對(duì)媒體稱公司將有“大動(dòng)作”。但外界沒(méi)想到的是，長(zhǎng)虹的這個(gè)“大動(dòng)作”竟然持續(xù)了一年，尤其是長(zhǎng)虹CHiQ系列智能產(chǎn)品的發(fā)布和公司資產(chǎn)重組。

    CES2015即將在1月6日的美國(guó)拉斯維加斯開(kāi)幕，今年長(zhǎng)虹又將給全球用戶帶來(lái)怎樣的驚喜？是否又會(huì)有新一年的大動(dòng)作？相信這也是用戶們所期待、同行所關(guān)注的。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除了產(chǎn)品層面和資本層面的大動(dòng)作，長(zhǎng)虹去年還有一個(gè)值得關(guān)注的“大動(dòng)作”，那就是長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇在CHiQ電視、冰箱、空調(diào)發(fā)布會(huì)上三次登臺(tái)講解新產(chǎn)品，所借鑒的正是喬布斯和雷軍的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這對(duì)于國(guó)企掌門(mén)人來(lái)說(shuō)，是很罕見(jiàn)的。

    根據(jù)長(zhǎng)虹公開(kāi)資料，2014年轉(zhuǎn)型期的長(zhǎng)虹，董事長(zhǎng)趙勇已成CHiQ項(xiàng)目最大的產(chǎn)品經(jīng)理，集管理者與產(chǎn)品經(jīng)理于一身。以互聯(lián)網(wǎng)思維做CHiQ的長(zhǎng)虹，最快能在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)一款新產(chǎn)品的研發(fā)。

    買(mǎi) 股票就是買(mǎi)未來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)于長(zhǎng)虹互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的未來(lái)期許同樣搶眼。在A股家電上市公司中，未嚴(yán)格計(jì)算分紅除權(quán)等條件下，滬市最佳上市公司為四川長(zhǎng)虹，自 2013年的3.02元上漲到2014年4.66元，全年升幅54.3%，超過(guò)同期滬指升幅。其中，僅去年11月份重組復(fù)牌，四川長(zhǎng)虹就連續(xù)三個(gè)交易日以 漲停開(kāi)盤(pán)；長(zhǎng)虹系的美菱電器也錄得全年37.34%的升值。

    長(zhǎng)虹集團(tuán)副總工程師陽(yáng)丹不久前對(duì)外稱，長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型最早從四年前提上日程，但不同于輕松轉(zhuǎn)身的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，重資產(chǎn)型的長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型非常困難，他甚至用“鳳凰涅槃”來(lái)形容這一過(guò)程。

    四 川長(zhǎng)虹在一份公司官方公告中這樣描述家電業(yè)的“新常態(tài)”：除了國(guó)家補(bǔ)貼政策退出，最重要原因是源自互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)，打破了傳統(tǒng)家電企業(yè)原有依賴硬 件的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)交易對(duì)傳統(tǒng)渠道消費(fèi)大量分流，以及各種“粉絲經(jīng)濟(jì)”沖淡了傳統(tǒng)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括三星、LG、松下、索尼、TCL、海 信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商都在積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型，小米、樂(lè)視等行業(yè)新貴亦不斷地用新模式、新體驗(yàn)對(duì)傳統(tǒng)家電行業(yè)進(jìn)行顛覆和重塑。

    長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇認(rèn)為，長(zhǎng)虹要應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須深入推進(jìn)智能戰(zhàn)略，致力智能研發(fā)、智能制造和智能交易三大新能力建設(shè)，打造公司在智能時(shí)代制敵“三大神器”。