差異化經(jīng)營(yíng) LED顯示屏企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)各有良方

    至8月底，LED顯示屏上市企業(yè)已陸續(xù)完成了2014年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，相關(guān)企業(yè)均處于盈利狀態(tài)，其中一些甚至實(shí)現(xiàn)了翻番式的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，結(jié)束了近兩年LED顯示屏市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的局面。盡管LED屏市場(chǎng)整體景氣度提升，但諸多潛在風(fēng)險(xiǎn)仍是客觀存在的。

    更大的蛋糕意味著更多的對(duì)手

    進(jìn)入2014年，在世界杯等大型賽事的帶動(dòng)下，全球LED顯示屏市場(chǎng)回暖迅速，LED企業(yè)不僅斬獲了許多國(guó)內(nèi)大單，更是在以歐美為代表的海外市場(chǎng)掀起了一股LED屏熱潮。另在小間距LED屏的帶動(dòng)下，室內(nèi)行業(yè)的大面積應(yīng)用也成功助力相關(guān)企業(yè)盈利。

    但良好的市場(chǎng)前景，同樣會(huì)引來更多的競(jìng)爭(zhēng)者。再加上產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)，未來將有更多的資本進(jìn)入LED行業(yè)。然而目前國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)集中度并不高，市場(chǎng)份額較為分散，且產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力堪憂。一旦外部資本大量注入，目前松散的品牌格局將極易解體，行業(yè)洗牌在所難免。

    利潤(rùn)下降或危及企業(yè)生存

    眾所周知，LED行業(yè)技術(shù)更新很快，原材料價(jià)格不斷下調(diào)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。未來隨著更多資本的注入，更多產(chǎn)能被集中釋放，將形成更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，存在價(jià)格戰(zhàn)慣例的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境終將導(dǎo)致企業(yè)盈利能力的下降，甚至威脅到企業(yè)的生存。

    差異化發(fā)展提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力

    面對(duì)同質(zhì)化、低利潤(rùn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，LED顯示屏企業(yè)積極探索新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利模式。以利亞德、洲明等為代表的企業(yè)試將技術(shù)創(chuàng)新“進(jìn)行到底”。針對(duì)目前行業(yè)熱度最高、利潤(rùn)空間也較高的小間距LED顯示屏，各企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，繼洲明0.8mm小間距LED顯示屏問世后，8月底，利亞德推出了0.7mm小間距產(chǎn)品，有效提升了高密度小間距產(chǎn)品與DLP、液晶拼接等技術(shù)的抗衡能力，推動(dòng)了小間距LED屏向室內(nèi)應(yīng)用的邁進(jìn)。

    而以聯(lián)建光電等為代表的企業(yè)則轉(zhuǎn)換了發(fā)展思路，積極探索LED顯示屏硬件+傳媒廣告軟件的綜合傳媒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在聯(lián)建光電上半年的盈利中，新收購(gòu)的分時(shí)傳媒和自有的聯(lián)動(dòng)文化兩家以傳媒業(yè)務(wù)為主體企業(yè)實(shí)現(xiàn)了近3000萬元凈利潤(rùn)，成為拉動(dòng)公司利潤(rùn)的馬車。公司也將“產(chǎn)品+服務(wù)”作為了差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，打造“全國(guó)領(lǐng)先的戶外傳播首選品牌”。

    LED顯示屏市場(chǎng)持續(xù)升溫，帶來的既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，LED顯示屏企業(yè)各出高招，探索企業(yè)生存發(fā)展之道。這同時(shí)也為市場(chǎng)帶來一個(gè)訊號(hào)：行業(yè)洗牌在所難免，企業(yè)當(dāng)下需高瞻遠(yuǎn)矚，找準(zhǔn)定位，方能有效應(yīng)對(duì)即將到來的行業(yè)大潮。