優(yōu)朋普樂曝TV電商布局 或成互聯(lián)網(wǎng)電視新方向

    2014年8月13日，借聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)共同發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》(簡(jiǎn)稱白皮書)的機(jī)會(huì)，優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)邵以丁曝出了公司即將全面發(fā)力的布局——視頻化TV電商平臺(tái)(簡(jiǎn)稱TV電商)。

    面對(duì)廣電總局連續(xù)發(fā)布的禁令，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)內(nèi)各方反應(yīng)不一：阿里推遲發(fā)布新盒子、優(yōu)酷樂視疲于“招架”。但有趣的是，作為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方南方傳媒合作伙伴的優(yōu)朋普樂公司近期卻異常高調(diào)，發(fā)布多款新產(chǎn)品、新服務(wù)的同時(shí)，更是公開炮轟眼下互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)亂象。

    家庭化、娛樂化、視頻化的TV電商平臺(tái)

    優(yōu)朋普樂在發(fā)布會(huì)上試圖描述這么一副場(chǎng)景：客廳里，一家人正在互聯(lián)網(wǎng)電視前觀看電影院同期放映的好萊塢大片《變形金剛5》，因?yàn)榧依锏哪兄魅嗽鲁蹙唾?gòu)買了當(dāng)季暑期檔的所有高清大片。4歲的兒子指著屏幕中的“大黃蜂”吵著要買玩具汽車;老婆看見女主角穿的上衣，覺得款式很適合自己;而男主人則感覺影片中植入啤酒廣告雖然牽強(qiáng)，但看著應(yīng)該挺好喝。男主人拿起遙控器，暫停影片，切換到TV電商平臺(tái)，一一選中商品、在線支付、完成購(gòu)買。因?yàn)榘肽昵霸�給老母親買過一款智能手環(huán)，最新款手環(huán)功能演示視頻推送了過來，男主人看過后相當(dāng)滿意，下單直接寄到母親家。

    邵以丁介紹，經(jīng)過優(yōu)朋普樂后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析研究發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群體最突出的特征是以家庭為單位。視頻化TV電商平臺(tái)正是為家庭量身打造的，和PC、移動(dòng)端相對(duì)私密的購(gòu)物特征比較，TV電商平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)“家庭共享”理念。平臺(tái)的特點(diǎn)是：用戶人群定位精準(zhǔn);商品展示視頻化、生動(dòng)化;出售的商品全部具備家庭屬性。而優(yōu)朋購(gòu)物平臺(tái)上線的商品主要有四類：1、常規(guī)視頻內(nèi)容本身;2、視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的商品。比如：影視劇中植入的廣告商品;3、和視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的商品。比如看《鋼鐵俠》的同時(shí)，可以給孩子買鋼鐵俠玩偶;4、通過用戶流量增加帶動(dòng)銷售的商品。具體商品種類雖然會(huì)很多，但都要符合家庭屬性定位，符合精準(zhǔn)投放標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)上線一些不相關(guān)的產(chǎn)品。歸根到底是要為我們的家庭用戶服務(wù)，回歸互聯(lián)網(wǎng)電視雙向、交互、融合的本質(zhì)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)本質(zhì)是電商平臺(tái)

    據(jù)了解，作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最早成功推行內(nèi)容付費(fèi)模式的服務(wù)商，優(yōu)朋普樂突然高調(diào)宣布TV電商布局，顯然是不滿足目前用戶僅單純購(gòu)買影視劇等視頻內(nèi)容本身，還是要力圖盤活手中用戶的家庭、客廳屬性。目前，激活并使用優(yōu)朋普樂高清電視內(nèi)容服務(wù)的用戶家庭已經(jīng)接近1000萬，而且每天都在以數(shù)萬的規(guī)模增加。

    雖然推出TV電商平臺(tái)概念，優(yōu)朋普樂不愿意被簡(jiǎn)單解讀為電視機(jī)上的淘寶、京東。邵以丁在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“這個(gè)布局在優(yōu)朋普樂內(nèi)部早已研究論證成熟，在公司成立之初就已經(jīng)確立。提到電商，大家可能首先想到的是淘寶、京東等等，這只是狹義的電子商務(wù)概念。我把阿里巴巴們稱為傳統(tǒng)電商或者互聯(lián)網(wǎng)電商，而優(yōu)朋普樂要做的是基于互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的視頻化TV電商平臺(tái)，是未來最有前途的電商平臺(tái)，其商業(yè)價(jià)值不言而喻。我還會(huì)在今后一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)解釋優(yōu)朋普樂TV電商概念和具體呈現(xiàn)形式。優(yōu)朋普樂團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)明確了各自任務(wù)，正全力以赴為同一個(gè)目標(biāo)而努力。我樂于同專業(yè)人士深入交流甚至激蕩探討，但優(yōu)朋人始終認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)本質(zhì)是電商平臺(tái)。一個(gè)面向精準(zhǔn)家庭、客廳用戶的‘電商’平臺(tái)才是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的最終歸宿�！�