智能電視能否打破"電視將死"預(yù)言？

    互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及給電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，越來(lái)越多的用戶(hù)傾向于選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看視頻內(nèi)容，而電視的開(kāi)機(jī)率卻大幅下降，甚至連一些資深電視媒體人士都曾不得不悲觀(guān)承認(rèn)“電視將死”，電視機(jī)似乎越來(lái)越成為了客廳一角的落寞擺設(shè)。

    而傳統(tǒng)電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物——智能電視的出現(xiàn)，似乎讓這一局面有了轉(zhuǎn)機(jī)的可能。日前，權(quán)威家電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)（AVC）與志精科技聯(lián)合發(fā)布了“2014中國(guó)智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報(bào)告（電視篇）”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告表明，近幾年年中國(guó)的智能電視滲透率、激活率、用戶(hù)活躍度等均保持了高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    力挽狂瀾，智能電視規(guī)模猛增

    三網(wǎng)融合推動(dòng)著智能電視的快速發(fā)展和普及�！皥�(bào)告”顯示，截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達(dá)到56%；隨著電視廠(chǎng)商對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的不斷探索，未來(lái)智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預(yù)計(jì)到2014年年底將超過(guò)70%。

    大尺寸電視產(chǎn)品廣受歡迎

    和電腦、手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品相比，電視機(jī)非常明顯的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是屏幕大，適合多人共同使用。而大尺寸也是目前智能電視市場(chǎng)的顯著特征。目前國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%。50及50英寸以上的大屏幕電視共占比33%，大尺寸電視受到家庭用戶(hù)的廣泛歡迎。

    發(fā)達(dá)地區(qū)成智能電視銷(xiāo)售主力市場(chǎng)

    從智能電視銷(xiāo)售渠道占比角度分析，上海市以3%的份額占據(jù)線(xiàn)下零售量首位；其次是北京市和廣州市，各占比2.6%和1.8%；重慶和天津位列其后，各占比分別為1.7%和1.5%�？梢钥闯�，智能電視零售量占有率較高的城市大多分布在一線(xiàn)城市、重點(diǎn)二線(xiàn)城市等，這些地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，消費(fèi)水平較高，接受新事物能力強(qiáng)，因此成為了智能電視銷(xiāo)售的主力市場(chǎng)。

    “看電視”變“用電視”，用戶(hù)活躍度大幅提升

    智能電視作為視聽(tīng)新媒體，符合新技術(shù)、新科技的潮流趨勢(shì)，是未來(lái)發(fā)展的必然方向。它所搭載的操作系統(tǒng)便于更新升級(jí)，確保為用戶(hù)帶來(lái)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)也為自身活躍度的不斷提升起到了巨大的促進(jìn)作用�！皥�(bào)告”顯示，2013年底的用戶(hù)激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計(jì)至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%�？梢钥闯觯�用戶(hù)對(duì)智能電視的接受程度越來(lái)越高；同時(shí)，智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

    智能電視所吸引的主要是年輕化、高學(xué)歷、高收入的人群，因?yàn)檫@些人群更容易接受新事物，喜歡嘗試科技帶來(lái)的快感。同時(shí)，用戶(hù)在使用智能電視產(chǎn)品時(shí)，主要呈現(xiàn)出以下四點(diǎn)特征：

    第一，開(kāi)機(jī)頻次：工作日日均頻次主要集中在1次左右，周末節(jié)假日開(kāi)機(jī)頻次則主要在2次以上。

    第二，開(kāi)機(jī)時(shí)間：從全國(guó)范圍來(lái)看，智能電視開(kāi)機(jī)的高峰時(shí)間主要在20點(diǎn)-22點(diǎn)的黃金時(shí)間段，其中最高峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)，

    第三，運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)：智能電視日軍運(yùn)行2小時(shí)以上的占比達(dá)到53%，超過(guò)半數(shù)。具體來(lái)看，日均開(kāi)機(jī)運(yùn)行1小時(shí)以?xún)?nèi)的智能電視占比21%，運(yùn)行1-2小時(shí)的占比26%，運(yùn)行2-3小時(shí)的占比20%，運(yùn)行3-4小時(shí)的占比14%。可以看出，隨著開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的增加，開(kāi)機(jī)量分布比例隨之降低。

    第四，周末節(jié)假日智能電視運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)以?xún)?nèi)的均高于工作日，而運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)以上的則低于工作日。這是由于周末節(jié)假日人們會(huì)選擇靈活性外出，導(dǎo)致電視運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)，因此開(kāi)機(jī)次數(shù)較為頻繁，運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)相對(duì)工作日較低。而工作日下班回家后會(huì)有集中的時(shí)間段進(jìn)行休閑娛樂(lè)，因此會(huì)長(zhǎng)時(shí)間處于開(kāi)機(jī)觀(guān)看節(jié)目的狀態(tài)。

    奧維咨詢(xún)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏表示，智能電視得益于產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，可以讓廠(chǎng)商或廣告主更好地了解用戶(hù)習(xí)慣，從而精準(zhǔn)投放廣告，提升用戶(hù)體驗(yàn)。未來(lái)智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會(huì)是廣告主爭(zhēng)相角逐的一塊“香餑餑”。