2014年OLED電視市場是否迎來春天？

    2013年， 3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念對消費者的刺激日漸減弱，UHD和OLED的概念卻逐漸進(jìn)入消費者的視野。相比OLED，UHD當(dāng)仁不讓的作為先鋒軍，在去年下半年彩電行業(yè)發(fā)展迅猛。而被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術(shù)——OLED電視雖然在去年下半年度也在市場嶄露頭角，但由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問題，導(dǎo)致OLED 電視面板出貨量較低，價格昂貴，短期內(nèi)很難有降價空間，大部分品牌均保持觀望態(tài)度。

    隨著OLED顯示技術(shù)的發(fā)展，大尺寸化的OLED顯示技術(shù)將逐漸成熟，制造工藝、良率等棘手的問題逐步解決。那么2014年OLED電視市場是否迎來春天呢？

    三星、LGD交鋒促OLED電視普及速度

    雖然韓企三星、LGD兩家企業(yè)在OLED電視發(fā)展方面領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)，但作為企業(yè)個體之間也存在著激烈的競爭。去年LG和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國大陸地區(qū)之內(nèi)的全球市場。

    三星和LGD對OLED電視市場的爭奪，大陸市場是重要的戰(zhàn)略市場。LGD率先和本土電視終端廠商創(chuàng)維聯(lián)合，共同推出OLED電視，加快OLED電視的普及率，同時搶到市場主動權(quán)。中國市場的銷量無疑將幫助LG顯示器進(jìn)一步打開OLED電視機的局面。創(chuàng)維在2014年1月舉行的美國拉斯維加斯2014消費電子展上發(fā)布55英寸OLED電視機，這一產(chǎn)品預(yù)計將于二季度之后進(jìn)入市場。

    此外，LGD不斷推出OLED電視新品，炒作OLED電視概念。今年3月，LGD畫廊OLED電視正式在中國市場上市。來自韓國的LG電子黑電研究所所長車康熙和LG電子黑電研究所OLED TEAM長許秉茂，連同特邀藝術(shù)家們一起探討了科技與藝術(shù)交織的魅力，并與在場嘉賓共同品鑒了這款完美融合了OLED顯示技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計理念的電視產(chǎn)品。

    三星也為打開OLED電視市場主動降價。除緊貼LGD推出曲面OLED電視外，大打價格戰(zhàn)，三星可彎曲屏幕的OLED電視產(chǎn)品降價34%，以提促更多用戶購買付費電視。如三星電子把可彎曲屏幕的55英寸OLED電視價格從此前的1500萬韓元降至990萬韓元（約合5.5萬元人民幣）。

    此外，三星2014年將增加33%的OLED面板產(chǎn)能。其中，2013年第四季度三星5.5代線面板廠可生產(chǎn)14萬塊OLED面板，至2014年第四季度，三星OLED面板產(chǎn)能將提升之17.7萬塊，產(chǎn)能提升33%。

    但三星和LGD兩家企業(yè)在市場的競爭也促進(jìn)了整個OLED電視的發(fā)展和普及。數(shù)據(jù)顯示，OLED面板的收益率正在持續(xù)改善，三星、LG也計劃將今年OLED面板出貨量擴大至去年的3倍。

    全球廠商加大對OLED電視市場的爭奪

    據(jù)DisplaySearch資料顯示，2013年OLED電視機的市場規(guī)模僅為5萬臺，但是2014年將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，達(dá)到60萬臺，2015年將再度增至270萬臺，2016年達(dá)到700萬臺。2013年OLED市場規(guī)模將達(dá)109億美元，2017年可望達(dá)到271億美元的規(guī)模，年成長率均維持在20%以上。目前仍以韓國產(chǎn)值為全球第一。在OLED電視的商業(yè)化方面，韓廠都一直努力保持領(lǐng)先地位。大陸廠商也在奮力跟上，而OLED相關(guān)的關(guān)鍵材料仍掌握在日本手上，雖然韓企在上游材料設(shè)備領(lǐng)域有所突破。

    全球OLED電視市場的巨大商機引起了各個廠商的爭奪。國際品牌如索尼、LG、三星、松下均在研發(fā)OLED電視產(chǎn)品。以韓系為首的LG和三星在OLED電視上進(jìn)展較快，一直處于領(lǐng)先地位。截至目前為止，只有LG和三星面向終端消費市場推出過OLED電視產(chǎn)品，日系OLED依舊處于研發(fā)階段，而國內(nèi)由于技術(shù)條件受限，暫時無法對抗韓系和日系。

    LG和三星之所以能夠成為OLED電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是因為它們各自擁有享譽全球且實力強大的面板產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)電視品牌更多的是依賴面板廠提供的液晶面板來生產(chǎn)制造電視產(chǎn)品，因此在OLED技術(shù)的掌控上，顯然韓系品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于國內(nèi)電視品牌。

    作為連續(xù)8年成為全球電視市場占有率最高的領(lǐng)導(dǎo)品牌，三星對于OLED電視的態(tài)度是舉足輕重的。然而三星在面對瘋狂崛起的UHD電視產(chǎn)業(yè)時，選擇了一條更為理性的道路，重新把UHD電視的優(yōu)先級放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級奢侈品以提升品牌形象。但三星是研究OLED技術(shù)最多的廠商，旗下數(shù)年來旗艦級手機產(chǎn)品均采用OLED顯示技術(shù)，因此，一旦條件成熟，三星將會以驚人的速度占率OLED電視市場。

    LGD也堅定不移的把OLED電視發(fā)展指定為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。在CES2014展會，唯有LG展示了多款OLED電視產(chǎn)品，包含新款55英寸曲面OLED電視、全球最大的77英寸UHDOLED電視、全球首款可變形OLED電視，強大的OLED電視陣容令人驚嘆不已。

    與韓系的LG和三星走的路有所不同。日系企業(yè)在巨大財務(wù)壓力下，選擇合作研發(fā)OLED顯示技術(shù)。比如索尼和松下，但好景不長，最終二者還是分道揚鑣。但雙方認(rèn)為從合作積累了大量的寶貴經(jīng)驗，并且會把雙方合作的成功用于下一代OLED面板研發(fā)之中。

    本土電視品牌在OLED電視市場有些力不從心。數(shù)年前，中國的維信諾、彩虹、虹視等公司，就想尋求在AMOLED技術(shù)上的突破，均無果而終。每逢大型國際展會，國產(chǎn)電視品牌只能當(dāng)配角。

    在國內(nèi)新一輪AMOLED投資浪潮中，已經(jīng)看到了“落地”的曙光。投資額高達(dá)220億元的京東方鄂爾多斯項目可月產(chǎn)5.4萬片LTPS（低溫多晶硅）液晶面板和1.8萬片AMOLED面板。京東方副總裁張宇表示，LTPS面板會先量產(chǎn)，AMOLED面板今年也將量產(chǎn)。深天馬也在上海AMOLED項目公司的注冊資本增至10億元。深天馬董秘劉長清表示，市場成熟、技術(shù)儲備完善和公司業(yè)績改善，是此時上馬5.5代AMOLED線的原因。不只京東方、深天馬，信利國際去年12月也公告擬在惠州上馬一條4.5代AMOLED線，投資約63億元。據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深人士透露，信利國際惠州項目一期穩(wěn)產(chǎn)后，將導(dǎo)入二期投資，可能會上馬一條5.5代AMOLED線。此外，國顯在昆山、合輝光電在上海也正在分別建設(shè)一條5.5代和4.5代的AMOLED線。配套投資也在跟上。深紡織3月發(fā)布公告，變更募集資金用途，合并建設(shè)TFT- LCD及AMOLED用偏光片二期改造項目。另據(jù)韓國業(yè)界消息，韓國顯示器設(shè)備企業(yè)SNUPrecision與維信諾簽署了486億韓元(約合人民幣2.78億元)的OLED設(shè)備供給合約。

    國內(nèi)上游AMOLED面板發(fā)展給終端本土OLED電視廠商不少底氣，并開始取得突破性進(jìn)展。海爾去年發(fā)布首款OLED電視；創(chuàng)維也于去年底推出了一款55英寸的OLED電視；今年初長虹悄然推出了—首款曲面OLED電視ChiQ…

    總之，隨著OLED顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，大尺寸OLED電視面板的良品率將不斷提高，制造成本持續(xù)降低，市場價格大幅下跌，OLED電視的普及進(jìn)一步加快。或許2014年OLED電視市場將迎來春天。