超大尺寸液晶顯示即將大發(fā)展

    60英寸液晶電視可以不到5000塊錢出售，但是顯示面積增加了26%的70英寸電視售價則是2萬元，更大尺寸的84寸電視更要10萬元以上——價格增加了這么多，顯示面積也只不過提升了不到一倍，價格卻提升了20倍。

    大尺寸液晶產(chǎn)品的價值與價格矛盾

    在液晶顯示市場，超大尺寸產(chǎn)品，往往存在著顯示面積，也就是實際應(yīng)用價值提升，與售價提升嚴(yán)重不成比例的問題。高昂的售價，是電視行業(yè)的普通消費者，以及商用顯示、工程顯示，教育行業(yè)、會議室行業(yè)、文化傳播和廣告行業(yè)、安防行業(yè)、數(shù)字告示行業(yè)，等眾多其它行業(yè)同仁，看到的“阻礙超大尺寸產(chǎn)品”普及的核心原因。

    但是，筆者竊以為，以價格論超大型液晶顯示產(chǎn)品的成敗，并不足以顯示該行業(yè)的根本規(guī)律。因為，這一理由忽略了一個顯著的事實：那就是，在8.5代線這類高世代線的液晶顯示面板制造中，在玻璃基板被切割成5英寸、32英寸、60英寸和110英寸之前，它的大小都是2200mm×2500mm。也就是說，8.5代線的玻璃基板制造成為160塊7英寸的手機屏幕之前，他天然的就是一塊比110英寸還要大一些的屏幕——雖然這種比較并不完全科學(xué)，因為面板制造還涉及到分辨率、驅(qū)動IC、TFT電阻率等許多問題，但是這種比較也足以說明，無論最終產(chǎn)品是多少塊多大的面板，在基礎(chǔ)投料、用工和設(shè)備這些主要成本上，8.5代線的核心指標(biāo)就是2200mm×2500mm這個數(shù)據(jù)——這個數(shù)據(jù)不因為制造110寸單元，或者7英寸單元等劇烈變化。

    因此，從液晶面板制造和切割的流程來看，超大尺寸面板和小尺寸面板的價格關(guān)系應(yīng)該是基本呈現(xiàn)以顯示面板為基礎(chǔ)的線性變化，而非目前市場上表現(xiàn)出的“超越幾何級數(shù)”的陡峭躍升。

    對于，超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的高價格疑問，還有另一個說法：物流、倉儲、安裝成本更高！不可否認(rèn)，運輸一臺55寸電視，要比運送一臺110寸電視更為便宜。但是，在同類型產(chǎn)品中，這部分的運輸、倉儲、安裝差價，也應(yīng)該和產(chǎn)品的重量、體積呈現(xiàn)線性關(guān)系，而非目前市場表現(xiàn)出的“超越幾何級數(shù)”的陡峭躍升。

    那么，真正決定超大尺寸液晶產(chǎn)品目前高昂價格的原因是什么呢？解答這個問題，可以參考一下液晶產(chǎn)品發(fā)展的歷史。

    最早的45寸液晶電視，售價超過5萬元；最早的60寸液晶電視售價超過18萬元；現(xiàn)在，45寸級別的產(chǎn)品最低只有不足3000元，60寸產(chǎn)品也可以降到5000以下，而且產(chǎn)品技術(shù)和性能指標(biāo)也更為進步�！�—這兩個例子說明，某一個更大尺寸產(chǎn)品出現(xiàn)的初期，價格都會居高不下。

    這種產(chǎn)品定價的變化，是隨著該尺寸產(chǎn)品的下游銷量的提升而穩(wěn)步變化的。也就是說，大尺寸、超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的價格，不是由“簡單的原始成本”核算出來的，而是由“市場規(guī)�！焙怂愣鴣淼摹�—這與液晶顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)特點密切相關(guān)。

    液晶面板的制造是一個“規(guī)模效益”的過程。以華星光電深圳8.5代線為例，按照2013年全年開工狀況，僅僅這一條生產(chǎn)線，就相當(dāng)于貢獻了1500萬塊42英寸的顯示面板。如果讓其全面制造110英寸顯示屏幕，其每天的產(chǎn)能也將超過3500臺——這遠遠超過現(xiàn)在全球市場對110寸產(chǎn)品的需求！連續(xù)制造一個月則是十余萬臺110寸超級電視的面板。

    所以，液晶面板廠必須將更多的精力和時間花費在一些大眾性需求的產(chǎn)品類型上，而不至于由于制造了大量超過需求的產(chǎn)品，造成嚴(yán)重的產(chǎn)品積壓。這會導(dǎo)致用于制造超大尺寸產(chǎn)品的時間變少。但是，面板線每調(diào)整一次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，都會有很大的管理成本、技術(shù)成本和工藝成本。這就使得超大尺寸在液晶工廠的成本構(gòu)成并非僅僅是物料、設(shè)備和工時這些傳統(tǒng)因素：實際上，銷量少的可憐的110寸產(chǎn)品的主要成本就體現(xiàn)在生產(chǎn)線調(diào)度轉(zhuǎn)換上。

    基于以上的觀點，如果有一個市場可以容納海量的超大尺寸液晶顯示器件，能夠支持面板企業(yè)在月度為單位的產(chǎn)能調(diào)度中，滿產(chǎn)滿銷。那么這個市場就必須是百萬級別的，甚至需要是千萬級別的，只有如此大的規(guī)模才能形成整個產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是上游產(chǎn)業(yè)鏈“生產(chǎn)組織”的經(jīng)濟性。

    除了來自液晶面板本身規(guī)模制造的特點，造成的對小市場產(chǎn)品成本控制的不利因素外，“物以稀為貴”的市場原則，更是大大的提升了超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的售價。以70英寸以上產(chǎn)品為例，產(chǎn)品溢價的絕大部分都來自于“物以稀為貴”這條競爭原則。

    由上分析，可以得出這樣的結(jié)論，超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的高價格，形成的核心原因，就是“市場規(guī)模”過小——這一原因的存在不利于面板廠組織超大尺寸產(chǎn)品的制造，同時形成了“物以稀為貴”的終端市場氛圍。在超大尺寸液晶顯示市場，不是因為價格高導(dǎo)致市場小，而是因為市場小才導(dǎo)致價格無法下降。

    因此，豐富產(chǎn)品、豐富應(yīng)用，促進超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的市場壯大，是降低超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品價格的關(guān)鍵手段。