投影技術(shù)在大屏行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

    在大屏幕顯示工程中，投影技術(shù)具有極其重要的歷史地位。某種意義上，現(xiàn)代大屏顯示史，就是一部投影技術(shù)演化和應(yīng)用的發(fā)展史。然而，近三四年來(lái)，隨著平板顯示技術(shù)在商用和工程市場(chǎng)的發(fā)力，投影技術(shù)的市場(chǎng)核心地位卻開(kāi)始受到威脅和挑戰(zhàn)。

    在大屏幕顯示歷史上，投影技術(shù)到底有過(guò)多么輝煌的昨天呢？

    首先，投影技術(shù)是實(shí)現(xiàn)低成本大屏幕顯示的最佳技術(shù)選擇。直到今天，這一局面也沒(méi)有被改變。在早期的商務(wù)和教育顯示市場(chǎng)，正投影機(jī)、背投影機(jī)幾乎是唯一的選擇。平板進(jìn)入這一市場(chǎng)是直到05年之后才發(fā)生的事情。本世紀(jì)初的幾年之內(nèi)，包括長(zhǎng)虹（曾經(jīng)的CRT教育投影第一品牌，03年之前的中國(guó)背投大王）、TCL（02-04年曾經(jīng)計(jì)劃建立全球最大的DLP背投電視基地）、海信（DLP背投電視產(chǎn)品上市型號(hào)最多、銷(xiāo)售最好的國(guó)有品牌），都曾經(jīng)大力支持過(guò)投影技術(shù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。甚至，背投和正投影產(chǎn)品直到今天也還是國(guó)家視頻會(huì)議系統(tǒng)顯示的核心產(chǎn)品：上世紀(jì)九十年代中后期開(kāi)始大力建設(shè)的國(guó)家視頻會(huì)議網(wǎng)絡(luò)的顯示設(shè)備，投影幾乎是唯一的可選技術(shù)路線(xiàn)。

    第二，投影可實(shí)現(xiàn)一系列至今其它顯示技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的顯示效果：這些效果包括邊緣融合這種特殊的拼接顯示技術(shù)；超高亮度顯示技術(shù)；超小系統(tǒng)的大畫(huà)面顯示技術(shù)；單機(jī)超大畫(huà)面顯示技術(shù)；最出色的眼鏡3D顯示效果；異形面無(wú)縫顯示技術(shù)（柔性顯示）……這些特點(diǎn)使得投影機(jī)在舞臺(tái)、虛擬仿真、文化教育、數(shù)字電影等領(lǐng)域和高端市場(chǎng)一直占據(jù)唯一主流顯示技術(shù)的王者地位。而且，在可以預(yù)期的未來(lái)，投影在這些特種應(yīng)用的地位會(huì)一直具有不可替代性。

    但是，投影機(jī)產(chǎn)品的輝煌歷史，并不能掩蓋他的不足之處。近年來(lái)平板顯示為代表的新興顯示產(chǎn)品的興起已經(jīng)導(dǎo)致投影顯示產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)很多問(wèn)題。

    第一， 商務(wù)和教育市場(chǎng)平板產(chǎn)品日漸更受歡迎。在教育和商務(wù)市場(chǎng)，特別是中小會(huì)議室市場(chǎng)，投影機(jī)具有安裝不方便、應(yīng)用調(diào)節(jié)復(fù)雜、畫(huà)面亮度不及平板，以及在產(chǎn)品概念上過(guò)于專(zhuān)業(yè)化、同時(shí)不如平板產(chǎn)品時(shí)髦的劣勢(shì)。這使得最近三四年來(lái)投影產(chǎn)品在這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中遭受了挫折。對(duì)于教育和商務(wù)市場(chǎng)，特別是中小會(huì)議市場(chǎng)，必須格外指出的是：這一市場(chǎng)曾經(jīng)被認(rèn)為是投影機(jī)產(chǎn)品最快也是最大的潛力市場(chǎng)。但是，現(xiàn)在投影產(chǎn)品卻傾向于已經(jīng)失去了這一市場(chǎng)的霸主地位，而且競(jìng)爭(zhēng)的天平在傾向平板產(chǎn)品。

    第二， 投影優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用市場(chǎng)，難以在規(guī)模上支撐投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不可否認(rèn)，在高亮度工程、數(shù)字影院、3D、邊緣融合、異形面顯示等領(lǐng)域，客戶(hù)只有投影這一種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)意的顯示效果。這些領(lǐng)域的應(yīng)用工程造價(jià)也非常高、企業(yè)利潤(rùn)也很高。但是，畢竟這類(lèi)型的應(yīng)用都不是海量應(yīng)用。而且，目前的市場(chǎng)發(fā)展速度并不快，未來(lái)也不具有大規(guī)模市場(chǎng)擴(kuò)張的可能。以千臺(tái)、萬(wàn)臺(tái)，或者最多不超過(guò)十萬(wàn)數(shù)量級(jí)來(lái)衡量的這些特種應(yīng)用，難以支撐一個(gè)規(guī)模化的投影產(chǎn)業(yè)。

    第三， 背投市場(chǎng)投影正在走滑鐵盧。首先，家用和教育背投市場(chǎng)自2003年就開(kāi)始走下坡路。尤其是占據(jù)銷(xiāo)量大頭的家用電視市場(chǎng)，投影早已絕跡。目前對(duì)背投產(chǎn)品的支持，僅限于拼接墻領(lǐng)域。但是，拼接墻市場(chǎng)的背投，現(xiàn)在也面臨液晶、等離子和未來(lái)的OLED產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。這一領(lǐng)域背投的主要優(yōu)勢(shì)是接縫最小。不過(guò)，其它平板拼接技術(shù)的接縫也在不斷進(jìn)步。尤其是未來(lái)的OLED技術(shù)被認(rèn)為極其適合制作窄接縫的拼接產(chǎn)品。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)維度，成本上，目前平板產(chǎn)品大有獲得對(duì)背投影產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)的趨勢(shì)。

    第四， 微型投影市場(chǎng)的開(kāi)拓并未成功。06年開(kāi)始LCOS和DLP兩大投影陣營(yíng)開(kāi)始培育微型投影市場(chǎng)。這種產(chǎn)品可以在手機(jī)等這類(lèi)極小的手持設(shè)備上實(shí)現(xiàn)十幾、甚至幾十英寸的顯示畫(huà)面。預(yù)期中出色的“大”畫(huà)面能力，獲得了很多終端企業(yè)的追捧。這些企業(yè)不乏三星、華碩等行業(yè)巨頭。但是，微型投影機(jī)遇到了兩個(gè)技術(shù)難題：首先是關(guān)鍵的亮度指標(biāo)提升緩慢；其次是分辨率指標(biāo)提升困難。這兩個(gè)難題就決定了微投產(chǎn)品短期內(nèi)難以提供漂亮的畫(huà)面。而隨著7-13英寸的手機(jī)和平板電腦的普及，微投“小設(shè)備大畫(huà)面”的概念也在逐漸喪失市場(chǎng)吸引力。作為投影技術(shù)的又一個(gè)海量市場(chǎng)，微投至少在可預(yù)期的未來(lái)，看不到大的突破希望。

    第五， 投影技術(shù)在很多領(lǐng)域還在面臨未來(lái)顯示標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn)。其中，最主要的是4K、8K等超高清顯示和觸控顯示。

    目前對(duì)于4K和8K顯示技術(shù)能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)支持的顯示手段主要是液晶、OLED、LCOS三個(gè)。其中LCOS屬于投影技術(shù)。而投影市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的LCD投影和DLP投影都在高分辨率上遇到了不小的困難。其中，LCD液晶投影是一直沒(méi)有推出可靠的4K以上級(jí)別的顯示產(chǎn)品；DLP技術(shù)是停步在了數(shù)字影院和工程4K投影，這等昂貴的產(chǎn)品上。但是，平板方面OLED和液晶已經(jīng)在加速地4K化。4K顯示標(biāo)準(zhǔn)也將是壓垮等離子顯示技術(shù)的“最后一根稻草”——因?yàn)榈入x子技術(shù)也在高分辨率上面臨困境。更為重要的是新的顯示標(biāo)準(zhǔn)并不一定以4K為終點(diǎn)，以后還會(huì)有8K——到那個(gè)時(shí)候，可能只有LCOS投影技術(shù)能實(shí)現(xiàn)新的標(biāo)準(zhǔn)了。

    在觸控產(chǎn)品上，市場(chǎng)的熱情是空前的。商務(wù)、教育、工程、數(shù)字告示等領(lǐng)域，幾乎都對(duì)觸控顯示具有很大的吸引力。甚至，家用彩電也沒(méi)有理由來(lái)反對(duì)廉價(jià)觸控產(chǎn)品。而近幾年隨著IN-CELL和ON-CELL觸控液晶技術(shù)的拓展，觸控和平板顯示的一體化、大型化發(fā)展正在加速。以目前流行的六代線(xiàn)基板為例，經(jīng)濟(jì)的制造45寸的平板觸控單元并不是不可實(shí)現(xiàn)的工業(yè)課題。這一趨勢(shì)將使得投影產(chǎn)品在很多應(yīng)用中面臨新的障礙。

    第六， 投影技術(shù)面臨的傳統(tǒng)問(wèn)題一直未能解決。這些傳統(tǒng)問(wèn)題核心集中在燈泡上。因?yàn)橛羞@個(gè)燈泡的存在，投影機(jī)的應(yīng)用對(duì)通風(fēng)散熱、濕度灰塵、應(yīng)用維護(hù)的需求要超過(guò)其他顯示技術(shù)門(mén)類(lèi)。而作為耗材之一的燈泡產(chǎn)品，也將是客戶(hù)的成本負(fù)擔(dān)之一。

    不過(guò)，投影顯示，無(wú)論是正投影和背投影也都在努力改善這些不足之處。比如應(yīng)用LED和激光光源等新產(chǎn)品，均可有效的改善投影機(jī)的使用體驗(yàn)。但是，眼下LED在亮度指標(biāo)上依然不令人滿(mǎn)意；激光則具有成本很高的顯著劣勢(shì)。雖然這些缺陷可以通過(guò)時(shí)間的磨練和改進(jìn)不斷完善，但是，和平板競(jìng)爭(zhēng)的投影恰恰是在“時(shí)間”這個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素上非常緊張：對(duì)手不會(huì)原地等著你！

    綜上所述，雖然投影顯示技術(shù)的歷史是非常輝煌的，但是如果形容今天的投影產(chǎn)業(yè)是“前有狼后有虎”也不為過(guò)：事實(shí)上，投影機(jī)在正投的商用和教育市場(chǎng)正在和平板激戰(zhàn)；在背投的民用市場(chǎng)已經(jīng)徹底戰(zhàn)��；在微投和觸控、4K這類(lèi)新興市場(chǎng)前景不妙；在拼接背投市場(chǎng)也在經(jīng)歷著挑戰(zhàn)……而這些市場(chǎng)恰恰是投影技術(shù)最能“上量”的領(lǐng)域。不過(guò)，好消息是在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，如工程、影院等投影的優(yōu)勢(shì)地位暫時(shí)無(wú)憂(yōu)，其它技術(shù)上不具有任何競(jìng)爭(zhēng)性的實(shí)力。而且投影技術(shù)也在不斷的對(duì)自己進(jìn)行進(jìn)化和演化。

    第一，投影技術(shù)的進(jìn)步首先表現(xiàn)在采用新光源帶來(lái)的新體驗(yàn)。上文已經(jīng)提到，投影產(chǎn)品的傳統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)缺陷，多數(shù)與燈泡光源有關(guān)系。

    投影機(jī)光源技術(shù)的關(guān)鍵體驗(yàn)指標(biāo)有三個(gè)：亮度、壽命和能量效率。第一個(gè)是直接決定投影機(jī)產(chǎn)品定位、性能高下的關(guān)鍵指標(biāo)。高亮度的投影機(jī)可以實(shí)現(xiàn)更好的觀看體驗(yàn)和更大的顯示畫(huà)面，而低亮度的投影機(jī)則必然價(jià)格低廉、甚至必須關(guān)燈，在暗室條件下才能看清畫(huà)面。第二個(gè)指標(biāo)壽命，則決定了投影機(jī)的關(guān)鍵使用成本。更換燈泡的費(fèi)用不菲，如果需要頻繁更換，那么誰(shuí)還愿意在有替代性的顯示方案的前提下，購(gòu)買(mǎi)投影設(shè)備呢？第三個(gè)問(wèn)題能量效率是直接決定投影機(jī)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和復(fù)雜性的因素。高端高亮工程投影機(jī)為何價(jià)格昂貴、體型碩大呢？核心原因就在于他需要統(tǒng)籌通風(fēng)散熱和防塵的需求。而導(dǎo)致其必須使用復(fù)雜的散熱系統(tǒng)的原因就是傳統(tǒng)光源和燈泡大多數(shù)的耗電不是轉(zhuǎn)變成了光能，而是成為了熱！

    現(xiàn)在，投影技術(shù)采用的新光源技術(shù)主要有LED和激光兩種。前者應(yīng)用已經(jīng)比較多了，后者也在逐漸的發(fā)展多種應(yīng)用產(chǎn)品。

    LED光源是高效率的固體光源，具有節(jié)能、環(huán)保和長(zhǎng)壽命的特點(diǎn)。LED光源在壽命和能量效率上滿(mǎn)足了提升投影機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用體驗(yàn)的諸多要求。但是，遺憾的是眼下LED光源的亮度，對(duì)于尋求高亮的投影機(jī)顯示技術(shù)依然不夠完美。雖然，理論上現(xiàn)有的LED材料和工藝還能挖掘出至少50-100%的亮度提升空間，但是這畢竟最快也需要兩三年的時(shí)間才能完成。不過(guò)，好消息是，在背投這類(lèi)不需要過(guò)度考慮系統(tǒng)緊湊性的產(chǎn)品中，LED光源也可以串列性使用：用多光源技術(shù)提升產(chǎn)品的最終亮度指標(biāo)。除了以上的優(yōu)勢(shì)外，LED光源在色彩和對(duì)比度效果上也比傳統(tǒng)汞燈和鹵素?zé)粲兴�進(jìn)步；在長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)上，LED光源成本也會(huì)一直降低。

    激光光源和LED光源一樣也是固態(tài)光源，具有比LED更為高效節(jié)能和高亮度、長(zhǎng)壽命的特點(diǎn)。用激光作為投影顯示的光源，從技術(shù)體驗(yàn)上看幾乎是完美的。不過(guò)，目前激光的成本是一個(gè)很大的問(wèn)題。而成本必然是消費(fèi)者和工程客戶(hù)是否選購(gòu)這一產(chǎn)品的重大障礙。因此，現(xiàn)在激光光源應(yīng)用，業(yè)界更看好工程性的領(lǐng)域，尤其是沒(méi)有替代性顯示技術(shù)、必須用投影機(jī)的領(lǐng)域。

    第二，投影技術(shù)創(chuàng)新，除了采用新的光源外，平板化也是一個(gè)重大趨勢(shì)。05年前后，DLP投影技術(shù)的核心上游廠(chǎng)商德州儀器就在研究利用激光或者LED光源和緊湊型光學(xué)器件制造平板型的背投影電視的技術(shù)。最終德州儀器推出了厚度只有10厘米左右的DLP背投電視。這一技術(shù)說(shuō)明背投影是能夠平板化的。

    但是，平板化的投影機(jī)，需要更為緊湊的內(nèi)部設(shè)計(jì)。這就必須采用高效率的光源產(chǎn)品。目前能夠滿(mǎn)足這一需求的只有激光光源。而這個(gè)光源成本一直沒(méi)有降下來(lái)。與此形成對(duì)比的是，平板顯示產(chǎn)品的成本卻在不斷下降。2005年索尼曾經(jīng)表示60-70英寸的背投電視（LCOS）能夠?qū)崿F(xiàn)七八千元的價(jià)位。不過(guò)，還沒(méi)等索尼實(shí)現(xiàn)這一低價(jià)大屏產(chǎn)品的規(guī)劃，平板就已經(jīng)在價(jià)格上和投影站到了同一起跑線(xiàn)。目前60-70寸的液晶平板價(jià)格已經(jīng)下降到萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

    基于眼下的技術(shù)路線(xiàn)看，投影實(shí)現(xiàn)平板化只能寄托于LED光源。在DLP拼接產(chǎn)品上，LED光源的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了多一半的高端市場(chǎng)。業(yè)界預(yù)期，在LED光源亮度進(jìn)一步提升的基礎(chǔ)上，DLP背投拼接將走向平板化。同時(shí)，平板拼接進(jìn)一步演進(jìn)，尤其是在OELD時(shí)代，接縫會(huì)更小，甚至和DLP不相上下。這一局面如果發(fā)生，兩大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將只剩下一個(gè)價(jià)格因素。而采用LED光源的平板化DLP拼接沒(méi)有任何理由在成本上顯著高于其他平板顯示技術(shù)。如果實(shí)現(xiàn)投影在新光源支持下的平板化，在教育、會(huì)議、商用領(lǐng)域，背投復(fù)活，并扳回一城也不是不可能。

    雖然平板化的DLP拼接是一個(gè)可以預(yù)期，而且技術(shù)上基本可行的方案，但是畢竟現(xiàn)在還沒(méi)有廠(chǎng)商愿意“第一個(gè)吃螃蟹”。在這種局面下，輕言DLP拼接平板化更有些“空城計(jì)”的味道。

    無(wú)論是新光源、還是平板化，投影技術(shù)都必須不斷演進(jìn)，甚至4K、3D、觸控這些概念也是投影必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。新技術(shù)要求之多，方向之多，將是整個(gè)時(shí)期投影顯示產(chǎn)業(yè)主要的“問(wèn)題”。而且如果將這些新技術(shù)創(chuàng)新的需求，結(jié)合在一起思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)投影產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)大“劣勢(shì)”：與此對(duì)應(yīng)的則是本文要說(shuō)的投影創(chuàng)新的第三點(diǎn)，也是最關(guān)鍵一點(diǎn)——“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”。

    在全球市場(chǎng)，03年之后，投影失守背投電視產(chǎn)品，使得投影技術(shù)失去了最大的民用市場(chǎng)。這直接將投影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)可期望規(guī)�！把鼣亍薄６�在06年07年之后，平板，特別是液晶平板開(kāi)始發(fā)力教育、商務(wù)、數(shù)字告示等新興（相對(duì)平板顯示傳統(tǒng)的IT和彩電市場(chǎng)而言）應(yīng)用領(lǐng)域，攻入投影腹地。讓投影和平板的競(jìng)爭(zhēng)格局再次出現(xiàn)重大調(diào)整。

    這種格局轉(zhuǎn)換造成的大產(chǎn)業(yè)影響使投影機(jī)年度銷(xiāo)量規(guī)模和增長(zhǎng)情況都不容樂(lè)觀。而平板則有IT和彩電兩大板塊的支持，更有新興的數(shù)字告示等商務(wù)顯示市場(chǎng)的拓展，市場(chǎng)成長(zhǎng)幾乎如魚(yú)得水。這種終端產(chǎn)品的業(yè)務(wù)差異，會(huì)傳導(dǎo)到上游市場(chǎng)。如索尼、德州儀器這些投影芯片，或者理光等這種光學(xué)和光機(jī)企業(yè)，并最終形成投影整體產(chǎn)業(yè)鏈的“競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)”。

    投影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)才是投影產(chǎn)業(yè)的“最大問(wèn)題”，也是投影和“平板”競(jìng)爭(zhēng)的最大弱勢(shì)。是超越了具體產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)體驗(yàn)的問(wèn)題。

    這個(gè)問(wèn)題集中表現(xiàn)有：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源投入不可對(duì)比，投影人氣全面不敵平板；上游研發(fā)投入資源低于平板產(chǎn)業(yè)眾多；配套產(chǎn)品、組件、材料產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入低于平板產(chǎn)業(yè)眾多；終端和下游支持的廠(chǎng)商、渠道商低于平板產(chǎn)業(yè)眾多。同時(shí)，在液晶和投影都需要的LED光源組件上，投影所需要的產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別是亮度水平也超過(guò)液晶產(chǎn)品眾多。這種產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)，不僅僅是一個(gè)具體的技術(shù)性問(wèn)題，同時(shí)還是一個(gè)“精神性”的問(wèn)題：它會(huì)導(dǎo)致投影行業(yè)對(duì)自身信心不足、風(fēng)險(xiǎn)高估，進(jìn)而進(jìn)一步影響整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新欲望。

    在創(chuàng)新這點(diǎn)上，投影現(xiàn)在的處境是：?jiǎn)栴}多，觸控、4K、3D、平板化、新光源、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新投入不及平板（無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)上游的實(shí)力、產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期預(yù)期還是在產(chǎn)業(yè)下游的規(guī)模：投影失去了背投電視，就已經(jīng)丟失最大的潛在市場(chǎng)）；行業(yè)主體企業(yè)選擇多元化分散風(fēng)險(xiǎn)（如DLP拼接企業(yè)都在推出液晶拼接墻產(chǎn)品），而不是全力支持投影應(yīng)用產(chǎn)品的創(chuàng)新；平板的優(yōu)勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)使得眾多場(chǎng)合中客戶(hù)對(duì)其具有“額外”的好感，尤其是在海量應(yīng)用市場(chǎng)更是如此（彩電、普及型的安防會(huì)議室、數(shù)字告示等等）。

    這些由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)造成的投影顯示產(chǎn)品的“劣勢(shì)”，需要的是投影顯示行業(yè)的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”——這個(gè)課題遠(yuǎn)比投影的新光源、平板化、4K化更為難解。

    雖然，投影顯示產(chǎn)品在大屏領(lǐng)域面臨諸多的競(jìng)爭(zhēng)和不利，但是投影產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)依然巨大。相關(guān)廠(chǎng)商采用“以需求體驗(yàn)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)”的精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)思維，將能夠長(zhǎng)期以此立于現(xiàn)代顯示產(chǎn)業(yè)版圖之中。

    投影所謂的“應(yīng)用體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)”主要體現(xiàn)在特殊應(yīng)用上：如上文提到的數(shù)字影院、高端工程等等。這些領(lǐng)域投影暫時(shí)沒(méi)有可替代性。而在另一些領(lǐng)域，如教育和會(huì)議室市場(chǎng)，投影也有很大的競(jìng)爭(zhēng)力：在大型教室和大型會(huì)議室，客戶(hù)還是需要大尺寸的顯示系統(tǒng)，平板目前的顯示尺寸不能滿(mǎn)足這類(lèi)應(yīng)用的需要，投影在這些市場(chǎng)依然保有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在家用市場(chǎng)，超過(guò)80英寸的顯示中，投影的效果和成本都具有空前的優(yōu)勢(shì)，投影應(yīng)當(dāng)成為家用高端顯示的核心選擇。在數(shù)字告示領(lǐng)域，數(shù)字環(huán)境和顯示系統(tǒng)的建筑工程、裝潢設(shè)計(jì)一體化市場(chǎng)的研發(fā)也是可以找到投影的獨(dú)特定位的。在DLP拼接領(lǐng)域，新光源幾乎讓投影和平板處于絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果實(shí)現(xiàn)背投影的平板化，則市場(chǎng)依然可期——這類(lèi)應(yīng)用中廠(chǎng)商還可以充分利用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)客戶(hù)高粘性的特點(diǎn)，尤其是在OLED暫時(shí)未成氣候、液晶接縫下降困難、等離子面臨退市的局面下，更應(yīng)該是DLP拼接廠(chǎng)商大力創(chuàng)新的機(jī)遇期。

    以需求體驗(yàn)拉動(dòng)投影產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，核心就是要把握住以上這些細(xì)分應(yīng)用中投影技術(shù)無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，就是發(fā)揮精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，利用技術(shù)體驗(yàn)壁壘構(gòu)筑投影產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的小生態(tài)。這樣策略的反面則是簡(jiǎn)單的求規(guī)模、犧牲利潤(rùn)求規(guī)模、妄圖短期做大投影行業(yè)、將投影行業(yè)和平板直接競(jìng)爭(zhēng)、企圖撬動(dòng)平板的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)等做法。

    “以需求體驗(yàn)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)”的精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)思維，不是簡(jiǎn)單的認(rèn)為投影將是平板在未來(lái)顯示技術(shù)格局中的附屬和附加品，而是強(qiáng)調(diào)寸有所短、尺有所長(zhǎng)，因勢(shì)利導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)策略。在投影優(yōu)勢(shì)的精細(xì)化領(lǐng)域，不是投影和平板競(jìng)爭(zhēng)較量的問(wèn)題，而是這些領(lǐng)域平板壓根或者暫時(shí)沒(méi)有任何的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。占領(lǐng)這些領(lǐng)域，并不斷創(chuàng)新和提升投影在這些領(lǐng)域的“體驗(yàn)價(jià)值”，是投影產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。這個(gè)任務(wù)的核心思維是：投影不和平板爭(zhēng)高下，只是在自己最擅長(zhǎng)的地方、做好最該做的事情。

    因此，筆者認(rèn)為，投影技術(shù)曾經(jīng)創(chuàng)造了大屏應(yīng)用行業(yè)的巨大輝煌，而且平板現(xiàn)在也在創(chuàng)造嶄新的大屏行業(yè)的應(yīng)用輝煌；在大產(chǎn)業(yè)格局上兩大技術(shù)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)展開(kāi)，但是在小產(chǎn)業(yè)格局上，投影不會(huì)是完全的輸家：投影行業(yè)內(nèi)的企業(yè)要做的是，將自己的立足點(diǎn)放在投影能贏的細(xì)分領(lǐng)域，而不是對(duì)抗平板、或者懼怕平板。

    認(rèn)識(shí)到平板在實(shí)力優(yōu)勢(shì)上的相對(duì)性，認(rèn)識(shí)到平板技術(shù)的不可能應(yīng)用，投影大屏業(yè)界應(yīng)該滿(mǎn)是信心的繼續(xù)推廣自己的視野。投影產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題不是在平板和投影之間選邊站的問(wèn)題，而是要以需求和應(yīng)用體驗(yàn)為中心，各自發(fā)揮自己長(zhǎng)處的問(wèn)題。把控好平板和投影共同發(fā)展的這個(gè)本質(zhì)，是投影企業(yè)不斷創(chuàng)造新輝煌的關(guān)鍵。