展望2015：帶你看彩電行業(yè)13大猜想

    11. 2015彩電市場規(guī)模還會下跌多少

    2014年彩電終端企業(yè)并不高興，因為市場下跌了。

    2014年上半年，彩電市場萎縮9個百分點，下半年雖有回暖，但是全年依然會萎縮6.8個百分點以上。這是近30年來全國彩電市場首次出現負增長。面對如此情況，很多人不禁要問：彩電行業(yè)怎么啦？

    導致彩電行業(yè)負增長的原因是多重的：第一，2013年6月到期的節(jié)能補貼政策產生的“市場透支”作用；第二，盒子產品熱銷產生的“換新市場”的替代作用；第三，液晶彩電較傳統(tǒng)的產品，例如CRT和背投電視更長的使用壽命，導致的“換新需求頻率”的降低。這些因素中的后兩個是長期性的、不可逆的因素。

    2013年美國彩電市場也出現了罕見的9個百分點的萎縮。而美國市場并無此前日本市場、或者現在國內市場所謂的“政策透支效應”。與2014年國內市場彩電萎縮與盒子熱銷同步出現的情況一致；2013年美國市場也是彩電萎縮與蘋果、谷歌電視盒子熱銷同步出現。

    因此，考慮，液晶電視使用壽命更長是彩電終端市場萎縮的“根源”所在；但是盒子熱銷則是“直接導火索”；政策透支更是加重了以上兩個因素的負面效應。

    市場分析認為，明后兩年彩電市場依然難以恢復增長。因為顯示技術暫時沒有足夠的創(chuàng)新能夠驅動消費更換“還在壽命期、工作正�！钡漠a品。因此，2015年彩電終端市場依然會處于下滑通道，全年預計較2014年萎縮1-3個百分點，較2013年萎縮近10個百分點，大致會有500-600萬臺的銷量需求消失。

    雖然彩電終端市場的萎縮具有長期性因素，但是對于多數彩電企業(yè)依然顯得“猝不及防”。特備是在近兩年國內市場彩電市場實際參與企業(yè)數量增多的背景下，這一變化導致的競爭壓力提升更為明顯。

    預測，彩電終端市場的銷售萎縮會導致日系品牌加速清出國內市場，也會導致傳統(tǒng)國內品牌中變革不利的個別品牌被淘汰，同時國內彩電企業(yè)中的大多數會加速尋求業(yè)務的多元化和國外市場的開發(fā)。在這方面，海信、TCL等先期拓展海外市場的品牌將占據優(yōu)勢。