“瓜熟蒂落”：廉價投影進入寬屏時代

    對于投影行業(yè)的多數(shù)從業(yè)者，更愿意將目前低價寬屏投影機產(chǎn)品的日益豐富看成07年以來投影機低端市場價格戰(zhàn)的繼續(xù)。

    從SVGA產(chǎn)品進入3000+價位空間，此后是XGA產(chǎn)品進入這個價位空間，現(xiàn)在則是WXGA產(chǎn)品開始扛起價格戰(zhàn)的大旗——3000元價位已經(jīng)成為一個新“標準”產(chǎn)品普及的心理價位，也成為一個舊標準產(chǎn)品消亡的風險線。

    目前，低端投影市場的結(jié)構(gòu)基本是1700-3000元的800*600產(chǎn)品；2700-3700元的XGA產(chǎn)品；3100-4000元的WXGA寬屏產(chǎn)品。這個價格線分布的間隙并不大，甚至多有重合。導致不同標準產(chǎn)品價格重疊的原因主要是“成本趨同”。

    一款市售投影的成本包括什么呢？倉儲運輸和渠道營銷成本，制造成本和主要部件采購成本。對于前兩個，不同分辨率的產(chǎn)品幾乎沒有差異。主要的部件采購成本又包括光源、光閥、光閥驅(qū)動、鏡頭、機殼和信號電路板等。這些方面，SVGA、XGA、WXGA三個標準產(chǎn)品的成本差異主要僅僅是體現(xiàn)在光閥和光閥驅(qū)動部分。

    由此可見，低端投影的“成本差異”并不明顯。這就導致了SVGA、XGA、WXGA投影機在低端市場的一定價格空間重疊。這種價格重疊會導致產(chǎn)品之間的競爭更為慘烈，甚至形成一定的淘汰趨勢。

    對于市場需求而言，高清寬屏的優(yōu)勢是明確的。這會導致低端寬屏產(chǎn)品持續(xù)下壓XGA產(chǎn)品的生存空間。特別是商務市場這一趨勢特別明顯。這非常類此此前XGA產(chǎn)品價格下降壓縮SVGA產(chǎn)品的生存空間的現(xiàn)象。這會最終會導致SVGA作為最低標準的產(chǎn)品，只能生存在2000元以下的超低價位，XGA會填充SVGA在2000-3000元的空間，寬屏產(chǎn)品成為3000+市場唯一的主角。

    價位空間被進一步下壓的SVGA和XGA產(chǎn)品的盈利能力也將更低，甚至只剩下占據(jù)銷量份額的意義。其渠道方式也將局限于低成本的電商和集采項目，零售分銷渠道不在對其感興趣。價格持續(xù)下滑的寬屏產(chǎn)品也將使得投影機整個產(chǎn)業(yè)的利潤空間下降，進一步壓縮產(chǎn)業(yè)的定價話語權(quán)。在沒有新興技術(shù)出現(xiàn)的背景下，對于多數(shù)廠商的發(fā)展亦將不是好消息。投影廠商的主要利潤點也會從短焦、高亮和寬屏三國鼎立，變成短焦和高亮兩強互助。