互聯(lián)網(wǎng)電視，新時(shí)代的客廳娛樂終端

    隨著科技的發(fā)展，電視行業(yè)開始朝著功能多元化在不斷發(fā)展。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步完善，利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體的電視產(chǎn)品也開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上了。它們可以上網(wǎng)，可以聊天，甚至可以觀看電影，這就是早期的互聯(lián)網(wǎng)電視。

    嚴(yán)格意義上來說，網(wǎng)絡(luò)電視其實(shí)屬于數(shù)字電視的范疇。數(shù)字電視（DTV，Digital TeleVision）是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩碼、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。

    而互聯(lián)網(wǎng)電視的傳輸途徑則是依靠寬帶以太網(wǎng)絡(luò)，播出端是視音頻服務(wù)器（Media Server），接收終端是個(gè)人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模擬電視機(jī)，因此從技術(shù)特點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)電視是標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視。

    還有一種數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視很類似，它是基于有線電視網(wǎng)（CATV，Community Antenna Television)的，它是以光纖同軸混合網(wǎng)HFC（Hybrid Fiber-Coax）為傳輸鏈路，以數(shù)字電視一體機(jī)或者與機(jī)頂盒（STB，Set Top Box）相連的模擬電視機(jī)為終端電視，叫有線數(shù)字電視。

    網(wǎng)絡(luò)電視與有線數(shù)字電視主要的區(qū)別是傳輸網(wǎng)絡(luò)和與模擬電視對(duì)接的設(shè)備不同。網(wǎng)絡(luò)電視通過寬帶以太網(wǎng)傳輸數(shù)字信號(hào)，有線數(shù)字電視通過HFC網(wǎng)傳輸數(shù)字信號(hào)。網(wǎng)絡(luò)電視通過DMA可以與傳統(tǒng)的模擬電視對(duì)接，有線數(shù)字電視要通過機(jī)頂盒才能接到傳統(tǒng)的模擬電視上。

    從技術(shù)上來說，互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)是可以整合成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)的，但在中國(guó)，有線電視網(wǎng)屬于廣電部門的網(wǎng)絡(luò)，而互聯(lián)網(wǎng)則屬于電信部門的網(wǎng)絡(luò)，在兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)尚未實(shí)現(xiàn)互連互通情況下，這種區(qū)分就有著現(xiàn)實(shí)的意義。

    不過隨著“智能”這一概念的不斷普及，實(shí)際上現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)電視，就是智能電視的一種，并且可以說，只要是智能電視，那就是互聯(lián)網(wǎng)電視。只不過互聯(lián)網(wǎng)電視的功能更傾向于互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的播放。

    也依賴于智能這一概念的快速普及，特別是2013到2014這兩年，依托于智能盒子對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)電視（或者叫智能電視）開始飛速發(fā)展。到2014年下半年的時(shí)候，已經(jīng)在很大程度上改變了傳統(tǒng)電視用戶的觀影習(xí)慣。越來越多的消費(fèi)者（特別是年輕用戶），開始選擇通過互聯(lián)網(wǎng)在電視上收看電視節(jié)目了。

    在線觀影

    在線觀影肯定是互聯(lián)網(wǎng)電視最為基礎(chǔ)的一大功能�，F(xiàn)階段用戶可以利用家中電視所內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，點(diǎn)播自己喜愛的視頻觀看。其體驗(yàn)除了受制于視頻提供商所提供視頻的質(zhì)量之外，還受制于用戶家中的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，如果寬寬不夠的話，是很容易出現(xiàn)卡頓的。

    在過去，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶是非常幸福的，他們有非常多的視頻平臺(tái)可以選擇，有海量的資源可供觀看，甚至可以在電視上像電腦那樣搜索和下載一些不太被允許播放的內(nèi)容。但隨著廣電監(jiān)管的加強(qiáng)，現(xiàn)在僅存的視頻播放平臺(tái)只有通過廣電總局驗(yàn)收的7家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)了。

    這些平臺(tái)分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣電電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視廠商想要提供互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，就必須和這些牌照方合作�？梢院敛豢鋸埖恼f，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻服務(wù)的春天，已經(jīng)過去了。

    在線互動(dòng)

    人們之所以喜歡在網(wǎng)絡(luò)上觀影，喜歡在網(wǎng)絡(luò)上游戲。除了內(nèi)容豐富，觀看方便之外，最重要的一點(diǎn)就是在網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。并且在電腦端和平板電腦端，這些互動(dòng)的功能已經(jīng)非常完善了，市場(chǎng)的教育，在這些領(lǐng)域已經(jīng)非常成熟。

    所以當(dāng)電視也接入了互聯(lián)網(wǎng)，人們也能通過電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻資源的時(shí)候。互動(dòng)，自然也就成為了互聯(lián)網(wǎng)電視必備的功能之一。

    現(xiàn)在，用戶可以用手機(jī)或者遙控器對(duì)自己觀看的影片進(jìn)行實(shí)施的評(píng)論（發(fā)彈幕），也可以在觀看之后做詳細(xì)的點(diǎn)評(píng)和打分。部分電視廠商還會(huì)在系統(tǒng)中內(nèi)置供用戶互動(dòng)交流的平臺(tái)，就算身邊沒有人，用戶在家中看電視也不再會(huì)覺得自己是一個(gè)人了。

    不過現(xiàn)在這類平臺(tái)存在一個(gè)很大的問題，那就是因?yàn)閺S商都是獨(dú)立開發(fā)的屬于自己電視的操作系統(tǒng)，所以不同品牌電視用戶之間是無法在線上實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的。如果用戶購買的是一個(gè)相對(duì)小眾的電視的話，那么它可能會(huì)看到一個(gè)相當(dāng)冷清的互動(dòng)區(qū)，這種用戶體驗(yàn)是非常不好的。

    電視購物

    沒了視頻資源，互聯(lián)網(wǎng)電視還能怎么玩呢？不少廠商又將目光瞄準(zhǔn)到了網(wǎng)上購物上。像國(guó)內(nèi)的知名家電企業(yè)——海爾，就與阿里巴巴進(jìn)行了深度合作，推出了內(nèi)置基于阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂服務(wù)的生態(tài)應(yīng)用。除了能為用戶提供傳統(tǒng)的觀看4K視頻的服務(wù)之外，還特別為用戶提供了語音電視購物的服務(wù)，很有意思。

    電視購物正式走向成熟

    當(dāng)然，與購物網(wǎng)站合作的廠商還有很多，像長(zhǎng)虹便也與京東達(dá)成了合作，推出了內(nèi)置了京東商城的智能電視。這些電視都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是專門對(duì)電視上的購物進(jìn)行了優(yōu)化，包括UI，搜索方式，操作方式都進(jìn)行了改變。目的就是為了讓用戶習(xí)慣在電視上購物，并養(yǎng)成習(xí)慣。

    并且在現(xiàn)階段，淘寶和京東還針對(duì)電視端的用戶提供了大量的優(yōu)惠。喜歡淘寶的用戶確實(shí)可以嘗試下在電視端購物，或許還真能收到意想不到的驚喜。