華視直擊秋季糖酒會     聚焦行業(yè)品牌營銷

    10月12至15日,第91屆全國糖酒會在重慶國際博覽中心舉辦。華視傳媒再次受糖酒會之邀，作為合作媒體在展會現(xiàn)場搭建采訪區(qū)，聯(lián)合重慶衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等一線衛(wèi)視組成媒體傳播聯(lián)盟，將糖酒最前沿的資訊、趨勢和觀點傳播給在路上和在家里的觀眾。

    (華視+衛(wèi)視媒體報道聯(lián)盟采訪參展客戶)

    據(jù)悉，展覽面積達(dá)20.4萬平方米，國博中心13個大型室內(nèi)展廳及位于南北展區(qū)間的多功能廳,設(shè)置國際食品、葡萄酒及國際烈酒等10個展區(qū)，參展企業(yè)2000多家，吸引20萬人觀展。包括13個標(biāo)準(zhǔn)展館和1個多功能廳，其中展覽凈面積達(dá)69702平方米，折合標(biāo)準(zhǔn)展位7747個，創(chuàng)歷年來糖酒會展出面積之最，包括白酒、葡萄酒、食品飲料、包裝機(jī)械等行業(yè)都來到了山城參加本次糖酒會。

    (2014年重慶秋季糖酒會現(xiàn)場)

    糖酒會素有中國酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱，六十多年的發(fā)展歷程中見證著白酒行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨。特別是中央“八項規(guī)定”實施以來，中國的白酒行業(yè)無論是一線品牌，還是二三線品牌，無一幸免都遭遇了業(yè)績下滑。面對復(fù)雜的營銷環(huán)境，糖酒行業(yè)在信息化時代需要新型的傳播手段和跨界經(jīng)營理念，多角度挖掘全媒體時代營銷訴求和企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。糖酒行業(yè)作為華視傳媒重要的客戶領(lǐng)域，華視一直在深入分析如何為糖酒客戶提升品牌粘性，拉升營銷業(yè)績。

    華視傳媒擁有中國最大的移動電視頻道聯(lián)播網(wǎng)，覆蓋全國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市媒體資源，是酒類、食品、飲料品牌傳播的重要平臺。除了5.7億人次的覆蓋面以外，華視傳媒還利用跨界平臺的影響力，為客戶創(chuàng)造更多的品牌價值。比如百年枝江與華視的合作，展開的是一場全媒體時代的多維傳播模式，華視幫助枝江品牌借勢國內(nèi)最具影響力的體育賽事，冠名華視中超主題節(jié)目，推動品牌從區(qū)域市場走向全國，同時整合移動電視硬廣與節(jié)目冠名、現(xiàn)場廣告、手機(jī)互動，進(jìn)行多渠道傳播，讓品牌多重曝光，全過程緊跟中超聯(lián)賽長達(dá)八個月的賽季，形成持續(xù)不斷的品牌影響，讓受眾對品牌產(chǎn)生深刻記憶。據(jù)CTR的廣告效果評估，總體接近88%的被調(diào)查者表示看過百年枝江冠名節(jié)目及廣告，看過百年枝江廣告的受眾預(yù)購率高于沒看過廣告的人群，北京、廣州、武漢看過廣告人群的預(yù)購率分別提升1184%、729% 和43%。

    截至到目前，華視已合作過眾多糖酒行業(yè)品牌，包括五糧液、蒙牛、米老頭、金龍魚、怡寶、康師傅等等一線品牌。移動電視加上跨界平臺的推廣，已經(jīng)為糖酒客戶帶來了超值的品牌回報，未來華視傳媒布局的公共交通Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)將結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的資源，為糖酒品牌帶來更多的銷售變現(xiàn)，通過移動電視拉升品牌，手機(jī)小屏產(chǎn)生購買，在封閉的公共交通空間中完成全部營銷環(huán)節(jié)。