中怡康：彩電行業(yè)生態(tài)復(fù)雜化

    彩電行業(yè)永遠(yuǎn)是不乏話題和熱點(diǎn)的。隨著電視產(chǎn)品功能及角色的升級，彩電行業(yè)也呈現(xiàn)出比普通家電產(chǎn)品更復(fù)雜的競爭生態(tài)。總體來看，彩電行業(yè)的競爭主要分為兩類，分別是以屏顯技術(shù)為驅(qū)動的競爭和以功能為驅(qū)動的競爭。

    以屏顯技術(shù)為驅(qū)動的競爭

    從標(biāo)清、高清、全高清到4K，屏顯技術(shù)對應(yīng)的是電視的“觀看”屬性，一直是推動彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。

    4K電視很有可能代表未來彩電技術(shù)的走向，目前國產(chǎn)彩電廠商已將4K領(lǐng)域定為戰(zhàn)略主攻方向。2013年下半年4K電視單價跌破一萬元進(jìn)入爆發(fā)性增長期，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年11月，我國4K電視市場占比已達(dá)到5.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能電視、3D電視在進(jìn)入市場之初的崛起速度。

    2013年十一黃金周之后，彩電廠商爭相備貨4K等超高清面板。在下游彩電廠商強(qiáng)大需求的推動下，上游面板企業(yè)也紛紛擴(kuò)建高世代面板生產(chǎn)線。繼三星蘇州8.5代線項目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項目、京東方重慶項目和合肥項目、熊貓電子南京項目的加入，預(yù)計明年國內(nèi)4K面板產(chǎn)能將大大提升。4K電視崛起之勢已由終端需求傳導(dǎo)至上游，在全產(chǎn)業(yè)鏈打通之后，4K電視價格將會繼續(xù)走低。

    然而，超高清的實現(xiàn)不僅需要超高清的屏幕，更需要超高清片源的支撐，目前片源及其存儲問題依然是4K普及所面臨的兩大障礙，因此未來幾年彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系將更加緊密。以4K電視終端帶動的4K片源將成為文化產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)，同時基于數(shù)據(jù)處理和存儲需求的芯片技術(shù)改進(jìn)也將帶動信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    以功能為驅(qū)動的競爭

    智能電視的競爭是針對電視的“使用”功能，主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容、人機(jī)交互、智能應(yīng)用等方面，目的是實現(xiàn)以智能電視為核心的智能家居生態(tài)的構(gòu)建。

    互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容仍是目前智能電視的競爭要點(diǎn)。隨著搜狐獨(dú)播《中國好聲音》賺的盆滿缽滿，獨(dú)播模式成為在線視頻網(wǎng)站新的戰(zhàn)略選擇。樂視、愛奇藝?yán)^搜狐之后，迅速跟進(jìn)獨(dú)播戰(zhàn)略，加之二者之前對彩電生產(chǎn)領(lǐng)域的跨界，內(nèi)容上游的大手筆布局尤其顯得頗有意味。

    2013年7月樂視跨界進(jìn)入電視領(lǐng)域，以超低價的超級電視引發(fā)彩電產(chǎn)業(yè)風(fēng)波。11月樂視宣布以超過1億元的采購成本獲得《我是歌手》第二季的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；愛奇藝與TCL于2013年9月聯(lián)合推出TV+電視，在內(nèi)容領(lǐng)域，愛奇藝也將斥巨資買斷《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》等國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，終端入口的爭奪不只體現(xiàn)在電腦屏幕上，更加體現(xiàn)在電視終端以及手機(jī)、pad等移動互聯(lián)設(shè)備上。對于多種屏幕終端的爭奪，必然要回歸到內(nèi)容源的本質(zhì)上，只有擁有足夠強(qiáng)大和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，才能真正吸引和留住用戶。

    對于樂視和愛奇藝而言，真正要拼的不是電視銷量，而是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)的導(dǎo)入口，電視的跨界只是布局以內(nèi)容為驅(qū)動的四屏戰(zhàn)略中的一步，以實現(xiàn)其跨越各種終端的平臺效益。