春節(jié)期間智能電視價格戰(zhàn)即將開啟

    隨著春節(jié)的日益臨近，家電廠商也展開了年末促銷攻勢，其中彩電廠商促銷戰(zhàn)激烈，尤其外資品牌促銷攻勢強勁，部分品牌降幅在15%-25%。就連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在此時推出了新品電視。從近期彩電市場的走勢來看，元春期間外資品牌陣營零售額將呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，內(nèi)外資品牌競爭加劇。

    曾幾何時，當(dāng)年傳統(tǒng)電視機行業(yè)的發(fā)展過程中，從CRT電視到平板電視，國內(nèi)的廠家正是通過價格戰(zhàn)將國外企業(yè)擠出中國市場。如今相同的一幕又再次上演，但是此價格戰(zhàn)已經(jīng)非彼時的價格戰(zhàn)。

    為了加速智能電視的滲透，價格戰(zhàn)成了互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的首要武器，6999元、4999元、1999元硬件的價格不斷創(chuàng)新低，而新年剛過，樂視TV就在北京推出了全球首款4核1.7GHz、70英寸超級電視Max70，定價僅為同尺寸電視的三分之一—8999元，同時將旗下60英寸超級電視的價格調(diào)整為4999元。

    賣場方面，筆者近日走訪了北京的多家家電賣場發(fā)現(xiàn)。彩電產(chǎn)品的促銷活動已經(jīng)開啟。以55英寸的大屏電視為例，國產(chǎn)品牌方面降價較多，4K電視已將至普通價位；外資方面也有降價，不過，不論是55寸的智能電視還是這一尺寸的4K電視，售價均在萬元左右。可以看出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)混戰(zhàn)智能電視不僅影響了傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的售價，也進一步加快了構(gòu)筑智能電視的生態(tài)鏈的發(fā)展。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，從2013年12月23日至2014年2月2日的春節(jié)期間液晶電視將持續(xù)中秋國慶的品牌競爭格局，以日韓彩電品牌為代表的外資品牌陣營零售額呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢，與國產(chǎn)彩電五虎的競爭將會加劇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的混戰(zhàn)也不可小視。在激烈的競爭下，液晶電視的品牌集中度將會進一步擴大。

    這一趨勢從近期彩電市場促銷情況就可以看出端倪。目前市場上外資彩電品牌多數(shù)產(chǎn)品價格有所下調(diào)，降價幅度15%-25%之間。事實上，以索尼、三星、夏普等為代表的外資品牌陣營與國產(chǎn)品牌陣營的對陣格局變化不只是現(xiàn)在。

    此前，國產(chǎn)品牌受益于國家補貼政策，以壓倒性的市場占比占據(jù)了絕對優(yōu)勢地位。不過隨著補貼政策的結(jié)束，以及渠道內(nèi)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這一力量對比開始發(fā)生變化。去年42、46寸產(chǎn)品在國美是主銷型號，今年已經(jīng)變成55寸甚至以上尺寸的產(chǎn)品，55寸-60寸產(chǎn)品的熱銷，而且隨著彩電大尺寸以及4K產(chǎn)品的推出，彩電的平均單價也有明顯提升。

    外資品牌正是挾其在大尺寸、中高端產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢，加上大力度的新品以及促銷攻勢，贏得更多市場份額。據(jù)了解，目前國美渠道內(nèi)外資品牌與國內(nèi)品牌的占比已經(jīng)達到6：4，這個數(shù)字在去年是正好調(diào)過來的，蘇寧渠道內(nèi)外資品牌的占比更是達到65%。

    與日韓品牌在4K領(lǐng)域的遲緩不同，中國企業(yè)處處先發(fā)制人，成為推動4K電視普及的主力軍。目前，中國4K電視技術(shù)已十分成熟，其中高端機型已搭載了四核處理器和最新的Android 4.2系統(tǒng)，可以實現(xiàn)最佳的4K觀看效果。不同于外資品牌的堅挺，我國彩電企業(yè)在擴大產(chǎn)品線后，率先將4K電視價格拉到了普通消費者心理價位段，即使一般消費者也有能力選購4K電視。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)歷了2013年中秋國慶和元旦的拼殺后，一些在線上營銷中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的品牌嘗到了甜頭，其余品牌也必然會奮起直追，因此春節(jié)期間線上線下的互動促銷手段將會更加多樣化，電商渠道占比將會持續(xù)放大。