聚焦數(shù)字標(biāo)牌研討會(huì)——“零售店仍然是明星”

    （56iq.com編譯）在最近芝加哥舉行的數(shù)字屏幕媒體研討會(huì)上，反映系統(tǒng)的創(chuàng)始人兼總裁以及開(kāi)幕式的主持人Matt Schmitt聲稱(chēng)：“品牌媒體在現(xiàn)實(shí)世界中，零售店仍然是明星。” Schmitt充分地意識(shí)到零售店與現(xiàn)今存在的如展廳和在線媒體問(wèn)題，還有亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是，對(duì)于大多數(shù)零售商來(lái)說(shuō)，零售商店仍然是主要的發(fā)展勢(shì)頭。

    施密特的小組成員Mark Bennett和Jennifer Nye。Nye說(shuō)，雖然網(wǎng)絡(luò)受關(guān)注的比較多，但是還是會(huì)轉(zhuǎn)向店里。Nye曾任職于哈雷戴維森，一個(gè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和零售建立客戶忠誠(chéng)度和客戶體驗(yàn)的品牌。

    Bennett現(xiàn)在負(fù)責(zé)自己名為Microgigantic的內(nèi)容制作公司，向我們轉(zhuǎn)述了一個(gè)故事。他們通過(guò)店內(nèi)的一個(gè)視頻宣傳片的制作，銷(xiāo)售增加了9％。

    近70人出席了本次由數(shù)字屏幕媒體協(xié)會(huì)舉辦的研討會(huì)。在5月達(dá)拉斯舉行的第一項(xiàng)活動(dòng)廣受好評(píng)。本次活動(dòng)吸引了演講者和與會(huì)者的興趣，覆蓋了零售商、品牌商、代理商、數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)商。

    這次會(huì)議是一個(gè)為期一天的活動(dòng)，從周四下午開(kāi)始，并于次日中午結(jié)束�？偣灿辛鶄�(gè)教育會(huì)議與一些休息和晚間招待會(huì)。

    每個(gè)會(huì)話采用了不同的方式。美國(guó)航空公司NEC顯示屏解決方案的美國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)Rich Ventura主持了一個(gè)名為“形式、適應(yīng)功能面板”會(huì)議。

    SmartBomb新聞傳媒集團(tuán)總裁Sheldon Silverman，提到他的公司最近在部署NFC標(biāo)簽，并已經(jīng)看到了使用的技術(shù)比他預(yù)期有更大的收獲。

    兩日的研討會(huì)由三家公司分別展示：第一家將通知發(fā)送給客戶手機(jī)，第二家是Ricoh Innovations通過(guò)照片拍攝內(nèi)容和第三家是GroundCntrl負(fù)責(zé)收集數(shù)據(jù)等。

    許多廣告買(mǎi)家不知道如何使用數(shù)字戶外媒體（DOOH）工作或如何證明價(jià)值與客戶。雖然大尺寸顯示器，觸摸啟用的百分比相對(duì)較小，但是它應(yīng)該創(chuàng)造更多的零售應(yīng)用程序。根據(jù)谷歌最近的研究表示：4K（超高清）等新技術(shù)將開(kāi)始與消費(fèi)者接觸并投入到商業(yè)應(yīng)用。

    “品牌不是控制者，消費(fèi)者才是�！痹谡劦揭苿�(dòng)零售的影響時(shí)，TPN的Manolo Almagro說(shuō)：84％的智能手機(jī)的消費(fèi)者使用他們的設(shè)備，以幫助他們?cè)谏痰曩?gòu)物時(shí)候的體驗(yàn)。56iq微信大屏幕是一款聯(lián)動(dòng)智能手機(jī)、社交媒體的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)放應(yīng)用，參與程度高，互動(dòng)性強(qiáng)，主題特定，具有心理歸屬感的社區(qū)互動(dòng)便于企業(yè)向用戶傳達(dá)品牌信息。