LG等電視制造商追蹤收視拼廣告收入

    近日，據《經濟日報》援引彭博社的報道，LG、三星、Vizio等電視制造商，紛紛打算采用能通過網絡追蹤觀眾收視行為的技術，開拓新的廣告收入來源。

    LG擬在柏林消費電子展（IFA）中，展出搭載CognitiveNetworks公司數字追蹤技術軟件的智能電視，能通過網絡傳輸觀眾的實時收視信息，以便電視廠商調整播映內容，并預計今年稍晚或明年推出的機種就將內建此技術。

    Cognitive首席執(zhí)行官克拉提說，包括三星和Vizio等主要制造商，都在討論采用這種技術的可能性。因電視市場激烈的價格戰(zhàn)與疲弱的需求，使制造商極力開拓廣告收入來源。

    隸屬Sony的網絡數據庫Gracenote也正與制造商及電視臺洽談，將內容辨識軟件應用于電視。Gracenote去年買下BulldogUnited公司的數字影像指紋技術，能用來辨識觀眾經由電視機頂盒、藍光播放器與串流裝置等硬件收看的電視節(jié)目、電影或商業(yè)廣告。

    Cognitive和Gracenote使用的技術，借由幾乎不間斷地掃描電視屏幕映像，得知觀眾收看的內容及使用程序。因此，一家連鎖披薩店理論上能要求即刻插播廣告，提供正在附近的消費者10%的折扣，還可以結合Skype電話功能，讓顧客不用離開沙發(fā)就能吃到披薩，而廣告收入則由軟件公司與電視制造商共享。

    Ooyala公司表示，這類動態(tài)廣告能更精確地以個體為目標，有些廣告商甚至愿意支付比傳統(tǒng)電視廣告多25%的價格來買廣告。

    克拉提說：“我們的工作是為那些在幸運時利潤能有5%的電視制造商創(chuàng)造經常性收入。若每臺電視能賺4美元，新的經常性收入至少將使利潤倍增，讓每臺電視一年多賺5美元。”

    但克拉提說，要引起廣告商的興趣，采用這類技術的電視至少要達1000萬臺.分析師指出，由于欠缺與消費者直接互動經驗而利用此技術，將冒著侵犯隱私的風險。