IT企業(yè)攪局電視大戰(zhàn) 誰(shuí)主沉��？

    這個(gè)夏天，平靜的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)忽然暗潮涌動(dòng)。7月初，樂視TV電視正式對(duì)外發(fā)售;同月，阿里云針對(duì)電視開發(fā)的OS TV版操作系統(tǒng)亮相;前天，愛奇藝也宣布下周將正式發(fā)布電視產(chǎn)品……面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)公司，TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維均宣告與阿里新系統(tǒng)無(wú)緣;眾多廠商拒絕與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。而業(yè)內(nèi)分析稱，傳統(tǒng)電視廠商的反擊計(jì)劃遠(yuǎn)不止此，基于電視平臺(tái)，連接電視、冰箱、空調(diào)等整套家電的家庭互聯(lián)網(wǎng)，才是它們的制勝法寶。

    圍繞電視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)廠商之間的博弈大戲正在上演，這與當(dāng)年智能手機(jī)領(lǐng)域新老勢(shì)力對(duì)決驚人的相似，但結(jié)局如何只能拭目以待。

    IT企業(yè)攪局 樂視TV電視下月登陸重慶

    7月3日中午12點(diǎn)，1萬(wàn)臺(tái)樂視TV在樂視網(wǎng)旗下電商商城正式對(duì)外發(fā)售。

    60英寸超大屏幕、搭載樂視網(wǎng)諸多內(nèi)置應(yīng)用、6999元的超低價(jià)格……在產(chǎn)品正式上線前，樂視CEO賈躍亭的這條微博，被趙薇、王珞丹、李開復(fù)、王冉等知名人士轉(zhuǎn)發(fā)，不到24小時(shí)，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量逼近50萬(wàn)，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。

    來(lái)自中怡康的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，7月份，樂視TV電視銷量達(dá)27267臺(tái)，其中，其超級(jí)電視X60銷量15075臺(tái)，在16個(gè)彩電主流品牌的60英寸電視中銷量第一，占35.23%�！拔覀円颜�式確定采購(gòu)樂視TV，并將在9月份的彩電節(jié)活動(dòng)中，推向重慶市場(chǎng)�！敝貞c國(guó)美采銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，“國(guó)美跟樂視簽訂了獨(dú)家包銷協(xié)議，首次采購(gòu)量在千臺(tái)左右�！�

    “事實(shí)上，早在2008年，樂視就開始想進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，但僅內(nèi)部少數(shù)高管知悉。而在樂視TV上線前，樂視就陸續(xù)推出過智能機(jī)頂盒等產(chǎn)品。”樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

    但搶食電視市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，樂視不是第一家，更不是最后一家。

    早在去年5月8日，聯(lián)想就推出了電視產(chǎn)品。而今年7月至今，小米科技、愛奇藝、阿里集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)公司也已相繼放出進(jìn)軍電視市場(chǎng)的信息。7月23日，阿里集團(tuán)正式發(fā)布“阿里云OSTV版操作系統(tǒng)”，這正是一款專門針對(duì)智能電視的操作系統(tǒng);愛奇藝和小米科技即將推出的電視產(chǎn)品各參數(shù)、外包裝均已在網(wǎng)上被曝光。

    龐大的市場(chǎng) IT企業(yè)攪局背后的小算盤

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何今夏集體躁動(dòng)?

    “盡管目前操作細(xì)節(jié)尚未正式敲定，但肯定會(huì)做，我們最晚會(huì)在9月中旬發(fā)布關(guān)于電視產(chǎn)品的正式公告�！睈燮嫠囅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，“主要是老總們特別看好電視市場(chǎng)�！�

    知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場(chǎng)零售量2456萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.0%，在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電中增幅最高。家電行業(yè)專家劉步塵告訴商報(bào)記者：“中怡康此前曾預(yù)測(cè)，2013年智能電視的銷量將達(dá)2610萬(wàn)臺(tái)，2014年將達(dá)3614萬(wàn)臺(tái)，龐大的市場(chǎng)容量和用戶基礎(chǔ)，才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局電視業(yè)的小算盤�！�

    “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠以互聯(lián)網(wǎng)思維去做產(chǎn)品，更能迎合消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，而傳統(tǒng)家電廠商缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，不會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)方式去制造、銷售產(chǎn)品。”彭鋼坦言，“傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品只是做功能，由于思維、技術(shù)、內(nèi)容的缺乏，體驗(yàn)不盡人意，只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能創(chuàng)造出不同于傳統(tǒng)電視的 新玩法 ，顛覆整個(gè)行業(yè)�！迸礓撜J(rèn)為，隨著智能化時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才是真正最適合研發(fā)和推出電視產(chǎn)品的主體。

    家電行業(yè)觀察家梁振鵬告訴商報(bào)記者：“過去，電視臺(tái)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容占所有視頻約80%，如今互聯(lián)網(wǎng)占了50%，互聯(lián)網(wǎng)基于版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)，看好智能電視市場(chǎng)前景，也在情理之中�！�

    拒絕合作代工 傳統(tǒng)廠商舉起反攻大旗

    面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已在電視業(yè)盤踞多年的巨頭們已拉開反攻大旗。TCL、長(zhǎng)虹、海信三大電視廠商集體宣布不會(huì)使用阿里云OSTV版操作系統(tǒng)。

    “我們從來(lái)沒有把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)成對(duì)手�！遍L(zhǎng)虹重慶分公司市場(chǎng)總監(jiān)牟科榮告訴商報(bào)記者，“早在2011年，我們就成立了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱中智盟)，規(guī)范行業(yè)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，利用安卓系統(tǒng)對(duì)相關(guān)操作擬定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在電視軟件應(yīng)用方面進(jìn)行研發(fā)�！�

    據(jù)悉，中智盟的主要牽頭成員正是TCL、長(zhǎng)虹、海信。如今，中智盟的會(huì)員已達(dá)上百家，而相比阿里巴巴、樂視等幾乎從零開始構(gòu)建電視生態(tài)體系而言，中智盟顯然領(lǐng)先了一小步。

    “我們也不會(huì)使用阿里的系統(tǒng)�！眲�(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人兼品牌管理部總監(jiān)李從想接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，創(chuàng)維有自己的智能電視操作系統(tǒng)“天賜”。7月1日，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在年報(bào)解讀會(huì)上公開稱，樂視TV給我們的壓力沒預(yù)估那么大，其供應(yīng)鏈和售后服務(wù)是弱項(xiàng)。傳統(tǒng)家電廠商，極其反對(duì)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定義的“傳統(tǒng)制造企業(yè)”身份。此前，就曾傳出樂視被傳統(tǒng)彩電企業(yè)拒之門外，轉(zhuǎn)而與富士康合作。