業(yè)績持續(xù)改善 日企宣稱告別“窘境”

    “相信我們已告別最不好的日子了，下半年的業(yè)績?nèi)詴�持續(xù)改善”，昨日，松下中國的相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者表示。包括松下、索尼、夏普在內(nèi)的日本消費電子巨頭近期集體披露了2013財年第一財季（4月～6月）報表，與前兩年深陷巨虧泥潭的窘境相比，此番報表可謂亮麗。日企的轉(zhuǎn)型成果引起了業(yè)界的廣泛討論，分析指其經(jīng)驗值得“紅海”搏殺的中國企業(yè)借鑒。

    業(yè)績持續(xù)改善

    電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)……這些消費者熟知的日系品牌主打產(chǎn)品已成一片紅海，面對中韓兩國企業(yè)的沖擊，日系品牌的表現(xiàn)令外界失望。

    不過，積淀深厚的日系企業(yè)似乎找到了出路。松下昨日在京推出針對B2B市場的A4多功能一體打印機(jī)，“這是一個年增長率持續(xù)在20%以上的市場”，松下中國系統(tǒng)通信營銷公司總經(jīng)理西山浩指出，松下希望用3～5年的時間擠入這一市場的前三名。

    松下中國公共關(guān)系部統(tǒng)括部長澀谷俊彥向本報記者介紹，松下全球的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，面向公司用戶的B2B業(yè)務(wù)已占約70%的銷售份額，家電業(yè)務(wù)只占30%。

    7月31日，松下披露，第一財季凈利潤為1078億日元，創(chuàng)單季歷史最高紀(jì)錄。與上年同期的128億日元相比，凈利潤猛增約7.4倍。

    澀谷俊彥認(rèn)為，松下已告別“最不好的日子”，下半年業(yè)績?nèi)詴�持續(xù)改善。

    產(chǎn)品調(diào)整起作用

    除了松下，索尼的業(yè)績表現(xiàn)同樣讓投資者欣喜。第一財季，索尼銷售收入同比增長13%，至1.7萬億日元（約173億美元）；營業(yè)利潤增長近五倍，至363.5億日元（約3.67億美元）；成功扭虧為盈，凈賺34.8億日元（約0.35億美元）。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整對索尼業(yè)績增長起到了重要作用。以電視業(yè)務(wù)為例，雖然液晶電視的銷售臺數(shù)與上年相比有所減少，但產(chǎn)品組合更側(cè)重于高端型號。而智能手機(jī)業(yè)務(wù)也成為營業(yè)利潤增長的主要原因之一。

    有“液晶之父”美譽的夏普業(yè)績雖不及上兩家企業(yè)亮麗，但頻繁的資產(chǎn)騰挪已讓液晶業(yè)務(wù)的虧損額收窄，使夏普主營業(yè)務(wù)取得30億日元的利潤，比去年同期虧損941億日元的狀況有大改觀。夏普預(yù)計，下一財季業(yè)績?nèi)詫⒏纳啤?/P>

    重生經(jīng)驗

    產(chǎn)品競爭力是核心

    “這一輪日系企業(yè)的好轉(zhuǎn)一方面得益于日元貶值，但另一方面也是企業(yè)主動調(diào)整的結(jié)果，其歷程對強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型升級的中國企業(yè)來說具有借鑒意義”，產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，日本不少企業(yè)都是百年名店，經(jīng)歷了數(shù)次危機(jī)洗禮，不要輕視他們重生的能力。

    此前，面對巨大的經(jīng)營壓力，多家日系消費電子巨頭裁員瘦身、出售資產(chǎn)，但重回產(chǎn)品競爭力的努力一直沒有松懈，包括索尼和松下的高管在多個場合下均向本報記者強(qiáng)調(diào)“以產(chǎn)品為本，努力開發(fā)出真正能夠吸引用戶的產(chǎn)品”。

    “中國不少企業(yè)過于重視概念營銷，忽視產(chǎn)品競爭力和用戶體驗，這是一個誤區(qū)”，一位彩電行業(yè)的分析人士也指，“像前兩年熱炒的3D概念，用戶體驗并不好，現(xiàn)在能否產(chǎn)業(yè)化都存在疑問”。