長(zhǎng)虹發(fā)力 技術(shù)優(yōu)勢(shì)加快業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

    上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)進(jìn)入高增長(zhǎng)階段，二季度創(chuàng)出不少新的行業(yè)紀(jì)錄。在行業(yè)高速發(fā)展階段，相關(guān)上市公司受益其中。截止目前，多家彩電制造企業(yè)發(fā)布2013年中期業(yè)績(jī)預(yù)告，均表示公司上半年出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

    在智能化時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)更清晰的畫(huà)質(zhì)、更好的用戶體驗(yàn)有更高的標(biāo)準(zhǔn)。隨著行業(yè)參與者的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，最終脫穎而出的必然是最了解市場(chǎng)需求的企業(yè)。如此來(lái)看，依靠在軟件、芯片上的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品更具獨(dú)創(chuàng)性的四川長(zhǎng)虹更有潛力成為率先走出行業(yè)混戰(zhàn)。

    上半年行業(yè)景氣回升

    2013年上半年，彩電行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模 2301萬(wàn)臺(tái)，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。其中，液晶電視銷量為2180萬(wàn)臺(tái)，同比上升35%，銷額為776億元，同比上升37%。上半年彩電行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，反映在相關(guān)上市公司上，則是業(yè)績(jī)的超預(yù)期增長(zhǎng)。

    截止目前，A股5家主營(yíng)彩電的上市公司有3家已披露中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告。在行業(yè)給力背景下，3家企業(yè)紛紛報(bào)喜。從增長(zhǎng)率來(lái)看，深康佳A以最高292.42%的同比增長(zhǎng)率拔得頭籌。雖然深康佳A業(yè)績(jī)暴增在一定程度上是由于去年同期基數(shù)較低，但不可否認(rèn)的是下游需求的確在明顯增長(zhǎng)。此外， TCL集團(tuán)同比增長(zhǎng)率較一季度大幅下滑，但仍超過(guò)100%。

    四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)也在一季度實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)后開(kāi)始加速上行。公司預(yù)計(jì)2013年1月-6月歸屬于母公司的凈利潤(rùn)超過(guò)2.2億元，與上年同期相比增長(zhǎng)50%以上。

    對(duì)此，奧維咨詢平板事業(yè)部劉闖分析認(rèn)為，節(jié)能惠民補(bǔ)貼到期刺激了彩電企業(yè)的瘋狂促銷，使2013年第二季度呈現(xiàn)空前的高速增長(zhǎng)。同時(shí)，彩電功能多樣化、更新?lián)Q代頻率加快、房地產(chǎn)市場(chǎng)的短暫釋放和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展都為彩電行業(yè)的高增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

    上半年黑電作為受益節(jié)能補(bǔ)貼最大的子品類，1-5月行業(yè)累計(jì)總銷量增長(zhǎng)14%，內(nèi)銷量增長(zhǎng)48%，為上半年行業(yè)銷售奠定勝局。東方證券分析師唐思宇表示，雖然節(jié)能政策已于5月底退出，對(duì)黑電銷量會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。但由于下層市場(chǎng)存在較大的存量CRT替換需求，以及上半年房地產(chǎn)旺銷對(duì)下半年的家電需求的拉動(dòng)效應(yīng)，會(huì)緩解政策退出對(duì)行業(yè)的影響。全年來(lái)看，黑電仍有望成為銷量增速最高的子品類。

    超高清、用戶體驗(yàn)缺一不可

    和傳統(tǒng)電視單一的“視聽(tīng)體驗(yàn)”不同的是，進(jìn)入智能時(shí)代消費(fèi)者對(duì)電視提出了更高的要求。在智能電視發(fā)展初期，很多用戶把智能電視當(dāng)作傳統(tǒng)電視來(lái)使用，導(dǎo)致激活率偏低。但從比例來(lái)看，不到三成的激活率并不算低，未來(lái)還有極大的增長(zhǎng)空間。相比之下，四川長(zhǎng)虹智能電視的激活率明顯高出行業(yè)平均水平。據(jù)了解，長(zhǎng)虹智能電視激活率超40%，并且還是持續(xù)增長(zhǎng)中。

    隨著智能化水平的提高，消費(fèi)者認(rèn)可度提升，激活率也將逐步走高，彩電領(lǐng)域智能化趨勢(shì)加快，除提供更好的用戶體驗(yàn)外，超高清是消費(fèi)者關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)。

    1080P還未大范圍普及，4K電視的推出給消費(fèi)者提供了超高清的視覺(jué)享受。在視網(wǎng)膜級(jí)別的超高清顯示屏方面，長(zhǎng)虹智能電視具有不小的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，長(zhǎng)虹U-MAX4K電視采用了視網(wǎng)膜級(jí)別的超高清顯示屏，清晰度是1080P全高清的四倍。并且擁有電腦級(jí)別的配置水平�！督鹑谕顿Y報(bào)》記者對(duì)成都蘇寧、國(guó)美等多家賣場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大廠商對(duì)智能電視的推廣力度很大，貨架上的傳統(tǒng)電視已為數(shù)不多。多位銷售人員都表示，在實(shí)體店買彩電的消費(fèi)者以智能電視居多。而購(gòu)買智能電視的消費(fèi)者也紛紛表示，清晰度、使用體驗(yàn)是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，也是選擇品牌的關(guān)鍵。

    在蘇寧某賣場(chǎng)中，一位中年消費(fèi)者向記者表示：“我想選個(gè)客廳大屏幕的電視，走了幾個(gè)品牌的賣場(chǎng)，我更傾向于長(zhǎng)虹3D58B6000i這款。幾個(gè)品牌的客廳電視，畫(huà)質(zhì)都相當(dāng)精致，但對(duì)比來(lái)看，長(zhǎng)虹這款電視感覺(jué)在畫(huà)質(zhì)上更勝一籌。導(dǎo)購(gòu)也很認(rèn)真給我講解了這款智能電視的一些特色功能，我個(gè)人感覺(jué)比較實(shí)用�！�

    不難發(fā)現(xiàn)，除售價(jià)外，智能電視的交互體驗(yàn)最被消費(fèi)者看重。“長(zhǎng)虹在智能交互上有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)�！庇行袠I(yè)人士指出，長(zhǎng)虹開(kāi)發(fā)的超級(jí)語(yǔ)音瀏覽器，極有可能打破智能電視開(kāi)機(jī)率不高的僵局，遠(yuǎn)高于行業(yè)的激活率得益于長(zhǎng)虹智能電視差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著智能電視的交互功能逐步完善，用戶將得到更好的使用體驗(yàn)，擁有獨(dú)特功能的長(zhǎng)虹或?qū)⒙氏仍谛袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

    山西證券分析師張旭表示，四川長(zhǎng)虹持續(xù)進(jìn)行系統(tǒng)性的技術(shù)革新、管理改革及模式創(chuàng)新，在家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下建立起一套具有共性批量生產(chǎn)和個(gè)性訂制的的先進(jìn)制造模式，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理能力提升，實(shí)現(xiàn)人效、物效的提升。通過(guò)企業(yè)自身的內(nèi)外兼修，使公司在家電行業(yè)日益智能化的今天具有更好的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。