大旋流：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字標牌競爭游戲

    早在2012年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)就發(fā)布報告稱，在當年6月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，手機實際超過PC，成為中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

    那時候，諾基亞Lumia920還沒有發(fā)布;蘋果iPhone5正處于各種猜想中;三星的的Galaxy S4同樣沒有確定發(fā)布日期。那時候，蘋果和唯冠商標之爭剛剛終結(jié)，第三代iPad終于得以登陸中國市場;那時候我們還不知道HTC會發(fā)布一款叫ONE的機型，小米2還作為圖紙擺在雷軍面前，接受萬千瘋狂粉絲的等待。

    而手機網(wǎng)民的規(guī)模只能會越來越龐大。當年的12月底CNNIC的又一次報告中，這一數(shù)字已經(jīng)被刷新為4.2億。

    移動智能終端市場的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)以電視、網(wǎng)絡(luò)和紙媒為主要傳播途徑的廣告市場造成巨大沖擊。這種沖擊的表現(xiàn)在于，人們大量的碎片化時間被手機和平板所占據(jù)，并形成了習(xí)慣和依賴，因為它們的功能和表現(xiàn)已經(jīng)完全不輸于電視和網(wǎng)絡(luò)。

    但是，這一龐大的群體對我們而言的意義是什么呢?

    “沒有一個大互聯(lián)網(wǎng)公司的高層敢說，他想清楚了移動互聯(lián)網(wǎng)時代該怎么做。所有的PC時代的公司都在迷茫中探索。”某著名互聯(lián)網(wǎng)公司高管如此表示。一大批基于PC的互聯(lián)網(wǎng)公司在這股浪潮中是既興奮又迷茫，似乎沒有人能看透這樣的轉(zhuǎn)變對已有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生什么樣的變革�？吹降闹皇恰八�很受歡迎，但盈利模式還不清晰�！�

    移動互聯(lián)時代，數(shù)字標牌的機會

    不少的數(shù)字標牌廠商同樣面臨來自移動互聯(lián)浪潮的困擾。

    畢竟，本應(yīng)該投注在數(shù)字標牌屏幕上的目光更多地被手機和平板等移動終端吸引，播放效果顯然會大打折扣。

    誠然如此，但移動互聯(lián)時代，同樣也有數(shù)字標牌的機會。

    1、開放化，為數(shù)字標牌應(yīng)用打開新的大門。

    顯而易見的一點，移動終端的盛行進一步加快并強化了Web 2.0時代開放化步驟，用戶可以在平臺上開發(fā)自己的應(yīng)用，包括內(nèi)容資訊、產(chǎn)品銷售、應(yīng)用程序等，并將其提供給其他用戶使用。而這種開放的風(fēng)氣自然也蔓延到了數(shù)字標牌產(chǎn)品和應(yīng)用中。

    其中，越來越多的數(shù)字標牌廠商將時下炙手可熱的Android操作系統(tǒng)引入數(shù)字標牌系統(tǒng)中。除了已經(jīng)廣被用戶所熟悉和認可之外，搭載Android系統(tǒng)的數(shù)字標牌產(chǎn)品有著與生俱來的智能、開放、易用、穩(wěn)定等特質(zhì)。同時，也為市場引入了一款符合成本效益的替代解決方案。符合數(shù)字標牌的潮流和趨勢。

    為了進一步豐富平臺應(yīng)用，為終端用戶帶來福利，Cisco、Scala、56iq等廠商還進一步發(fā)布系統(tǒng)API，這將吸引大量的API開發(fā)者進入。

    吸引開發(fā)者并不是一句空話。對開發(fā)者來說，除了高的用戶保有量(如56iq數(shù)字標牌平臺擁有國內(nèi)乃至亞洲最多的用戶數(shù)量和安裝量)，吸引他們的還有數(shù)字標牌市場美好的發(fā)展前景。可以說，將開放的理念移植進來，對于以內(nèi)容和創(chuàng)意贏得眼球的數(shù)字標牌應(yīng)用而言，無異于為之打開了一扇通往更多可能的大門。

    2、多屏互動，數(shù)字標牌地位凸顯。

    隨著移動智能終端的普及，越來越多的用戶開始游走在各種顯示終端之間。作為智能終端性能的拓展和擴充，多終端、多屏幕的聯(lián)通與互動成為新的熱點趨勢。

    多屏互動技術(shù)主要基于某種傳輸方式，如Wi-Fi、BlueTooth、NFC、Zig Bee等，在不同終端(如手機、Pad、TV等)之間，進行多媒體內(nèi)容的傳輸、顯示、控制等操作，從而在不同的平臺設(shè)備上共享內(nèi)容。

    在多屏互動的潮流里，無處不在的數(shù)字標牌顯示終端也將是其中非常重要的一環(huán)。

    在Screach手機游戲軟件公司為SwiftCover.com汽車保險公司設(shè)計的一款交互式駕駛游戲的項目中，Screach在倫敦Westfield購物商場前面的大屏幕上裝載了該游戲程序，處在一定范圍內(nèi)的智能手機只要運行Screach程序，輸入提示代碼，手機就可以變成一個游戲轉(zhuǎn)向控制器，操控大屏上屬于自己控制的汽車。極具吸引力，也收獲了意想不到的廣告效果。

    另外一個非常典型的應(yīng)用是Inwindow Outdoor為美國二十世紀福克斯公司的動畫長篇電影《里約大冒險》的DVD發(fā)行發(fā)起的一個戶外廣告活動。孩子們在iPad界面填充空白的電影卡通形象，或者發(fā)揮想象力自由創(chuàng)作，完成作品可出現(xiàn)在數(shù)字標牌大墻上，也可發(fā)送到手機或者電子郵件。

    以上兩個項目被國外某網(wǎng)站選為2011年最酷戶外數(shù)字標牌部署。依我看，國內(nèi)的一些應(yīng)用與之相比絲毫不顯遜色。如56iq公司推出的56iq“微博大屏幕”，以及由此衍生出的56iq微博大屏幕婚禮、會議、展覽展示等應(yīng)用，都是多屏互動的典型應(yīng)用。

    56iq還在近期推出了“微信大屏幕”，可謂引領(lǐng)數(shù)字標牌的移動互聯(lián)潮流。

    在多屏互動最簡單直接的一種應(yīng)用模式中，智能終端設(shè)備通過NFC、二維碼掃描等操作可把受眾引向廣告業(yè)主的WAP、微博、微信、客戶端等。配合數(shù)字標牌進行精準內(nèi)容投遞、優(yōu)惠信息發(fā)布，以及其他更多的營銷行為和應(yīng)用的進行，已經(jīng)開始發(fā)酵。數(shù)字告示屏幕成為戶外發(fā)布和獲取這一類信息的最佳載體。這是數(shù)字告示應(yīng)用的發(fā)展的機會，也是盈利模式的一種。

    3、個性化、精準的信息發(fā)布值得數(shù)字標牌借鑒。

    盡管對移動智能終端推送信息內(nèi)容的盈利模式還不清晰，但個性化的、精準的信息發(fā)布路線卻十分明確。最終用戶需要被擺在了更加重要的位置是無可置疑的。移動互聯(lián)網(wǎng)的“私有”特性——與廣播、電視、報刊和互聯(lián)網(wǎng)相比，作為完全個人私有的手機、iPad等已經(jīng)沒有任何公共屬性可言——符合用戶個體興趣的、能為個體提供服務(wù)的、去除了更多無關(guān)內(nèi)容的精準推送模式，比之粗放的、廣而告之、全面撒網(wǎng)的方式更受人們歡迎。

    以發(fā)布信息為初衷的數(shù)字標牌同樣應(yīng)該順應(yīng)潮流。數(shù)字標牌精細化內(nèi)容和廣告的發(fā)布必須建立在掌握用戶行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，移動終端“私有化”的特點則成為掌握精準數(shù)據(jù)的最好途徑。這些數(shù)據(jù)擺放在廣告業(yè)主面前，可極大提高內(nèi)容推送命中率。這是一把雙刃劍，但大有文章可做。比如擁有亞洲最多用戶數(shù)量的56iq，數(shù)以萬計忠實用戶，可謂是一座寶山。

    移動互聯(lián)時代，需要怎樣的數(shù)字標牌

    綜上所述，移動互聯(lián)時代數(shù)字標牌的新玩法也就呼之欲出了。

    1、實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理的數(shù)字標牌系統(tǒng)。

    之所以能被稱之為“移動互聯(lián)”，實現(xiàn)手機、平板等智能終端的網(wǎng)絡(luò)化連接是首先必要條件。而加快數(shù)字標牌系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)化進程，是融入移動互聯(lián)時代的基本要求，否則，何談與移動終端進行最簡單不過的互動匹配?

    同樣，進行網(wǎng)絡(luò)化更新、上傳、控制等，是新型數(shù)字標牌系統(tǒng)的必須具備的能力。可實際情況卻沒有這么樂觀。

    目前，市場上還充斥著大量的沒有聯(lián)網(wǎng)的單機廣告機，甚至在新的項目中，一些決策者還因為前期成本考慮選擇部署單機廣告機，期望在后續(xù)通過升級達到聯(lián)網(wǎng)的要求。實際上，單機版廣告機硬件升級并不容易。

    況且，目前有一些廠商推出的聯(lián)網(wǎng)廣告機實際上已經(jīng)和基于Sigma Deisgn等芯片的單機版廣告機已經(jīng)相差無幾，如56iq android開放廣告機價格已經(jīng)遠遠低于X86廣告機板卡，功能方面又遠勝過插卡廣告機。成為市場上一款極富成本效益的解決方案，也受到市場追捧。

    2、開放化的數(shù)字標牌。

    上面提到了廣受用戶好評的56iq android開放廣告機產(chǎn)品，實際上，開放化是數(shù)字標牌發(fā)展的必然趨勢。

    盡管經(jīng)過超過十年的努力發(fā)展和積聚，56iq數(shù)字標牌平臺已經(jīng)聚攏了行業(yè)中最多的用戶人群，又順應(yīng)潮流將移動市場為用戶熟知的Android操作系統(tǒng)移植到數(shù)字標牌系統(tǒng)中，還進一步為其系統(tǒng)開放了豐富的API功能，豐富了平臺應(yīng)用，也為終端用戶帶來福利。通過此舉，第三方軟件都可以根據(jù)需要調(diào)用API，從而對接56iq Android播放器,第三方軟件可以開發(fā)獨立軟件，對接 56iq云平臺;56iq平臺提供底層協(xié)議支持，供開發(fā)合作伙伴開發(fā)出更多精彩多樣的Android 行業(yè)應(yīng)用。

    我們可以看看56iq這些年發(fā)展的軌跡：其首先推出免費的數(shù)字標牌軟件，并提供免費的在線模板，在開放化方面走出第一步;隨后，推出56iq android開放廣告機產(chǎn)品，在開放化道路上邁出了一大步;而后又進一步開放系統(tǒng)API，吸引開發(fā)者進入。可以說，56iq的數(shù)字標牌開放化步伐十分清晰。

    3、集成，用戶友好的數(shù)字標牌。

    移動互聯(lián)時代的到來，其原因很大程度可歸結(jié)為智能終端多功能的集成化，從而帶來了使用的便捷性。這一撒手锏使得眾多功能單一的產(chǎn)品飲恨，也成就了智能手機和平板。數(shù)字標牌一體機產(chǎn)品的興起也從一定程度上證明了集成和用戶用好的優(yōu)勢。當然，這還不夠。

    在56iq開放數(shù)字標牌方案中，用戶可通過56iq的云端服務(wù)這一快捷、易用的用戶自助服務(wù)通道下載大量的內(nèi)容、模板以及數(shù)據(jù)源資料。做到快捷部署和管理，還不用為內(nèi)容的發(fā)布形式費神傷腦。體現(xiàn)了廠商的體貼和工作的細致入微，贏得客戶是自然而然的事。

    4、個性化、精準內(nèi)容投放的數(shù)字標牌。

    針對移動互聯(lián)的盛行，尋求更加個性化、精準的信息和廣告投放則成為必然。在移動互聯(lián)浪潮中發(fā)展起來的一批細分化網(wǎng)絡(luò)媒體的成功正是得益于此。

    應(yīng)該說，數(shù)字標牌的個性化和精細化營銷路線一直都在進步。無論是零售數(shù)字標牌販賣機，還是加入面部識別功能的智能貨架，以及根據(jù)時間、地點等進行時間排程播放的內(nèi)容推送應(yīng)用，都體現(xiàn)出了這種進步。未來，誰能更多地深入行業(yè)化應(yīng)用，摸索出更清晰的數(shù)字標牌盈利模式，誰就能贏得市場。前期已經(jīng)贏得用戶的企業(yè)則在這種探索中走在了前列，也形成了天然優(yōu)勢——大量的用戶需求的反饋，必然能更好地啟發(fā)技術(shù)和應(yīng)用的進一步改進。

    由此，順應(yīng)移動互聯(lián)時代的到來，肩負戶外資訊傳播使命的數(shù)字標牌也有了與之匹配的發(fā)展曲線。

    而對于國內(nèi)數(shù)字標牌領(lǐng)導(dǎo)廠商56iq而言，早已經(jīng)順應(yīng)著這條曲線一步一步堅實向前。無論是對網(wǎng)絡(luò)廣告機產(chǎn)品的推崇，還是對平臺開放化的追逐，都是順勢而為。而憑借十余年深耕數(shù)字標牌領(lǐng)域的積淀，所形成的以集成商、用戶和開發(fā)者為中心的數(shù)字標牌行業(yè)體系，確立了56iq在現(xiàn)在和未來數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)中一貫的引領(lǐng)地位。如果如眾多行業(yè)人士所言行業(yè)洗牌時代將確立三家左右的領(lǐng)導(dǎo)廠商格局，那以56iq及其合作者形成的領(lǐng)導(dǎo)體系完全有望占據(jù)其中一席。而這一席位的確立，對合作的集成商、終端用戶，還有對投身其中的開發(fā)者而言意味著什么不言而喻。

    歸根結(jié)底，這將是一場精細化和人性化的競爭游戲，有誰對了觀眾的胃口，有誰敗了觀眾的興，就跟潮落了之后的礁石一般，一目了然。