為何OLED電視中國(guó)上市時(shí)間一直推遲

    韓國(guó)LG、三星，日本的索尼、松下自家的OLED電視悉數(shù)展示在大眾面前，很明顯，他們也都在試圖搶占消費(fèi)級(jí)OLED技術(shù)的制高點(diǎn)。

    然而，直至今日，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未有OLED電視上市的消息，也只有LG在韓國(guó)上架，而且售價(jià)高達(dá)9900美元，三星的產(chǎn)品仍未上市。徹底應(yīng)了“雷聲大，雨點(diǎn)小”這句話。

    在記者的采訪中，對(duì)于外界猜測(cè)的四季度將會(huì)在華銷售OLED電視，廠家的相關(guān)負(fù)責(zé)人們也是“遮遮掩掩”。

    到底是什么，讓OLED進(jìn)入中國(guó)成了猜不透的謎？又是什么讓廠家一次次將上市時(shí)間后移？

    OLED電視 第四季度或上市

    在幾次的家電圈內(nèi)電視新品鑒賞會(huì)上，眾多記者都在關(guān)心著OLED電視到底什么時(shí)候可以在國(guó)內(nèi)上市。當(dāng)廠家被問(wèn)及這樣的問(wèn)題時(shí)，從未給出正面回答，或是說(shuō)均未對(duì)外公布，或者面對(duì)記者的追問(wèn)“四季度差不多了吧”，也是笑而不談。

    記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，其實(shí)早在年初，活躍的韓國(guó)LG就曾表示，計(jì)劃在5月推出OLED電視，但最終推遲至今。

    據(jù)悉，其當(dāng)時(shí)之所以定在5月，是希望能在三星發(fā)布前，搶占先機(jī)。但在隨后的幾個(gè)月中，三星也只是“嘴上說(shuō)說(shuō)”。

    “三星和LG都誤判了超高清市場(chǎng)�！泵绹�(guó)證券公司E•Trade駐韓國(guó)分析師Joen Byung Ki說(shuō)，“他們現(xiàn)在認(rèn)為，可能仍要堅(jiān)持發(fā)展一段時(shí)間的液晶技術(shù)。”

    三星和LG發(fā)言人均表示，他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品，但也會(huì)擴(kuò)大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

    對(duì)于外界上市時(shí)間的猜測(cè)，家電觀察家劉步塵表示，即便廠家都拖后了OLED的上市時(shí)間，也不會(huì)拖太久，上市時(shí)間不能再拖后了。

    劉步塵告訴記者，四季度上市有很大可能，那時(shí)候正是彩電銷售旺季，10月進(jìn)入國(guó)慶黃金周，元旦、春節(jié)又都是彩電銷售最好的時(shí)節(jié)，如果在旺季上市，上市就能開賣。

    價(jià)格

    高價(jià)格難有大銷量 市場(chǎng)難料？

    直至今日，三星電子和LG電子均未讓OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)液晶電視機(jī)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這也就意味著OLED電視機(jī)目前在市場(chǎng)中的銷量并不令人滿意。

    市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)，2015年全球OLED電視機(jī)出貨將達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，高于2012年的3.4萬(wàn)臺(tái)。

    據(jù)外媒報(bào)道，LG在年初的CES上曾宣布即將以1.2萬(wàn)美元的價(jià)格銷售55寸OLED電視。日前有數(shù)據(jù)顯示，該款電視機(jī)由于價(jià)格較高，上市兩個(gè)月后在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)。

    據(jù)了解，OLED材質(zhì)相比液晶電視具有對(duì)比度超高和可視角度更廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)厚度減小到只有兩三毫米，但目前良品率低，成本極高。

    的確，目前國(guó)內(nèi)55寸級(jí)別的液晶電視價(jià)格方面，創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌55寸電視產(chǎn)品中端價(jià)格多在5000-7000元區(qū)間，即使是三星約18000元級(jí)別55寸產(chǎn)品，價(jià)格差亦達(dá)4倍。

    從索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED電視預(yù)估上市日程表看，大尺寸OLED電視在全球范圍內(nèi)形成合理的價(jià)差至少需要等到2016年。

    技術(shù)

    直接將OLED做到4K 還需時(shí)間

    三星電子和LG電子當(dāng)前看好OLED技術(shù)，是因?yàn)镺LED屏幕耗電量更低，且比常規(guī)液晶電視機(jī)屏幕更薄，畫質(zhì)更好。

    但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)榱计仿屎蛪勖鼏?wèn)題，今年注定還不是OLED的元年，OLED還不能大規(guī)模生產(chǎn)上市銷售。

    AMOLED電視的主要問(wèn)題在生產(chǎn)工藝上。從試產(chǎn)情況來(lái)看，無(wú)論是采用低溫多晶技術(shù)或氧化物TFT技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性不好，55寸AMOLED電視面板未經(jīng)修理前良品率僅有個(gè)位數(shù), 而經(jīng)修理后的良品率也低于30%。另外，大尺寸采用frit封裝模塊還是過(guò)于脆弱，將使面板壽命減少。

    另有報(bào)道，友達(dá)視頻產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥指出，OLED勢(shì)必要往更高規(guī)格的4Kx2K走,友達(dá)的策略是直接將OLED做到4K規(guī)格�！　�

    近期，日系品牌Panasonic展出4K OLED電視面板，此消息讓原本在OLED開發(fā)上占有領(lǐng)先地位的韓國(guó)廠商為之震驚。友達(dá)和SONY的合作，牽動(dòng)了供應(yīng)鏈，迫使其他面板廠商也不得不開始在今年將OLED從Full HD推到4Kx2K的規(guī)格。

    友達(dá)視頻產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥指出，OLED勢(shì)必要往更高規(guī)格的4Kx2K走，才有可能在這場(chǎng)眼球大戰(zhàn)中找到生存之地。

    4K電視價(jià)格逐漸下跌 消費(fèi)者認(rèn)可

    4K電視逐漸下跌的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有吸引力，OLED電視要等價(jià)格降到普通大眾可接受的范圍，不知道要到什么時(shí)候。索尼公布的最便宜的4K電視售價(jià)折合 人民幣3萬(wàn)左右，對(duì)于一向以“高富帥”著稱的索尼新品來(lái)說(shuō)，售價(jià)算是相當(dāng)便宜的了。

    DisplaySearch駐東京分析師Hisakazu Torii表示，“索尼正采取措施來(lái)刺激4K產(chǎn)品線的需求。兩家韓國(guó)制造商必須順應(yīng)潮流推出4K產(chǎn)品，而且必須快速行動(dòng)起來(lái)。”

    據(jù)悉，三星和LG正在調(diào)整戰(zhàn)略，計(jì)劃加大液晶電視機(jī)的出貨量，以保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch測(cè)算，全球超高清液晶電視面板出貨量可能會(huì)從去年的6.3萬(wàn)片增長(zhǎng)到今年的260萬(wàn)片。

    行業(yè)觀察

    市場(chǎng)很快將迎來(lái)OLED艷陽(yáng)天

    不管OLED電視能否在第四季度入華銷售，其都代表了下一階段彩電的發(fā)展方向，就像10年前LCD代表了彩電的發(fā)展方向一樣。今天不過(guò)是OLED黎明前的黑暗，市場(chǎng)很快就將迎來(lái)OLED絢麗的艷陽(yáng)天。

    家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，從價(jià)格上來(lái)講，初期價(jià)格因素在4K上市初期也遇到過(guò)同樣的問(wèn)題，一旦銷量增長(zhǎng)，單位成本就會(huì)出現(xiàn)下降。

    預(yù)想OLED從明年開始銷售，隨著人們消費(fèi)水平的增高，到2018年、2019年，不會(huì)超過(guò)6年，銷量就會(huì)非常大，并以25%—30%的速度增長(zhǎng)。到那時(shí)候，價(jià)格就會(huì)以25%的速度下降。

    但劉步塵認(rèn)為，讓人尷尬的是，就在國(guó)際巨頭厲兵秣馬排兵布陣之際，中國(guó)彩電企業(yè)選擇了集體性沉默，至今尚未有彩電企業(yè)清晰傳遞大屏幕OLED電視上市信號(hào)。未看到本土企業(yè)推出OLED產(chǎn)品。這是為什么？一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，在大屏幕OLED這一局，中國(guó)企業(yè)再次落在韓日企業(yè)后面。

    從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，比較有價(jià)值的信息只有2008年4月，四川長(zhǎng)虹牽頭投資7.05億元在成都建設(shè)中國(guó)首條OLED生產(chǎn)線，計(jì)劃年產(chǎn)小尺寸OLED顯示屏1200萬(wàn)片，成為中國(guó)最早進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)。這是媒體關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)化最早的報(bào)道。其次是2012年TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在接受媒體采訪時(shí)表示，計(jì)劃于2013年建設(shè)一條OLED中試線。該中試線目前進(jìn)展到何種程度，未見進(jìn)一步的報(bào)道。

    他希望國(guó)產(chǎn)品牌也能有一定的動(dòng)作，不要再犯LCD時(shí)代的錯(cuò)誤 ，當(dāng)市場(chǎng)被培育成熟，我們?cè)龠M(jìn)入，看著黃金期被其他企業(yè)占有。真等到別人摘桃子的時(shí)候，我們的家電企業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？

    劉步塵認(rèn)為將OLED放在企業(yè)戰(zhàn)略什么位置，決定這個(gè)企業(yè)未來(lái)在彩電格局中的市場(chǎng)地位�？梢詳嘌缘氖牵�誰(shuí)率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場(chǎng)占位，誰(shuí)將擁有下一個(gè)彩電時(shí)代的主導(dǎo)權(quán)。