奧維評論：電商峰火再起 消費者更趨理性

    去年的電商大戰(zhàn)還依稀在目，今年的此時此日，眾家電商再次出招－“這鬧、那慌、這吵、那吹”烘托的跟過年一樣熱鬧。

    奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，去年6月彩電、三大白電線上銷量環(huán)比分別增長77.87%、2.8%，如此來看，電商的大戰(zhàn)即打響了知名度，同時在業(yè)績上也有突飛猛進�？墒�，一個一個的造節(jié)后，消費者漸漸疲憊，對應的是“不靠譜”、“看熱鬧”種種反應了。

    如果說去年的大戰(zhàn)是為了提升知名度，那么2013年，將是電商發(fā)展的成熟年，不斷的規(guī)模擴張，以及物流的完善，將大戰(zhàn)提升到另一個高度。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年1－4月彩電線上規(guī)模96萬臺達31億元，零銷量占整體市場的5.95%，預計2013年將達到412萬臺，將超過整體市場的9%。而冰洗空三大白電1－4月零銷量占整體市場的4.1%，，預計2013年將達到155億元，將超過整體市場的6%。

    奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮分析，彩電依然會是家電大戰(zhàn)中的亮點，這是由彩電日益網(wǎng)絡化所決定的。進入夏季，冰箱、空調(diào)銷售也進入了旺季，也會受到消費的關注，而低端的洗衣機一直是網(wǎng)購家電中銷量最好的，如果此次大戰(zhàn)會有更低的價格出現(xiàn)，也會形成一定規(guī)模。

    另外，蘇亮還表示，經(jīng)過了去年的大戰(zhàn)，消費者更趨理性，跟風的少了，觀望等待真正低于市場價再出手的多了。故此次價格戰(zhàn)眾商家要拿出實際的優(yōu)惠，才能讓消費者有所動。長久來看，電商的未來趨勢必然要求創(chuàng)造一種新的消費模式、提供新的消費解決方案方向發(fā)展，才有利于行業(yè)的良性競爭。