新戰(zhàn)略？富士康為什么要改名字

    一個(gè)并不出眾的新名字意味著什么？一個(gè)新形象，一點(diǎn)兒重新來(lái)過(guò)的決心，還是一個(gè)新戰(zhàn)略？

    最近，為富士康批八字的風(fēng)水先生，突然在網(wǎng)上走紅起來(lái)。

    5月31日，富士康國(guó)際控股有限集團(tuán)正式發(fā)布公告稱(chēng)，富士康正式改名，采用“富智康集團(tuán)有限公司”為正式中文名稱(chēng)，英文名則從“Foxconn International Holdings Limited”更改為“FIH Mobile Limited”。富士康國(guó)際是富士康科技的子公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為手機(jī)代工。

    董事會(huì)對(duì)外表示，改名的主因是若干政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、媒體及財(cái)務(wù)分析師在提述“Foxconn”時(shí)，容易將之和母公司富士康科技產(chǎn)生混淆，因此建議更換一個(gè)更獨(dú)特及清晰的識(shí)別名稱(chēng)。

    但這明顯不足以滿(mǎn)足圍觀群眾的好奇心。最流行的說(shuō)法是，公司改名是因?yàn)樵�名埋藏血咒�?

    子公司更名因此帶上了一點(diǎn)兒唯心色彩，并備受奚落。“換個(gè)馬甲就想終結(jié)跳樓？”“人類(lèi)已經(jīng)無(wú)法挽救它，只能依靠宇宙正能量了，對(duì)吧？”

    其實(shí)，如果看看大公司的發(fā)展史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有不少公司都有過(guò)更名經(jīng)歷。這些往往更多地與公司戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)換相聯(lián)系。

    2007年1月，為消除公司只生產(chǎn)電腦的形象，“蘋(píng)果電腦公司”改名為“蘋(píng)果公司”，變身消費(fèi)電子產(chǎn)品供應(yīng)商。在喬布斯看來(lái)，計(jì)算機(jī)和通訊的融合是未來(lái)世界的潮流，iPhone就是這一潮流的代表。這一預(yù)言在此后被市場(chǎng)證實(shí)。

    黑莓生產(chǎn)商RIM的更名顯得有點(diǎn)糾結(jié)。今年2月，公司宣布放棄自1985年以來(lái)一直使用的名稱(chēng)“RIM”，改名為“黑莓”。黑莓手機(jī)1999年首次推出，一度占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。眼下這家老牌手機(jī)廠(chǎng)商深陷經(jīng)營(yíng)泥淖，甚至傳出了“可能被聯(lián)想收購(gòu)”的消息。RIM更名前途未卜，但也無(wú)疑顯示出公司決定采取的救亡戰(zhàn)略——孤注一擲，與“黑莓”品牌共存亡。

    也許富士康真的希望更能借更名重塑形象。營(yíng)收剛剛創(chuàng)下了近10年最大跌幅，全球最大代工廠(chǎng)亟須擺脫跳樓事件負(fù)面信息對(duì)股價(jià)造成的影響。

    一個(gè)細(xì)節(jié)是，作為富士康科技的子公司，富士康國(guó)際并不是蘋(píng)果手機(jī)的代工廠(chǎng)，公司的目標(biāo)是發(fā)展智能手機(jī)相關(guān)產(chǎn)品，并將之和智能電視、筆記本電腦相聯(lián)系。要摘掉“血汗工廠(chǎng)”的帽子，強(qiáng)調(diào)“智慧”的科技轉(zhuǎn)型可能是更名傳遞出的另一個(gè)信號(hào)。