純果樂(lè)通過(guò)倫敦車(chē)站數(shù)字標(biāo)牌提升品牌影響力

    (Maddie Cotterill文，56iq.com編譯)純果樂(lè)(Tropicana)面向倫敦的上班族，在全倫敦的鐵路環(huán)境中推出了一場(chǎng)大型戶(hù)外宣傳活動(dòng)，讓觀眾沉浸在純果樂(lè)的品牌體驗(yàn)之中�；顒�(dòng)從5月6日開(kāi)始，為期兩周。

    這場(chǎng)全倫敦范圍的鐵路宣傳活動(dòng)外景地包括著名的優(yōu)斯頓車(chē)站和帕丁頓車(chē)站，活動(dòng)宣傳了純果樂(lè)的一次性包裝飲料。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交通行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展的新階段，使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)迅速發(fā)展，并且?guī)ьI(lǐng)產(chǎn)品、配件與內(nèi)容制作等眾多公司將迎來(lái)新的機(jī)遇。星際56iq開(kāi)放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)便是迎合了這樣的契機(jī)，為廣大數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)提供免費(fèi)的模板、資源，為品牌宣傳提供了便捷。

    在優(yōu)斯頓，純果樂(lè)部署了由巨大的橙色全品牌外景墻，數(shù)字扶梯面板和數(shù)字標(biāo)牌組成的優(yōu)斯頓全浸區(qū)。廣場(chǎng)上的乘客將被這一品牌全方位地包圍，同時(shí)還在優(yōu)斯頓的9個(gè)動(dòng)作顯示屏上播放創(chuàng)意廣告。在帕丁頓車(chē)站，媒體空間包括懸掛起來(lái)的橫幅和數(shù)字標(biāo)牌。

宣傳活動(dòng)持續(xù)在倫敦各大車(chē)站的大型外景地進(jìn)行，這些地點(diǎn)都接近出售純果樂(lè)一次性包裝飲料的零售店。

    這些數(shù)字標(biāo)牌將數(shù)字的優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮了出來(lái)，讓純果樂(lè)鎖定早晨6點(diǎn)到10點(diǎn)的倫敦上班族，在和產(chǎn)品最具相關(guān)性的時(shí)間段把影響力擴(kuò)展到最大化。

    活動(dòng)中展示了令人垂涎欲滴的數(shù)碼圖像，用純果樂(lè)的“一束陽(yáng)光”橘子汁和純果樂(lè)一次性包裝的瓶裝飲料來(lái)歡迎上班族，旁邊還帶有諸如“一日之計(jì)始于晨”，“讓口袋裝滿(mǎn)陽(yáng)光”等標(biāo)語(yǔ)，向倫敦的上班族重點(diǎn)展示產(chǎn)品的便攜性和主要的產(chǎn)品益處。

    OMD UK的Jonathan Conway對(duì)本報(bào)說(shuō)：“充滿(mǎn)魄力的廣告形式與廣告環(huán)境和特定時(shí)間的數(shù)字廣告信息互相襯托，可以向倫敦的上班族觀眾傳遞不可錯(cuò)過(guò)的品牌信息。對(duì)主要交通站點(diǎn)的掌控將為整個(gè)倫敦染上品牌帶來(lái)的橙色，讓純果樂(lè)創(chuàng)造出一個(gè)更加鮮亮的早晨，也為數(shù)百萬(wàn)步履匆匆的上班族傳遞溫暖的善意�！�

    這場(chǎng)在主要的鐵路環(huán)境中舉行的著名宣傳活動(dòng)是包括數(shù)字標(biāo)牌，戶(hù)外媒體和電視在內(nèi)的多媒體廣告宣傳活動(dòng)的一部分。