后補(bǔ)貼時(shí)代 民間版惠民措施提前上演

    明知節(jié)能補(bǔ)貼已經(jīng)透支至少四個(gè)月的銷量，北京商報(bào)記者昨日從海信等多家企業(yè)獲悉，為確保官方版補(bǔ)貼政策月底到期后銷售不出現(xiàn)大幅下滑，同時(shí)刺激需求，民間版惠民措施已經(jīng)提前上演，不少廠家甚至直言“這和直接降價(jià)并無不同，打的是場心理戰(zhàn)”。

    昨日，國內(nèi)企業(yè)海信宣布啟動(dòng)企業(yè)版“以舊換新”活動(dòng)。只要消費(fèi)者提供了可以回收的舊電視，就可以憑“收舊信息單”享受以舊換新在賣場購買自己喜歡的海信產(chǎn)品。

    不僅如此，以舊換新的補(bǔ)貼與目前尚在執(zhí)行的國家節(jié)能補(bǔ)貼，消費(fèi)者可以并行享受。海信電器北京營銷公司總經(jīng)理宋海燕表示，此活動(dòng)是為了勾起消費(fèi)者購買欲望，同時(shí)解決了一部分顧客閑置舊電器沒有途徑處理的問題，也再次帶動(dòng)海信電視銷售進(jìn)入一個(gè)新階段。

    除了海信，北京商報(bào)記者在蘇寧電器走訪發(fā)現(xiàn)，美的、伊萊克斯、TCL、三星等多品牌也已經(jīng)啟動(dòng)了“企業(yè)版”惠民政策，不少空調(diào)和彩電上都赫然寫著補(bǔ)貼500元的字樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國家補(bǔ)貼的最高上限，促銷員承認(rèn)：“這與國家節(jié)能惠民政策無關(guān)，是企業(yè)自己補(bǔ)貼給消費(fèi)者的，即使節(jié)能惠民政策結(jié)束后，這樣的政策仍然會(huì)實(shí)施�！�

    家電分析師梁振鵬認(rèn)為，由于節(jié)能惠民政策嚴(yán)重透支了市場需求，啟動(dòng)民間版的節(jié)能惠民政策，就是由于廠家害怕政策一結(jié)束，消費(fèi)需求嚴(yán)重下滑。

    一位不愿具名的某品牌市場銷售人員也直言：從以往銷售經(jīng)驗(yàn)來看，只要一出政策，銷量肯定大漲，這也是為何企業(yè)要趕在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出臺(tái)自己補(bǔ)貼政策的原因。但談及補(bǔ)貼是否會(huì)給消費(fèi)者帶來真正的時(shí)候，這位銷售人員直言：未必�！坝械膹S家在政策出臺(tái)前暗自提高產(chǎn)品售價(jià)，補(bǔ)貼后產(chǎn)品并沒有實(shí)質(zhì)性的優(yōu)惠，消費(fèi)者還是蜂擁而至�！�

    在業(yè)內(nèi)看來，企業(yè)的行為，正是基于消費(fèi)者對“促銷”、“補(bǔ)貼”等字眼敏感，認(rèn)為只有這樣搞活動(dòng)才能拉動(dòng)銷售。

    另外民間版政策也是對國家惠民政策的抵制，民間版惠民政策實(shí)施簡單，與國家惠民政策的繁瑣過程相比不論是消費(fèi)者還是企業(yè)操作流程都很簡單。企業(yè)也是暗示國家有關(guān)部門，行業(yè)不需要國家政策，把競爭交給市場。

    美的空調(diào)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，企業(yè)補(bǔ)貼從成本考慮，與直接降價(jià)沒有任何區(qū)別，還不如把產(chǎn)品價(jià)格直接降低，更直觀地給消費(fèi)者實(shí)惠。不少消費(fèi)者也表示，現(xiàn)在的促銷活動(dòng)很頻繁，消費(fèi)者根本不知道什么時(shí)候是真正的讓利，什么是忽悠，基本已經(jīng)麻木。加之銷售渠道豐富，即使在賣場找不到低價(jià)產(chǎn)品，在電商渠道上同樣可以獲得。