電視玩出新花樣 難挽零電視族目光

    隨各種電子產(chǎn)品的迅速普及，如今愈來愈多的年輕人漸漸遠(yuǎn)離了電視機(jī)，不管是看新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目還是電影電視劇，只要通過手機(jī)或筆記本電腦等移動終端設(shè)備，即可將主動收視權(quán)攥在手中。這些漸漸遠(yuǎn)離電視的人群被稱為“零電視族”，正威脅電視機(jī)的收視霸主地位，引發(fā)電視行業(yè)的前景擔(dān)憂。業(yè)界分析，“零電視”一族是互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)物，它代表了未來趨勢，很可能終結(jié)傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈，改變資訊和娛樂的消費(fèi)模式。

    “零電視”一族悄然出現(xiàn)

    近年來，“零電視”一族發(fā)展形勢迅猛，數(shù)量持續(xù)增長。美國市場研究公司尼爾森發(fā)現(xiàn)：全美國已經(jīng)有大約500萬家庭徹底拋棄了傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)而通過PC、智慧手機(jī)或平板電腦觀看流媒體視頻。這種現(xiàn)象在內(nèi)地同樣存在，根據(jù)艾瑞咨詢的資料，2008年北京地區(qū)電視的開機(jī)率還有70%，而到了2010年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到了30%，近年來更是持續(xù)下滑。

    在網(wǎng)站編輯李玲玲的家里，電視就是母親一人的專屬品。自稱是電子控的她平時(shí)工作全靠電腦，從處理日常小事到娛樂所需也都是靠電腦來解決。李玲玲說，她只會在吃飯的時(shí)間會偶爾打開電視，但通常轉(zhuǎn)了一大圈也找不到喜歡看的節(jié)目，“我家的電視，基本就是媽媽一個(gè)人在看�！�

    27歲的李巖則是只有陪爸媽時(shí)才看電視。一有閑暇時(shí)間就會坐在電腦面前玩游戲的他，現(xiàn)在除了回家陪爸媽聊天、看春晚以外，基本上沒看過電視機(jī)�！坝浀贸�夕夜，爸媽看春晚，我在一旁用平板看美劇，雖然時(shí)不時(shí)也會抬起頭看看電視，但基本上就剩爸媽二人共用春晚了�！�

    李巖說，爸媽退休以后，除了吃飯睡覺，看電視幾乎成了生活的全部內(nèi)容。他有時(shí)雖然也會和爸媽分享網(wǎng)絡(luò)上的各種段子，可總覺得笑點(diǎn)不在一塊，“不知道以后會不會再出現(xiàn)一個(gè)新的家庭媒體終端，能把大家再次吸引到一塊，再回到全家其樂融融的時(shí)候�！�

    “轉(zhuǎn)場”手機(jī)電腦看電視

    隨智慧手機(jī)與平板電腦科技日趨先進(jìn)，只要一機(jī)在手，沒有什資訊、娛樂接收不了，平板電腦和智慧手機(jī)漸漸取代了家用的傳統(tǒng)電視。據(jù)調(diào)查了解，“零電視”一族中年輕、單身或無子女使用者占很大比例，省錢是他們之所以維持“零電視”的主要原因，占比約36%；其次是他們對電視節(jié)目沒有興趣，占31%.

    不過，“零電視”一族雖然遠(yuǎn)離電視，但并非不看電視節(jié)目。據(jù)尼爾森公司的研究，這一群體的67%使用傳統(tǒng)電視機(jī)以外的媒介來收看電視，包括37%使用電腦、16%使用網(wǎng)絡(luò)、8%使用智慧手機(jī)和6%使用平板電腦。此外，“零電視”一族中還有87%的家庭仍然擁有電視機(jī)，只不過會用來觀看DVD、玩視頻游戲或連接設(shè)備上網(wǎng)“沖浪”。

    “我都記不清自己有多久沒看過電視了�！�28歲的河南鄭州白領(lǐng)孫巖笑稱，她們家一共三口人，有一個(gè)筆記本一個(gè)iPad和一個(gè)臺式電腦，至于電視機(jī)嘛，早已束之高閣。桌上型電腦是老公用的，而筆記本是她抱在床上看韓劇的“利器”，女兒雖然才5歲多，iPad幾乎成了她玩游戲看動畫片的專屬品。

    據(jù)CNNIC的最新統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)使用方式，國內(nèi)使用者數(shù)量增至3.25億，年增長率達(dá)到14.6%，其網(wǎng)民使用率從2010年底的62.1%升至63.4% ，相較于其他網(wǎng)絡(luò)娛樂方式呈逆勢上揚(yáng)之勢，它已成為中國第五大互聯(lián)網(wǎng)使用方式。

    傳統(tǒng)電視收看模式面臨挑戰(zhàn)

    尼爾森公司今年3月專門發(fā)布報(bào)告顯示，“零電視”一族已從2007年的200萬戶增長到如今的大約500萬戶，盡管目前只占整個(gè)電視觀眾群體的5%，但其發(fā)展趨勢值得關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相對于去年新增97.4萬戶家庭，美國有線電視和衛(wèi)星電視等提供商共計(jì)新增用戶僅4.6萬戶。與此同時(shí)，訂購傳統(tǒng)電視內(nèi)容服務(wù)的家庭仍占美國全部家庭的84.7%，但比三年前的87.3%有所下滑。

    “零電視”化的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)央視索福瑞公司發(fā)布的2012年《中國電視市場報(bào)告》披露的資料表明，電視收視率正在逐年下降，頻道數(shù)量和播出時(shí)段日趨減少，電視臺收入不斷下降，尤其是電視劇市場收入跟下降了20%至30%.

    一個(gè)具有代表性的例證是，愈來愈多的品牌廣告主投向了視頻網(wǎng)站和搜索網(wǎng)站。從網(wǎng)站方面看，以百度等搜索網(wǎng)站為例，過去百度的主要客戶是中小企業(yè)，每家企業(yè)的投放額只有二三十萬元。如今，已經(jīng)有廣告主在百度花上億元的推廣費(fèi)用！而且還不止一家。2012年央視的廣告收入為269.76億元，百度為222.46億元，看起來還有不小的差距，但央視2012年的增長率不超過15%，百度卻高達(dá)53.5%！不出意外，2013年央視鐵定要丟掉中國廣告發(fā)布平臺老大的位置了。

    從廣告主方面看，日用消費(fèi)品巨頭寶潔一直都是最大的廣告主，它在2012財(cái)年的廣告費(fèi)用高達(dá)93.13億美元。過去寶潔對電視廣告青睞有加，曾經(jīng)連續(xù)3年拿到央視的“標(biāo)王”；如今寶潔卻大幅度地減少電視廣告的投放，而將更多預(yù)算投向了新媒體。還是根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2009年寶潔在中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放只有4000萬元，2011年已經(jīng)上升到2.86億元。

    大品牌廠商紛紛倒戈，投向了互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，再過一兩年，更多像寶潔、平安這樣的大廣告主將在互聯(lián)網(wǎng)上砸下大把的銀子，也許下一個(gè)就是茅臺、五糧液，用不了多久，“互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)王”就會取代“電視標(biāo)王”�！傲汶娨暋币蛔宓某霈F(xiàn)或許預(yù)示傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，資訊和娛樂的消費(fèi)模式將得到徹底的改變。

    TV2.0：電視進(jìn)入互聯(lián)互動時(shí)代

    近年來，隨日益劇增的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始注重自身的參與和使用體驗(yàn)的滿足，以“互動、體驗(yàn)、分享”為特質(zhì)的WEB2.0時(shí)代開始到來，單一平面的互聯(lián)開始向綜合多維的互聯(lián)、互通、互動的方向轉(zhuǎn)變。

    值得注意的是，這一變化也深刻地影響彩電業(yè)的發(fā)展。電視機(jī)的消費(fèi)者也不再僅僅滿足于傳統(tǒng)電視機(jī)視聽效果的改善、外觀造型的變化等等硬體指標(biāo)上，相反，愈來愈多的消費(fèi)者希望能夠通過各種互動式技術(shù)，主動參與搜索、選擇自己想要的資訊，并有效消除電視內(nèi)容“雜波”干擾，為自身及親朋好友們創(chuàng)造更多元的分享方式，從而實(shí)現(xiàn)“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

    TV2.0并不是某個(gè)具體的產(chǎn)品，而是一個(gè)全新的電視時(shí)代特征，在TV2.0的框架下，消費(fèi)者由以前的被動觀看，變成主動觀看；由電視內(nèi)容的接收者，變成電視內(nèi)容的傳播者。同時(shí)，主動適應(yīng)消費(fèi)者的數(shù)碼生活形態(tài)特征，對于各種數(shù)碼設(shè)備也有更大的相容性和擴(kuò)展性，最為重要的是，TV2.0的模式更加關(guān)注的是消費(fèi)者的觀看感受和潛在需求，讓消費(fèi)者主動去滿足這種潛在需求，并與相同的族群建立起關(guān)系。

    在TV2.0系統(tǒng)環(huán)境下，以電視機(jī)為核心，消費(fèi)者可以更主動地獲取信息，并能享受到更加互動的娛樂生活。TV2.0是一個(gè)更開放的系統(tǒng)和理念，絕非一個(gè)單純的產(chǎn)品，它應(yīng)該預(yù)示一個(gè)新的電視時(shí)代電視機(jī)互聯(lián)互動時(shí)代的到來。

    這些年，電視玩出的新花樣

    1.家中唱K：TCL樂華OK TV

    TCL旗下的廣州本地老品牌樂華電視，最標(biāo)志性的功能就是卡拉OK功能。在智慧電視的升級浪潮中，樂華OK TV設(shè)置了“自制個(gè)性MV”、“語音智慧點(diǎn)唱”和“快樂評分”三大核心功能。

    點(diǎn)評：3D的操作介面、有趣的評分系統(tǒng)以及智慧語音點(diǎn)唱技術(shù)，的確能夠讓整個(gè)K歌過程比較人性化。從真實(shí)體驗(yàn)看，電視機(jī)的音響不給力，需要配一部好音箱。據(jù)調(diào)查，這種家庭唱K法很符合三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)級消費(fèi)者的市場需求，家中自娛自樂還是不錯(cuò)的。

    2.健康管理：創(chuàng)維“云健康”電視

    創(chuàng)維新近推出具有健康管理系統(tǒng)的云電視，基于Android 4.0系統(tǒng)和云計(jì)算實(shí)現(xiàn)，實(shí)際上是一個(gè)家庭健康計(jì)劃系統(tǒng)。它基于專業(yè)的健康測試系統(tǒng)，結(jié)合無線傳輸技術(shù)設(shè)計(jì)，在云電視上實(shí)現(xiàn)了體重、脂肪、血壓、視力、色盲和心理等六大測試模組，通過云平臺對資料進(jìn)行管理、分析和共用。

    點(diǎn)評：在全球75%的人處于亞健康的背景下，“云健康”電視確實(shí)很實(shí)用。這些功能還應(yīng)當(dāng)配備專業(yè)的體重、脂肪等各種指標(biāo)測試儀就更好了，希望不要額外增加購機(jī)的成本。

    3.智能同步：康佳“同步云”電視

    同步不僅僅是電腦和手機(jī)的專利，康佳新發(fā)布的基于Android 4.0的5大系列18款“同步云”電視，借助了IT和通信的“同步”理念。而“同步”也意味智慧電視已經(jīng)具備了多種聯(lián)網(wǎng)功能，以9000PD為例，可以實(shí)現(xiàn)同步多點(diǎn)觸控（Touch 智控）、同步語音辨識、同步精彩搜索等。

    點(diǎn)評：同步意味智慧電視的跨平臺應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了突破。但是同步需要有更多的合作商支援，消費(fèi)者對于如此多的同步功能恐怕沒感覺，而最實(shí)用的幾項(xiàng)同步功能，恐怕才是最感興趣的。

    4.看電視發(fā)微博：聯(lián)想智慧電視

    傳統(tǒng)的IT廠商聯(lián)想已經(jīng)確定了智慧電視idea tv K91在今年4月底上市，搭載的系統(tǒng)也是最新的Android 4.0，最大特色是人性化的人機(jī)交互，便捷的“三明治”使用者介面，手勢觸摸可以實(shí)現(xiàn)功能切換。其最大的特色是看電視時(shí)可以邊看邊發(fā)微博，與親友們交談看電視的感受。

    點(diǎn)評：“彩電IT化”或者“IT彩電化”是IT廠商和家電廠商融合的兩種趨勢。聯(lián)想自然是“IT彩電化”，或許從IT當(dāng)中發(fā)掘更大應(yīng)用特色才是其特色之路，否則就是跟彩電廠家的步伐了。