翹尾效應(yīng)明顯五一電視銷(xiāo)近450萬(wàn)臺(tái)

    由于前期基數(shù)較低和節(jié)能補(bǔ)貼政策的持續(xù)拉動(dòng)，今年以來(lái)電視銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，特別是五一小長(zhǎng)假窗口期節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾效應(yīng)明顯。據(jù)奧維咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年五一促銷(xiāo)期電視終端零售量達(dá)427萬(wàn)臺(tái)，與去年同期銷(xiāo)量相比顯著提升，增幅為7.7%。

    線(xiàn)上渠道的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線(xiàn)下。五一期間，電視線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量為23萬(wàn)臺(tái)，同比上升214%，線(xiàn)上銷(xiāo)售在整體銷(xiāo)售中占比為5.5%，較去年同期提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。今年以來(lái)，隨著電視線(xiàn)上銷(xiāo)售的占比不斷攀高，五一促銷(xiāo)期,業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出線(xiàn)上線(xiàn)下交叉促銷(xiāo)的局面。

    與以往相比，今年五一促銷(xiāo)已從圍繞五一小長(zhǎng)假的短期促銷(xiāo)擴(kuò)展為時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月左右的促銷(xiāo)周期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策即將到期，翹尾效應(yīng)顯現(xiàn)，加上行業(yè)去年同期基數(shù)較低，電視企業(yè)二季度的業(yè)績(jī)總體或?qū)⒀永m(xù)一季度的強(qiáng)勢(shì)走勢(shì)。不過(guò)，由于去年三季度以來(lái)電視市場(chǎng)回暖導(dǎo)致基數(shù)相對(duì)較高，且節(jié)能補(bǔ)貼政策有退出的可能，下半年行業(yè)面臨的形勢(shì)將較為嚴(yán)峻。