發(fā)展?jié)摿�巨�?nbsp;谷歌布局大數(shù)據(jù)產(chǎn)品

    5月2日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌正在開(kāi)發(fā)一些大數(shù)據(jù)產(chǎn)品來(lái)幫助廣告客戶分析和評(píng)估它們的廣告活動(dòng)的效率，雖然這不算是什么熱點(diǎn)，但是谷歌認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４�，有可能達(dá)到數(shù)千億美元。據(jù)摩根士丹利分析師斯科特德維特（Scott Devitt）、喬丹蒙納罕（Jordan Monahan）和尼桑特福爾瑪（Nishant Verma）稱，谷歌相信大數(shù)據(jù)產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展?jié)摿�，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模有可能達(dá)到數(shù)千億美元。

    報(bào)道稱，谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產(chǎn)品，它的主要作用是進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，看他們是否還記得他們看過(guò)的廣告；還有一款名為“Active GRP”的產(chǎn)品，它可以幫助谷歌的廣告客戶將那些廣告與電視廣告進(jìn)行直接對(duì)比。

    這些新產(chǎn)品都會(huì)促使廣告客戶去認(rèn)真考量它們投放到電視或其他傳統(tǒng)媒體上的數(shù)十億美元的廣告預(yù)算，并將它與網(wǎng)絡(luò)廣告的效率進(jìn)行對(duì)比。谷歌的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)大了，其2012年的總營(yíng)收達(dá)到了500億美元，要想繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，它就需要尋找一些規(guī)模為數(shù)十億美元的新市場(chǎng)。

    小市場(chǎng)是不行的，當(dāng)然，電視仍然是目前預(yù)算開(kāi)支最大的廣告平臺(tái)。谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾莫漢（Neal Mohan）本周在TechCrunch召開(kāi)的Disrupt大會(huì)上介紹了他預(yù)測(cè)的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的規(guī)模，他說(shuō)：“大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模最終可能達(dá)到數(shù)千億美元之巨�！�

    據(jù)摩根士丹利的研究報(bào)告稱：“莫漢的預(yù)測(cè)印證了谷歌首席業(yè)務(wù)管尼科什亞羅拉（Nikesh Arora）在今年2月發(fā)表的評(píng)論，即在線品牌廣告宣傳（顯示廣告和視頻廣告）是大規(guī)模在線轉(zhuǎn)變趨勢(shì)中的第一環(huán)。谷歌已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。莫漢相信，只要谷歌和其他廣告供應(yīng)商能為品牌廣告客戶提供一些能夠檢測(cè)出它們關(guān)心的廣告效力指標(biāo)的工具，可能就會(huì)有數(shù)千億美元的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向在線廣告市場(chǎng)。”

    從目前來(lái)看，人們使用電視機(jī)的習(xí)慣正在被智能電視所改變。智能電視基本兼容網(wǎng)絡(luò)電視和云電視的功能，并且以豐富的APP應(yīng)用和多樣性的功能迅速被人們所接受和喜愛(ài)，以往依靠電腦才能做的功能，在電視一樣可以實(shí)現(xiàn)一些簡(jiǎn)單的功能，如網(wǎng)絡(luò)沖浪，視頻、QQ、微博等等均可實(shí)現(xiàn)。

    縱覽電視行業(yè)近年歷程，有數(shù)據(jù)報(bào)道08年電視總體銷量大概還處于1174萬(wàn)臺(tái)左右，而依靠09年開(kāi)始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視之后，隨后的幾年內(nèi)，從1174萬(wàn)臺(tái)到2012年數(shù)量驟增至4200萬(wàn)臺(tái)左右。而奧維咨詢(AVC)副總經(jīng)理金曉鋒2012年下半年曾有預(yù)測(cè)，2012全年智能電視的零售規(guī)模為1032萬(wàn)臺(tái)左右。有專家推測(cè)，2013年智能電視銷售量將進(jìn)一步提升，1千萬(wàn)臺(tái)銷售量可能僅僅是個(gè)保底數(shù)量。可以看出，智能電視就是一個(gè)很好的廣告載體。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌、Youtube和蘋果這樣的企業(yè)，他們?cè)贗T界能夠迅速確立領(lǐng)導(dǎo)地位，很大程度上是依靠其開(kāi)發(fā)的平臺(tái)，在此平臺(tái)之上，第三方開(kāi)發(fā)者能制作出自己的應(yīng)用程序。平臺(tái)足夠大，資源有廣闊，那么，想與之合作的企業(yè)就會(huì)源源不斷，不僅有利于自身也對(duì)廣告商有利，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，谷歌此舉比較有意義。