戶外數(shù)字標牌?還是戶外靜態(tài)媒體?

    眾所周知，數(shù)字標牌為戶外廣告帶來了很多的可能性，但是90%的戶外廣告仍然是靜態(tài)的海報宣傳類。所以是什么讓戶外數(shù)字標牌還沒有得到廣泛認可呢?是不是我們可以做點兒什么來改變這樣的現(xiàn)狀呢?

    戶外媒體中心首席執(zhí)行官Mike Baker列舉了使數(shù)字媒體止步不前的三大原因：1)廣告商不愿意提供場地和空間;2)沒有這樣的迫切需求;3)靜態(tài)的紙質廣告已經(jīng)足夠滿足他們的需求。

    數(shù)字媒體使用成本更貴。在某種情況下可以說安裝起來也較困難�！耙�是數(shù)字標牌足夠便宜并且更易于安裝，這將成為人們100%的選擇。”JCDecaux機場營銷總監(jiān)Steve Cox說道，“但現(xiàn)在還有很長的一條路要走，屏幕要順利安裝在有些地方，在技術上仍然是很有挑戰(zhàn)性的，比如說要在公交車的側面。”

    Sarah Parkes分析，視覺、發(fā)現(xiàn)、位置、環(huán)境以及觀眾是影響廣告商決定是否使用數(shù)字標牌的關鍵因素。“廣告商將自己權衡決定什么比較適合他們，而不是特別地去預定戶外數(shù)字標牌。因此，當數(shù)字和非數(shù)字的宣傳都可以用而且都適合的話，創(chuàng)造性將會決定性地影響誰最可能被選用。要是非數(shù)字化的宣傳可以很多環(huán)境之中進行的話，它就可以更容易避免數(shù)字化單一的元素宣傳。在這樣的效果下，紙質的印刷廣告將會變得更實用�！�

    “數(shù)字標牌在與世隔絕的環(huán)境中的效用會發(fā)揮得更完美。在這樣的環(huán)境下，顧客有充足的時間去思考想象，或者說已經(jīng)被俘虜，幾乎不被干擾。運動的環(huán)境就特別強烈，”Cox補充道，“在動態(tài)的環(huán)境下，比如道路旁或者走廊，就最好裝靜態(tài)的圖像，就無需要花錢去安裝數(shù)字標牌。然而，隨著數(shù)字標牌安裝價格的降低，客戶就會更加傾向于在局部和個別位置使用他們，這樣我們就可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字標牌帶來的比其他區(qū)域更多的吸引力與感染力�！�

    Neo廣告營運主管Florian Maas就贊同以下說法：最好的安裝位置應該是人們等待的地方，比如說機場、地鐵和展覽中心。但有時數(shù)字化媒體也會被一些當?shù)胤�律限制�！霸诜▏�和瑞士的街道，是不能安裝數(shù)字化媒體。當權者害怕這樣會影響駕駛員。除此之外，一般的戶外數(shù)字標牌是可以隨處安裝的，也可以替代傳統(tǒng)的廣告牌�！�

    Baker提出了一個有趣的論點：“有些地方是不適合轉成數(shù)字化媒體的，基本沒有什么意義。因為你可能不會很快收回你的投資。這個就像是滾動的科技：你首先轉變的地點肯定是你能賣很多次的地方，因為他們在重要路口、交通樞紐或者關鍵地點�！�

    Ocean Outdoor的Richard Malton注意到在某些情況下，數(shù)字媒體是最好的選擇�！拔覀児ぷ髟谟形覀兂�大肖像的大城市，”他說道。Ocean Outdoor的商業(yè)80%都是數(shù)字化媒體。公司的主要目標區(qū)域也是大型數(shù)字化媒體效果最好的地方。公司現(xiàn)有35個工作地，像倫利物浦、曼徹斯特、伯明翰和利茲的主要城市將會在四月初開始，同時格拉斯哥也會不久就啟動。

    “但這并不意味這數(shù)字媒體將會占據(jù)整個市場，”Malton指出，“介于地點和規(guī)模的影響，傳統(tǒng)的媒體也會有一席之地。數(shù)字媒體的成本更高，如果你的地理位置不是很好，你就會賠本。用傳統(tǒng)的媒體就可以避免這些�！�

    這就是為什么像Neo廣告的“品牌化區(qū)域”的解決方案越來越普遍的原因。Maas解釋道：“我們把墻和屏幕混合。我們長期出售空間。這就允許一個廣告商完全占據(jù)一個位置�！盝CDecaux也在休斯敦做著類似的運動。

    Malton指出：“這不單單是粘貼一張海報那么簡單，而是關于完美地實現(xiàn)戶外的體驗�！�

    Baker總結道“我們不是在預測未來的商業(yè)，但是在2013年底，數(shù)字媒體占據(jù)20%的戶外廣告，我一點兒也不會感到驚訝。2015可能會到30%。但是在這之后，增長將會變慢。”