清華同方跨界智能電視 讓幸福看得見

    陽春3月，中國大地又進入一年一度的“兩會時間”。食品安全、養(yǎng)老問題、房價上漲以及保障房建設等民生話題也隨之成為兩會前夕的熱點話題。與以往不同的是，此次兩會將對“幸福感”再次聚焦。

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    “你幸福嗎？”去年央視的一句神問在娛樂大眾的同時，也為身處高節(jié)奏生活的人們帶來許多反思。我們幸福嗎？是誰在建設我們的幸福家園？仔細搜尋卻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實生活中真正理解并關注大眾幸福的企業(yè)并不多，提出幸福理念并付諸實踐的企業(yè)更是少之又少，而清華同方電視就是這僅有的幾個企業(yè)之一。

    自2004年涉足電視領域以來，清華同方電視一直較為低調，沒有過多矯揉造作的營銷，也沒有地毯式的廣告轟炸，但卻在歷年的行業(yè)技術和產(chǎn)品評選中屢屢“創(chuàng)收”，這到底是一支怎樣的“神秘之師”？它又將在激烈的市場競爭中何去何從呢？記者帶著這些問題走訪了清華同方大中華事業(yè)部總經(jīng)理劉偉。

    記者：現(xiàn)在的家電行業(yè)競爭越來越激烈，廣告戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)輪番上演，而清華同方電視卻鮮有這樣高調的動作，并在過去一年中始終堅持主打“看得見的幸福更出色”這一賦有溫情色彩的理念，這背后到底蘊含了清華同方電視怎樣的考慮？

    劉偉：正如你所講，家電行業(yè)競爭日趨激烈，不僅包括國內(nèi)品牌，還有眾多國際品牌參與其中。這么多的品牌推出了許多具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，尤其是近兩年智能電視的興起，為這個行業(yè)增加了許多新的活力。

    然而，我們也注意到這樣一個現(xiàn)象：雖然彩電行業(yè)不斷有新產(chǎn)品問世，但真正能留得住用戶、把用戶拉回客廳的產(chǎn)品卻特別少。尤其是近兩年智能手機、平板電腦的興起。人們已經(jīng)開始習慣用平板電腦在線看電影、電視劇，這種使用習慣的改變，導致電視用戶流失，這是一個令我們所有彩電企業(yè)都必須警惕的問題。

    當然，我們也不必過于悲觀，電視之于智能手機、平板電腦還是有著根本性的區(qū)別的。我們認為，作為客廳的主角，電視是一個能夠讓家人聚集在一起分享的家電設備，能夠增加一個家庭的幸福感，這是它們之間最大的不同。基于此，我們提出了“看得見的幸福更出色”的品牌理念，并推出了跨界電視系列產(chǎn)品。

    記者：清華同方電視在去年上市了跨界電視TX3900系列和TM3000系列，近期又將上市主打的跨界電視TX5900系列，和之前的兩款跨界產(chǎn)品相比，TX5900有哪些創(chuàng)新之處？相較以往，清華同方電視新品研發(fā)的周期有了明顯的提速，是什么支撐著清華同方能夠不斷推陳出新，在電視領域不斷探索？

    劉偉：TX5900系列可以說是我們十年磨一劍的精品，其中凝聚了我們眾多的研發(fā)成果。該系列電視在之前兩款跨界電視（TX3900系列、TM3000系列）的基礎上增加了無線傳屏、智能語音識別與控制等功能，在人機互動體驗上將更趨成熟。與此同時，我們還對清華學堂進行了升級，升級后的清華云教育將滿足更多消費群體的需求。

    可以說，清華同方電視之所以能夠不斷推陳出新，無不得益于清華大學在電視研究領域積累的豐富科研成果和人才資源優(yōu)勢。同時，清華同方還擁有在IT行業(yè)十余年的市場經(jīng)驗，這些都是清華同方電視得以快速發(fā)展的基礎。以我們即將上市的跨界電視TX5900為例，其中清華云教育升級就是清華大學在教育資源上的優(yōu)勢體現(xiàn)。該教育系統(tǒng)在內(nèi)容上不僅涉及學齡教育（小學、初中直至高中）的隨堂課程，而且還將學前教育、成人教育以及健康教育的相關課程納入，最大限度滿足了不同人群的需求。

    事實證明，我們的策略是正確的。我們的跨界產(chǎn)品TX3900系列和TM3000系列在2012年分別獲得了“2012年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎”和“2012中國音視頻產(chǎn)業(yè)應用創(chuàng)新獎”，即將上市的TX5900系列還榮獲了“2012中國音視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。在核心技術方面，我們自主研發(fā)的“GME節(jié)能引擎”技術還榮獲了“節(jié)能技術先鋒”大獎，這些都是對我們近年來在電視領域不斷鉆研、創(chuàng)新的褒獎。

    記者：除了在產(chǎn)品和技術方面進行創(chuàng)新之外，清華同方在電視領域還進行了哪些布局？

    劉偉：在國內(nèi)市場，清華同方電視主要采取“差異化”的競爭路線，不斷加快電視產(chǎn)業(yè)鏈的布局，提升品牌影響力。目前清華同方已經(jīng)成為國內(nèi)唯一一家擁有完整數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的公司，也是國內(nèi)家電企業(yè)中LED產(chǎn)業(yè)鏈做得最深的公司。

    從2000年起，清華同方便積極參與數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴实闹贫üぷ鳎?006年國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴收�式發(fā)布，清華同方正是此次國標制定者之一。目前在電視領域，清華同方已經(jīng)擁有了從傳輸標準、研發(fā)發(fā)射傳輸設備、整合內(nèi)容服務及運營，到生產(chǎn)制造電視機的全方位運作體系。

    在內(nèi)容的布局方面，清華同方電視先后收購了可樂吧、控股百視通，并成為首家與CNTV達成戰(zhàn)略合作的電視品牌，使得清華同方在電視領域的產(chǎn)業(yè)鏈更趨完整。

    在LED電視領域，清華同方先后在北京、沈陽、南通建立了LED晶片的研發(fā)、生產(chǎn)基地，成為國內(nèi)家電企業(yè)中LED產(chǎn)業(yè)鏈做得最深的公司，這讓清華同方LED電視在成本上遙遙領先。

    記者：目前清華同方的跨界電視已經(jīng)初具規(guī)模，您對于清華同方跨界電視未來的發(fā)展有著怎樣的規(guī)劃？

    劉偉：未來，清華同方電視還將繼續(xù)充分發(fā)揮清華大學的科研技術優(yōu)勢和同方自身豐富的IT技術經(jīng)驗，在力求為消費者提供完美的電視產(chǎn)品的基礎上，提供更加豐富的視聽資源和教育娛樂應用平臺及內(nèi)容服務。

    未來的清華云教育平臺，將從現(xiàn)在的單向觀看變?yōu)殡p向互動，在提供教育內(nèi)容的同時也會提供提問服務，這無疑將會成為智能電視云教育系統(tǒng)中的經(jīng)典之作。