“風(fēng)光”背后暗藏隱憂 三星的“歧途”

    2013年3月14日，三星新一代的旗艦智能手機(jī)Galaxy S4 IV即將上市。三星期望借助這款產(chǎn)品在智能手機(jī)領(lǐng)域“徹底”和昔日對(duì)手蘋果拉開差距。此前，2012年9月份上市的蘋果IPHONE5的銷售則一直低于預(yù)期。

    但是，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)！在三星手機(jī)產(chǎn)品線“風(fēng)華正茂”的時(shí)候，三星另一主打產(chǎn)品線卻在面臨來自不同力量的挑戰(zhàn)。2012年，LG七年之后，首次在液晶面板出貨上超過三星，成為業(yè)內(nèi)第一。

    來自LG的超越

    全球IT市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search于3月5日表示，在2012年的液晶面板市場(chǎng)上，LG以28%的占有率居首位，居第2位的三星占有率為25.1%。LG的銷售額占有率超過三星是自2005年以來的第一次。LG液晶面板等產(chǎn)品市場(chǎng)份額超越三星的關(guān)鍵原因在于LG采用了更為靈活的客戶策略，以及推出高檔產(chǎn)品。

    其中，LG公司為蘋果一系列產(chǎn)品提供的“超高分辨率”液晶面板和IN CELL技術(shù)的觸摸屏面板被業(yè)界看成是當(dāng)今LCD技術(shù)的“頂級(jí)”產(chǎn)品。蘋果這個(gè)大客戶，不僅需求量大而且品質(zhì)定位高端。是拉動(dòng)LG液晶面板業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因之一。 

    除了在液晶面板市場(chǎng)超越三星之外，LG還在2012年表現(xiàn)出在下一代顯示技術(shù)OLED面板方面的領(lǐng)先性。雖然2012年1月的美國(guó)CES展會(huì)LG和三星同時(shí)展出了OLED彩電，但是LG卻率先實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品化。

    據(jù)LG表示，該公司除了在OLED小尺寸產(chǎn)品方面努力追趕三星的產(chǎn)能規(guī)模外，在柔性小尺寸產(chǎn)品方面也有望率先實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。其確定的第一個(gè)客戶對(duì)象就是蘋果。LG認(rèn)為，其開發(fā)的柔性O(shè)LED顯示屏可在2013年年底開始為蘋果供貨，而蘋果方面也完全可以將這些柔性顯示屏應(yīng)用到除iPhone以外的其他產(chǎn)品上。此前蘋果公司一直表現(xiàn)出對(duì)OLED和柔性屏幕技術(shù)的關(guān)注。因?yàn)槠渲悄苁謾C(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的一個(gè)差異化技術(shù)就是：OLED屏幕——三星借助OLED屏幕在智能手機(jī)市場(chǎng)吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注，但是卻幾乎不向外、尤其是不向蘋果提供這種差異性的部件品。

    在“最賺前途”的大尺寸OLED面板市場(chǎng)。LG由于采用白光與濾光膜結(jié)合的構(gòu)型技術(shù)，在OLED大尺寸市場(chǎng)化方面比三星要快得多。三星的RGB三原色技術(shù)，不僅投資更多、而且技術(shù)門檻也更高、成品率也更為不理想。近日，LG再次高調(diào)宣布在第一條月投入8000塊基板的8.5代OLED生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，公司將再投資約7063億韓元(約合40.6億人民幣)增設(shè)一條8.5代W R G B OLED電視面板生產(chǎn)線。新生產(chǎn)線設(shè)于韓國(guó)坡州P 9工廠內(nèi)，采用WR G B OLED技術(shù)，月產(chǎn)能為2.6萬片。預(yù)計(jì)2014年正式投產(chǎn)。這也將是全球第一條商業(yè)化規(guī)模量產(chǎn)的OLED生產(chǎn)線。

    2012年，三星在LCD和OLED兩項(xiàng)面板項(xiàng)目上比LG落后，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然，三星液晶電視機(jī)依然是市場(chǎng)上銷量的第一名。但是，LG借助于面板市場(chǎng)的突進(jìn)和OLED項(xiàng)目上的時(shí)間領(lǐng)先性，已經(jīng)確立起業(yè)內(nèi)對(duì)這兩家韓國(guó)面板企業(yè)的嶄新認(rèn)識(shí)：此前，LG是三星的追隨者和模仿者；現(xiàn)在LG則在開始自己的征途，應(yīng)用自己的原則、策略和智慧來實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想！