客廳角力之戰(zhàn)：智能電視VS機(jī)頂盒

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)正在興起，全球三家最大的科技公司都在力圖把電視機(jī)打造成一個計(jì)算平臺，屆時傳統(tǒng)電視將從內(nèi)容王者變身為一個應(yīng)用配件，而連接起數(shù)字電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的盒子，將成為利潤鏈上的主導(dǎo)者。不過，這些破壞式的創(chuàng)新的確讓傳統(tǒng)有線電視恐慌不已。

    目前，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的角力正在展開，互聯(lián)網(wǎng)人士正在不斷給電視新的定位。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，用戶有選擇自己使用產(chǎn)品的權(quán)利，未來最重要的三塊屏幕——手機(jī)、電腦、電視將會各司其職。不過隨著智能盒子的不斷更新?lián)Q代，在客廳大戰(zhàn)中，它可能對智能電視產(chǎn)生一定的影響。

    無論是國內(nèi)還是國外，盒子對用戶的影響正在逐漸的擴(kuò)大。許多企業(yè)試圖開發(fā)產(chǎn)品改善電視功能，如百視通生產(chǎn)小紅酷盒、小米生產(chǎn)小米盒子、樂視網(wǎng)生產(chǎn)樂視盒子。經(jīng)過企業(yè)的加工升級后，盒子的作用也逐漸被提升，一臺智能盒子，就能讓一臺普通電視機(jī)“變身”智能電視，很多在智能電視中能玩的應(yīng)用，通過連接智能機(jī)頂盒也能輕松實(shí)現(xiàn)。

    相比傳統(tǒng)有線電視，盒子的優(yōu)勢是顯而易見的。運(yùn)用盒子接入互聯(lián)網(wǎng)可以達(dá)到傳統(tǒng)電視、點(diǎn)播、繳費(fèi)、游戲、電子商務(wù)，社交等多元化電視功能。而基于互聯(lián)網(wǎng)的龐大計(jì)算功能，收視率可以達(dá)到精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，沒有互動反饋的廣告能夠得到精準(zhǔn)推送，這同時將帶來傳統(tǒng)電視業(yè)廣告模式的巨大改變。不過盒子的發(fā)展之路舉步維艱。

    據(jù)廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號文)，要想做機(jī)頂盒只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。也就是說只要是將電視接入互聯(lián)網(wǎng)，就受到管控，必須‘合法合規(guī)’。

    目前為止，有牌照的內(nèi)容服務(wù)平臺只有七家：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺。對于廠商來說，要進(jìn)入這一塊市場的模式就得選擇與持有牌照的服務(wù)平臺合作。　

    部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為盒子只是個過渡產(chǎn)品，最終會被智能電視機(jī)取代。不過，也有不少人認(rèn)為，由于受到廣電方面的監(jiān)管，智能盒子很有可能不會之淪為“過渡產(chǎn)品”，它很有可能發(fā)展出一片自己的天地，也會沖擊到智能電視。

    盒子與一體機(jī)的區(qū)別是，把設(shè)備做成盒子放在外面，還是做成板狀植入電視機(jī)。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盒子就像此前的無線網(wǎng)卡，必然由機(jī)外插入變?yōu)闄C(jī)內(nèi)植入的模式。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，長期看，電視機(jī)會集成機(jī)頂盒，一體機(jī)會普及。但是，機(jī)頂盒更占優(yōu)勢。一是中國剛剛普及液晶電視，還沒有到大規(guī)模替代時刻；二是一體機(jī)成本目前仍較高；三是機(jī)頂盒更適合開放的市場，給予更多互聯(lián)網(wǎng)型企業(yè)參與機(jī)會。盒子模式有望成為撬動市場的主力。

    消費(fèi)電子企業(yè)一直都很看好客廳環(huán)境，從XBOX 360、Wii、PS3這樣的游戲設(shè)備，再到藍(lán)光播放器、高清播放器和家庭影院設(shè)備，只要是消費(fèi)者關(guān)注的，廠商們就會努力的去研發(fā)。以創(chuàng)造體驗(yàn)感更強(qiáng)的產(chǎn)品。作為客廳大家電的智能電視和連接普通電視機(jī)的機(jī)頂盒，未來，二者可以融合在一起，但現(xiàn)在，它們之間還有著微妙的利益關(guān)系。

    對于傳統(tǒng)廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商以及移動設(shè)備廠商而言，如果無法直接殺入資金、技術(shù)、渠道門檻較高的智能電視行業(yè)卻又想涉足這片藍(lán)海，那么轉(zhuǎn)而將“低成本”、“更新快”的智能盒子與任意品牌的電視組合，則是他們目前與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)爭長黃池的絕佳選擇。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前電視智能化已步入高速發(fā)展階段，在技術(shù)平臺搭建好后，人們下一個探討的話題就是如何將屏端產(chǎn)品接入云端的個性化服務(wù)，而如果在短期內(nèi)解決內(nèi)容提供的問題，價格上存在優(yōu)勢的智能盒子的確擁有商機(jī)。隨著盒子產(chǎn)品激烈的開戰(zhàn)，智能電視這一配角不可小覷。