2013年2月中國液晶電視市場分析報告

本月海信奪冠，三星下落至亞軍

   

    2013年2月，中國液晶電視市場品牌關(guān)注格局變化不大，值得注意的是，本月海信以微小優(yōu)勢取代三星成為品牌關(guān)注榜冠軍，三星下落一位成為本月季軍，與海信的關(guān)注比例相差不足一個百分點。產(chǎn)品型號方面，三星 UA55ES8000繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，其本月價格再次下調(diào)。價格段方面，3001-8000元擁有超過五成的關(guān)注份額，是市場的主流價格段。

    報告要點：

    品牌關(guān)注格局：海信奪冠，三星緊隨其后，其余品牌排名保持不變。

    產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：三星 UA55ES8000本月價格再次下調(diào)499元。

    3D電視結(jié)構(gòu)：本月3D電視的關(guān)注比例有小幅下降。

    智能電視結(jié)構(gòu)：本月智能電視的關(guān)注比例有小幅上升。

    高清電視結(jié)構(gòu)：本月全高清電視的關(guān)注比例超八成。

    產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：中國液晶電視市場的平均電視尺寸為39.56英寸。

    背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光燈類型依舊是市場主流類型。

    液晶面板結(jié)構(gòu)：X-GEN超晶面板取代VA面板成為最受關(guān)注的液晶面板。

    分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率產(chǎn)品本月關(guān)注比例為1.4%。

    價格段結(jié)構(gòu)：3001-8000元是市場主流價格段。

    案例分析海信：本月海信品牌的關(guān)注比例基本保持在15.0%-18.0%之間。

    一、品牌關(guān)注格局

    本月海信奪冠，三星下落至亞軍

    2013年2月，中國液晶電視市場上，海信的關(guān)注比例繼續(xù)上升，本月以微小優(yōu)勢取代三星成為品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為16.4%，較1月上升了0.8%。三星下落一位成為本月亞軍，關(guān)注比例為16.3%，與海信相差僅為0.1個百分點。創(chuàng)維保持季軍位置不變，關(guān)注比例為11.6%，較上月下降了2.2%。其余品牌排名均保持不變，關(guān)注比例變化均在一個百分點左右。

    (圖)2013年2月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

    表 2013年1月-2月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

排名	2013年1月		2013年2月
	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	三星	16.4%	海信1	16.4%
2	海信	15.6%	三星1	16.3%
3	創(chuàng)維	13.8%	創(chuàng)維	11.6%
4	索尼	10.1%	索尼	10.1%
5	夏普	9.8%	夏普	9.8%
6	LG	8.5%	LG	9.7%
7	TCL	8.3%	TCL	8.7%
8	康佳	6.7%	康佳	5.8%
9	長虹	4.5%	長虹	5.1%
10	海爾	1.4%	海爾	1.3%
—	其他	4.9%	其他	5.2%

    調(diào)查：ZOL網(wǎng)友網(wǎng)購信息調(diào)查家電篇

三星UA55ES8000再次下調(diào)499元

三星 UA55ES8000再次下調(diào)499元

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

    三星 UA55ES8000本月再次下調(diào)499元

    2013年2月，中國液晶電視市場上，三星 UA55ES8000繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，其本月關(guān)注比例為3.9%，較上月上升了0.8%。這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈類型的液晶電視產(chǎn)品繼上月下調(diào)1199元后，本月再次下降，本月價格為14399元，較1月下降499元。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品分屬七家品牌

    與1月相比，本月產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品分屬七家品牌，TCL和夏普各有一款產(chǎn)品登上產(chǎn)品關(guān)注榜，同時，本月三星僅有兩款產(chǎn)品上榜，較上月減少了兩款，這也在一定程度上影響了三星在本月品牌關(guān)注榜上的排名。

    表 2013年2月中國液晶電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

排名	產(chǎn)品名稱	背光燈類型	分辨率	屏幕尺寸	2月價格
1	三星 UA55ES8000	LED發(fā)光二極管	1920*1080	55	￥14,399
2	索尼 KLV-46EX430	LED發(fā)光二極管	1920*1080	46	￥4,200
3	LG 42LS3150-CA	LED發(fā)光二極管	1920*1080	42	￥3,199
4	海信 LED32K200	LED發(fā)光二極管	1366*768	32	￥1,799
5	海信 LED46K310X3D	LED發(fā)光二極管	1920*1080	46	￥4,299
6	三星 UA55ES6100	LED發(fā)光二極管	1920*1080	55	￥8,600
7	創(chuàng)維 42E5CHR	LED發(fā)光二極管	1920*1080	42	￥2,999
8	索尼 KDL-55HX750	LED發(fā)光二極管	1920*1080	55	￥8,000
9	夏普 LCD-60LX640A	LED發(fā)光二極管	1920*1080	60	￥11,999
10	TCL L55F3390A-3D	LED發(fā)光二極管	1920*1080	55	￥6,999

智能電視的關(guān)注比例有小幅上升

    (二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

    1、3D電視結(jié)構(gòu)

    本月3D電視的關(guān)注比例有小幅下降

    隨著我國3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，3D電視的關(guān)注比例基本上保持在五成以上。2013年2月，中國液晶電視市場上，3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例有小幅下降，但依舊超過了50.0%，本月為51.4%，較1月下降了2.7%。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、智能電視結(jié)構(gòu)

    本月智能電視的關(guān)注比例有小幅上升

    2013年2月，中國液晶電視市場上，智能電視的關(guān)注比例繼續(xù)上升，本月達到31.3%，較上月上升了0.6%。但與非智能電視相比，市場差距依舊比較明顯，而隨著各大廠商逐步將重心轉(zhuǎn)移至智能電視以及智能電視功能和內(nèi)容的不斷完善，相信智能電視的關(guān)注比例在未來的一段時間將會保持繼續(xù)升高的趨勢。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、高清電視結(jié)構(gòu)

    全高清電視的關(guān)注比例超八成

    2013年2月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其關(guān)注比例超過整個市場的八成，達到80.8%，遠高于高清電視的17.8%和超高清電視的1.4%。而隨著超高清電視開始逐步投放市場，本月超高清電視的關(guān)注比例也有了小幅上升，較上月上升了0.4%，相信隨著超高清電視技術(shù)的成熟以及價格的下調(diào)后，其關(guān)注比例也將會逐漸提高。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場高清電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

最受關(guān)注的液晶電視尺寸為42英寸

    (三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

    1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

    LED背光燈類型依舊是市場主流類型

    2013年2月，中國液晶電視市場上，由于OLED電視仍未在中國市場上市，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型仍統(tǒng)治著中國液晶電視市場，其本月關(guān)注比例達到94.6%，基本與上月持平。而CCFL背光燈類型的關(guān)注比例繼續(xù)下滑，僅為5.3%。

    (圖) 2013年2月液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

    最受消費者關(guān)注的液晶電視尺寸為42英寸

    2013年2月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費者的重點關(guān)注�？梢钥闯�，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.9%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的電視屏幕尺寸，而32英寸以17.2%的關(guān)注比例取代55英寸排在了第二位，另外，本月關(guān)注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有55英寸和46英寸，分別為16.8%和14.5%。

    據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量達2155款，較上月多出24款產(chǎn)品，平均電視尺寸為39.56英寸，較上月的39.43英寸有小幅增高。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、分辨率結(jié)構(gòu)

    3840*2160分辨率產(chǎn)品的關(guān)注比例繼續(xù)上升

    2013年2月，中國液晶電視市場上，1920*1080分辨率的關(guān)注比例有所下降，但依舊超過八成，達到80.6%，遠高于其他分辨率產(chǎn)品。1366*768分辨率產(chǎn)品排在第二，關(guān)注比例為17.8%。3840*2160(4K*2K)分辨率關(guān)注比例相對較小，僅為1.4%，但較上月有小幅上升。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3001-8000元是市場主流價格段

    4、液晶面板結(jié)構(gòu)

    本月X-GEN超晶面板最受消費者關(guān)注

    2013年2月，中國液晶電視市場上，X-GEN超晶面板以18.6%的關(guān)注比例取代VA面板成為最受消費者關(guān)注的液晶面板，VA面板緊隨其后，關(guān)注比例為17.6%。排在第三位和第四位的分別是IPS硬屏和無邊硬屏面板，其關(guān)注比例都在10.0%以上，分別為14.7%和12.5%。其他液晶面板的關(guān)注比例相對較小，均在10.0%以下。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 價格段結(jié)構(gòu)

    3001-8000元是市場主流價格段

    2013年2月，中國液晶電視市場上，中端價格段產(chǎn)品較受消費者關(guān)注，3001-8000元一共吸引了超過五成的關(guān)注份額，是市場的主流價格段。其中，3001-5000元以33.6%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的價格段，3000元以下以23.4%的關(guān)注比例排在第二。5001-8000元價格段排在第三，關(guān)注比例為20.4%。其他價格段的關(guān)注比例相對較小，均在10.0%以下。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

海信本月的關(guān)注比例呈下降走勢

    三、案例分析海信

    (一) 品牌走勢分析

    海信本月的關(guān)注比例呈下降走勢

    2013年2月，中國液晶電視市場上，海信品牌的關(guān)注比例變化不大，基本保持在15.0%-18.0%之間。海信在本月初關(guān)注比例為16.0%，之后開始呈波浪狀變化，分別在11日達到本月最高值17.7%和在22日降至最低值14.8%，最后在月末穩(wěn)定為15.7%，相比月初下降了0.3%。而從趨勢線可以看出，海信本月的關(guān)注比例呈下降走勢。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場海信產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    海信主推3D液晶電視產(chǎn)品

    據(jù)ZDC調(diào)查結(jié)果表明，2013年2月，中國液晶電視市場上海信的液晶電視市售產(chǎn)品數(shù)量為264款，與上月持平。其中3D電視的數(shù)量達到111款，接近整體的一半。而智能電視的數(shù)量僅為47款，不足整體的兩成。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場海信品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分布

    (三) 尺寸結(jié)構(gòu)分析

    布局重點 大小通吃

    2013年2月，中國液晶電視市場上，海信的產(chǎn)品線比較齊全，從19英寸到65英寸均有在售產(chǎn)品，從不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布圖中不難看出，海信主要布局主流尺寸產(chǎn)品，重點集中在32英寸、42英寸和46英寸這三個尺寸上，產(chǎn)品數(shù)量都超過了30款。可以發(fā)現(xiàn)，海信液晶電視的平均尺寸達到40.23英寸，略高于整體水平。

    (圖) 2013年2月中國液晶電視市場海信品牌不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布