近日,據(jù)NPDDisplaySearch日前綜合中國渠道銷售以及針對主要品牌的調(diào)查結(jié)果顯示,受能效補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動,整個春節(jié)期間液晶電視銷售平穩(wěn)增長,預(yù)估總體銷售量達(dá)到400萬臺,較去年農(nóng)歷春節(jié)期間銷售增長達(dá)16%。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,今年春節(jié)與往年不同,液晶電視的價格促銷并不明顯,主要集中在能效補(bǔ)貼促銷上。而從市場情況來看,高性價比大尺寸平板電視銷售較好。
能效補(bǔ)貼成促銷宣傳點(diǎn)
一直以來,家電品牌熱衷以價格戰(zhàn)來促銷產(chǎn)品,而今年與往年不同,無論是在傳統(tǒng)渠道還是電商,并未見到品牌廠積極的價格戰(zhàn)。春節(jié)期間,筆者走訪了多家家電賣場后發(fā)現(xiàn),32寸液晶電視和往年一樣,是節(jié)假日價格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū),此次春節(jié)也并未見到大幅度的降價。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,選購32寸的液晶電視的用戶一般比較注重產(chǎn)品的價格,在這個尺寸的電視機(jī)售價在2千元以內(nèi),春節(jié)期間,部分賣場的促銷價格基本1000多元,這個價格早已降至谷底,基本不可能再有大幅度的下降,所以賣場中的促銷重點(diǎn)還是以大尺寸節(jié)能電視為主。
同時,在2012年8月至12月底,國家發(fā)改委共宣布了3輪高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號。在前3輪能效補(bǔ)貼中,來自20多家主要電視廠商的總計(jì)近5000個型號納入補(bǔ)貼名單。據(jù)了解,這些受惠的產(chǎn)品型號普遍出現(xiàn)在春節(jié)期間,使得符合高能效規(guī)范的液晶電視的滲透率將近九成。
NPDDisplaySearch方面表示,由于品牌的積極推動,達(dá)到一級能效的平板電視所占比例也顯著增加,單臺補(bǔ)貼價格普遍都在300元以上。春節(jié)期間幾乎所有的品牌廠都將能效補(bǔ)貼的推廣作為主要的促銷方式,并取得了很好的成效。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,能效補(bǔ)貼對于市場的拉動效果在去年的第四季度開始就比較明顯。在農(nóng)村市場,很多消費(fèi)者會在大型節(jié)假日選購家電產(chǎn)品的,在一線城市中,用戶受房價影響,也會刺激消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品。
大尺寸性價比高彩電熱銷
據(jù)NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,國產(chǎn)品牌憑借在三四級市場渠道布局優(yōu)勢,市場份額取得持續(xù)的增長。預(yù)計(jì)本土品牌零售市場份額將超過80%,相對去年同期提升10%以上。春節(jié)期間,日本品牌廠商市場份額呈現(xiàn)較大幅度的衰退,韓國品牌有所成長,本土品牌廠商銷售成長普遍高于20%,個別品牌成長率甚至高于30%。
在家電賣場,特別是在農(nóng)村家電市場中,國產(chǎn)品牌仍是賣場推銷的重點(diǎn),像智能電視、3D電視等產(chǎn)品,其大尺寸電視受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。對此,NPDDisplaySearch表示,以三四線城市和農(nóng)村市場為主的需求結(jié)構(gòu)來看,高性價比的大尺寸電視為銷售的亮點(diǎn),尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板電視。
盡管今年春節(jié)期間,主要的一線本土廠商已經(jīng)在積極宣傳推廣4K*2K技術(shù),但目前還在預(yù)熱階段。4K超高清電視機(jī)在一二線城市已經(jīng)可以預(yù)售,但在三四線市場中,關(guān)于4K超高清電視的宣傳卻還沒到位,不過智能電視則在農(nóng)村市場掀起了一股小浪花。
相關(guān)專家表示,關(guān)于4K*2K技術(shù)的液晶電視目前仍處于概念機(jī)型,盡管目前在大城市中已經(jīng)有超高清電視在售,不過,由于片源和高價位等問題,4K電視想要得到普及還需時日。此外,中國市場尚缺乏超高清信號的影碟機(jī)、盤片等相關(guān)配套產(chǎn)品,消費(fèi)者難以享受到超高清的影片資源,這樣的銷售環(huán)境對拉動效應(yīng)影響不大。