電視廠備貨需求退燒面板價格或下調

    NPD DisplaySearch 最新公布，2012年12月中國大陸廠商液晶電視面板采購量達到全年單月最高，為755萬片，較上月略微成長1% ，比預期高兩個百分點；電視面板出貨量持續(xù)的成長背后反映出面板廠積極出貨、品牌廠持續(xù)備貨，以因應新年假期和農歷新年的市場需求。

    NPD DisplaySearch 表示，在過去的幾個月中，中國大陸品牌廠液晶電視面板采購量高于預期，預估 2013年1月采購量將較上月回落21%，但幅度較往年溫和；從近期品牌廠砍單情況來看，液晶電視面板和整機通路庫存正面臨一定的壓力，因此NPD DisplaySearch認為，在最近的一段時間中，面板價格存在一定下調壓力，否則面板廠出貨目標恐難實現。

    中國液晶電視廠商1月份面板采購量呈現下滑，2月份下修幅度將更為明顯；并且在通路庫存較高、2月份面臨春節(jié)7天長假的狀況之下，NPD DisplaySearch預期，廠商對五一假期備貨的下一波面板需求將發(fā)生在3月中下旬。

    根據中國官方已披露的相關資訊，在政府整體節(jié)能惠民補貼計劃中，原來的平面電視補貼預算已執(zhí)行完畢，而其他能效補貼受惠產品卻銷售平平。因此，中國政府已決定在維持總體能效補貼265億元人民幣不變的情況下，調整補貼不同種類產品的補貼比例，從而增加對高能效平面電視的補貼預算。毫無疑問，新的政策調整將更有利于中國市場平面電視銷售的成長。

    同時，需要特別注意電視廠商的采購策略變化。NPD DisplaySearch表示，在1月底，主要中國電視品牌廠商通路庫存已經拉高至8~10周；一般而言，8~10周的庫存水位在春節(jié)旺銷季之前尚屬合理，但一切視乎春節(jié)期間的銷售情況。

    因此，春節(jié)銷售及節(jié)后庫存調整將是判斷未來一段時間供需狀況的重要監(jiān)測點；同時，面板廠商也在調整產能稼動率，以規(guī)避節(jié)后庫存修正導致對面板需求下滑的風險。