電視廠備貨需求退燒面板價(jià)格或下調(diào)

    NPD DisplaySearch 最新公布，2012年12月中國(guó)大陸廠商液晶電視面板采購(gòu)量達(dá)到全年單月最高，為755萬(wàn)片，較上月略微成長(zhǎng)1% ，比預(yù)期高兩個(gè)百分點(diǎn)；電視面板出貨量持續(xù)的成長(zhǎng)背后反映出面板廠積極出貨、品牌廠持續(xù)備貨，以因應(yīng)新年假期和農(nóng)歷新年的市場(chǎng)需求。

    NPD DisplaySearch 表示，在過(guò)去的幾個(gè)月中，中國(guó)大陸品牌廠液晶電視面板采購(gòu)量高于預(yù)期，預(yù)估 2013年1月采購(gòu)量將較上月回落21%，但幅度較往年溫和；從近期品牌廠砍單情況來(lái)看，液晶電視面板和整機(jī)通路庫(kù)存正面臨一定的壓力，因此NPD DisplaySearch認(rèn)為，在最近的一段時(shí)間中，面板價(jià)格存在一定下調(diào)壓力，否則面板廠出貨目標(biāo)恐難實(shí)現(xiàn)。

    中國(guó)液晶電視廠商1月份面板采購(gòu)量呈現(xiàn)下滑，2月份下修幅度將更為明顯；并且在通路庫(kù)存較高、2月份面臨春節(jié)7天長(zhǎng)假的狀況之下，NPD DisplaySearch預(yù)期，廠商對(duì)五一假期備貨的下一波面板需求將發(fā)生在3月中下旬。

    根據(jù)中國(guó)官方已披露的相關(guān)資訊，在政府整體節(jié)能惠民補(bǔ)貼計(jì)劃中，原來(lái)的平面電視補(bǔ)貼預(yù)算已執(zhí)行完畢，而其他能效補(bǔ)貼受惠產(chǎn)品卻銷售平平。因此，中國(guó)政府已決定在維持總體能效補(bǔ)貼265億元人民幣不變的情況下，調(diào)整補(bǔ)貼不同種類產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例，從而增加對(duì)高能效平面電視的補(bǔ)貼預(yù)算。毫無(wú)疑問(wèn)，新的政策調(diào)整將更有利于中國(guó)市場(chǎng)平面電視銷售的成長(zhǎng)。

    同時(shí)，需要特別注意電視廠商的采購(gòu)策略變化。NPD DisplaySearch表示，在1月底，主要中國(guó)電視品牌廠商通路庫(kù)存已經(jīng)拉高至8~10周；一般而言，8~10周的庫(kù)存水位在春節(jié)旺銷季之前尚屬合理，但一切視乎春節(jié)期間的銷售情況。

    因此，春節(jié)銷售及節(jié)后庫(kù)存調(diào)整將是判斷未來(lái)一段時(shí)間供需狀況的重要監(jiān)測(cè)點(diǎn)；同時(shí)，面板廠商也在調(diào)整產(chǎn)能稼動(dòng)率，以規(guī)避節(jié)后庫(kù)存修正導(dǎo)致對(duì)面板需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)。