大而別無選擇：夏普強(qiáng)推90英寸液晶電視

    電視畫面越大越好嗎？也許所有人都會(huì)回答“是的”。但是對(duì)于真正想擁有超大電視機(jī)的人，卻不得不考慮以下問題：昂貴的價(jià)格、巨大的耗電成本，以及你有沒有足夠大的房子。

    近日，號(hào)稱液晶之父的夏普向印尼市場(chǎng)推廣世界最大屏幕即90英寸電視機(jī)，售價(jià)約為165萬日元，相當(dāng)于11萬多人民幣。這款電視機(jī)的建議觀看距離至少在5米以上。也就是相當(dāng)于至少需要消費(fèi)者擁有35平米以上的實(shí)際可使用客廳面積。這是即去年夏普上市84英寸超大電視之后，夏普有一項(xiàng)超大產(chǎn)品。除了印尼外，美國、越南、新加坡、菲律賓等地也是夏普90寸電視潛在的目的地。

    對(duì)于此款超大型電視的機(jī)的用途，夏普直言不諱的指出“可以取代傳統(tǒng)投影機(jī)”產(chǎn)品。分析認(rèn)為，商用或者教學(xué)，或者家庭影院將是夏普超大電視的最佳應(yīng)用場(chǎng)所。而觀看最基本的新聞或者電視劇節(jié)目，這么大的屏幕不僅沒有優(yōu)勢(shì)，還會(huì)令觀眾感覺怪異，并更容易產(chǎn)生頸部和視覺的疲勞。

    超大型電視的市場(chǎng)空間是有限的。這不僅因?yàn)椤鞍嘿F的價(jià)格、巨大的耗電成本，以及你有沒有足夠大的房子”等因素，也因?yàn)槌�大型電視的最佳用途限制。但是夏普為何如此熱衷推出超大型電視呢�?/P>

    首先，超大型電視利潤很高。夏普90英寸電視售價(jià)可以超過10萬人民幣。但是，其主要的液晶面板尺寸卻只相當(dāng)于4塊45寸液晶面板。而一臺(tái)50寸液晶電視機(jī)的價(jià)格可能只有5千人民幣。因此，超大型電視的利潤不是一般的高。

    歷史上，2005年夏普曾經(jīng)全球推廣售價(jià)五六萬元的45寸液晶電視——當(dāng)時(shí)的全球最大電視。此后，夏普又推出過60寸液晶電視（也是全球最大電視），售價(jià)高達(dá)18萬元人民幣。在這些產(chǎn)品上夏普嘗到了“大”所帶來的非同凡響的利潤盛宴。

     另一個(gè)方面，夏普強(qiáng)推超大電視也源于夏普較高的內(nèi)部“成本”。夏普的液晶面板廠位于日本。與韓國、臺(tái)灣和大陸地區(qū)面板企業(yè)比較，處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“成本山頂”。夏普彩電用液晶面板主要由10代線供給。夏普十代線雖然技術(shù)工藝水平世界第一，但是維護(hù)運(yùn)營成本也是世界第一。夏普在建設(shè)這條線的時(shí)候，借款量更是天文數(shù)字，十代線運(yùn)營財(cái)務(wù)成本非常之高。

     這些因素就決定了，夏普液晶面板，及其對(duì)應(yīng)的電視產(chǎn)品在“低端、廉價(jià)”市場(chǎng)沒有競爭力。自身上游產(chǎn)業(yè)的高成本使得夏普必須尋找“高利潤”的產(chǎn)品線來消化上游制造業(yè)的成本�！按蟪叽纭本统闪讼钠兆詈玫倪x擇。大尺寸產(chǎn)品對(duì)液晶面板的產(chǎn)能消化更為迅速，同時(shí)也更能提供高額利潤。業(yè)界普遍認(rèn)為，如果制造60寸以下的尺寸產(chǎn)品，夏普十代線不僅不具有競爭優(yōu)勢(shì)，相反還會(huì)應(yīng)為成本高，成為劣勢(shì)生產(chǎn)線。這些內(nèi)在成本因素就決定了，夏普在60英寸以上市場(chǎng)必然是最活躍的品牌。

     夏普在印尼市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)可以印證夏普“追大”的策略：2011年，夏普60英寸的大屏幕電視機(jī)整年只銷售30部，但是在2012年銷售量飆升至2250部。

     不過，84寸或者90英寸產(chǎn)品，都不會(huì)成為大眾產(chǎn)品。因?yàn)槠胀ò傩詹⒉恍枰�他們。而在于投影機(jī)的競爭中，液晶雖然具有畫面清晰明亮的特點(diǎn)，但也更容易導(dǎo)致視力疲勞。從舒適性和經(jīng)濟(jì)性（投影機(jī)更便宜），角度看，超大電視的競爭力并沒有宣傳中那么強(qiáng)大：大尺寸液晶比較投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)，最主要體現(xiàn)在，電視機(jī)的維護(hù)更為簡便。

     同時(shí)，對(duì)于家庭用戶，也許在未來會(huì)有更佳的大型顯示產(chǎn)品的選擇。三星與LG在2013年CES展會(huì)上推出了55英寸曲面AMOLED電視原型，這些電視據(jù)稱擁有4米的曲率半徑和全高清分辨率。OLED電視的曲面技術(shù)，可以縮短大尺寸電視必須的觀看距離，并創(chuàng)造更好的“現(xiàn)場(chǎng)感”。雖然這些產(chǎn)品距離上市還有2-3年的路程，但是不得不成為大尺寸液晶必須正視的敵手。因?yàn)橐壕Р簧瞄L做曲面顯示。